新型主题玩具有望改写中国玩具销量历史

　　在这思想开放、崇尚自由、张扬个性的年代，就像超级女声引发的Fans风暴一样，几乎每一部动人心弦、创新潮流、经典耐看的影视作品(特别是卡通作品)或众所期待的娱乐活动，都会塑造出一批倍受推崇的偶像，自发结集成相应的粉丝。据了解，我国首家主题玩具店“玩家”刚刚推出，其主题玩具的Fans便接踵而至，全国各地异常火爆。

　　所谓主题玩具，就是其创意思想和形象设计源自于特定的主题文化作品，并具备该主题文化作品内涵和特征的玩具。角色情感成就主题玩具，网络文化的迅速发展，以及游戏市场的持续升温，培养出数以千万计、甚至数以亿计的游戏玩家。长期的游戏生活，使玩家与角色之间产生微妙的情感联系。许多玩家与游戏角色无法割舍，于是这些根据游戏角色开发的角色类主题玩具，随即成为玩家们的最爱。仅这一板块，就成就了一个全新而庞大的游戏主题玩具细分市场。

　　主题玩具是快乐的催化剂，像影视类的主题玩具可以带给粉丝崇拜偶像的快乐，游戏类的主题玩具可以带给玩家角色成功的快乐，魔术、搞笑、整蛊之类的主题玩具可以带给玩者轻松释放的快乐。快乐是人生的重要需求，也是人生的追求目标。既然主题玩具可以给人们带来无穷无尽的快乐，理所当然的就会出现目前这种火爆的局面。

　　主题玩具有自己的文化血缘，是从诸如电影、电视剧、游戏、魔术、娱乐活动等文化作品中衍生出来“角色玩具”，制成的实物有公仔、装备(如武器、运载设备、道具)、服饰、饰品、景观等。主题玩具根据文化作品的主题进行划分和消费。以游戏《魔兽世界》为例，在其旗帜下的公仔、装备(如武器、运载设备)、服饰、饰品，统称为《魔兽世界》主题玩具，它们具有同一的文化血缘。主题玩具不是凭空捏造的，它们有文化血脉，有逻辑关系，有人物个性或装备特点，有发展变化，它们具备文化作品的特征和要素。同一主题的玩具，不论是公仔，还是装备、服饰、饰品，都是一个系统的玩具，根据其中的关联性来玩。譬如，依据电影《哈利•波特》开发的哈利的眼镜、魔法杖、魔法帽，以及巫师、妖怪等等玩具，它们都密切相关，只有放在一起玩才能玩出味道。主题玩具之所以大受欢迎，与其情感维系离不开。主题玩具带着角色的情感，举手投足、面部表情、服饰装备等再现了一个角色的状态。这些情感状态摆在玩家的面前，引发玩家的情感关注。

　　俗话说：林子大了，什么鸟都有。中国这么大，有消费力的人在任何一个城市都多得难以计数。何况，绝大多数城市孩子都是独生子女，父母们都舍得在孩子身上开支。在中国13亿多人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿便接近4亿人，占全球适龄儿童的1/3左右。我国城市儿童有8000万人，他们构成了一个异常庞大的玩具销售费群体。

　　这些孩子经常接触卡通图书、看着卡通电视，甚至玩

电视游戏、

网络游戏，偶尔观看魔术表演、动漫电影，在他们的生活中充满了卡通英雄、游戏英雄、魔术英雄，他们对这些英雄除了痴迷还是痴迷。这些主题文化作品及其作品中的英雄形象，成为儿童玩具需求心理的源泉，因而以这些英雄形象为蓝本制作的主题玩具，就成了孩子们的不二选择，对他们而言总是嫌少，从不嫌多。

　　“玩家”主题玩具店不局限于儿童，它也面向成人消费者。中国社会调查事务所的调查显示：我国64%的成年人表示，如有条件会考虑购买适合自己的玩具。与儿童玩具消费心理的形成具有类似性的是：成年人(特别是城市中、青年)为了缓解心里压力，经常上网玩游戏、叹电影、去K歌、看球赛，时尚文化、娱乐文化、粉丝文化、网络文化的潜移默化，使成年人对主题玩具具有强烈的消费动机。

　　“玩家”主题玩具店具备广大游戏玩家酷爱游戏主题玩具，动漫迷们迷恋影视主题玩具，喜欢寻开心的人钟情搞笑主题玩具、整蛊主题玩具，魔术爱好者做梦都希望得到魔术主题玩具等等。它打破了玩具的年龄限制，满足了不同人群的消费需求，因此才引来如此众多的Fans。

　　主题玩具的兴盛，即源于这种粉丝风暴。粉丝们需要更近的时空中关注自己的偶像。随时能够将偶像看在眼里、握在手里，能够眼神交流，能够解构故事、再现情节，对于粉丝来说是莫大的安慰。主题玩具是粉丝们的最爱，庞大的粉丝队伍造就了主题玩具的巨大市场。