“个人品牌”离我们有多远

　　依照传统思维，“个人”和“品牌”之间似乎不存在什么关系，但现在不同了。数年前，美国开始出现一批打造个人品牌的咨询公司，据说生意不错。公司的职责就是帮助客户摆脱窘境，积极推销他们自己。现实中大多数人虽然不是演员，但每个人都在自觉不自觉地扮演某个社会角色。痛苦的是，不少聪明人常常一生都找不准自己的位置。 既然很难“入戏”，也许就需要一个优秀的“导演”或是“教练”走进你的生活，通过缜密的调查，运用语言、哲学和战略包装你，并确定哪些重要特征能最有效地推销你的品牌，就显得非常必要。从前，这种手段似乎只是一些著名公司和名人的“专利”。现在，该轮到普通人了。

　　有人说，当今社会，树立个人品牌是急于成功的年轻人的事儿。这话有一定道理。譬如，目前大学毕业生普遍遭遇求职难。一些性格内向的学生常常谦虚地说：我还没踏上社会，能有什么品牌可言？答案是肯定的。一位顾问说：“多数毕业生基本上都是很一般的，他们需要拥有重要的品牌特征，以及能与雇主谈论的特征。”该顾问曾为一名面对考官只会“嗯嗯”的腼腆学生设计了一套应聘方案，鼓励他把自身优点像时装一样展示出来——酷爱

房地产工作，有领导能力，有组织技巧，在不紧张时会妙语连珠。于是，当他再次到公司面试时，恰当地“自我表扬”了一番。最后，这位美国大学生获得了那份满意的工作。

　　那么，中年朋友和“个人品牌”相距多远？48岁的科尔一直担任投资顾问，多年来累得筋疲力尽，但成就并不显著。随着年龄增大，他的内心开始充满危机感。经专业人士点拨，科尔先生的眼睛都亮了：他这个人原来拥有这么多优点：重视家庭和教会，拥有努力工作的价值观；除此之外，还喜欢钓鱼、打

高尔夫球和旅游。针对这些，公司为他量身打造了一个品牌：活跃退休人士的财富规划师。如今，科尔的客户虽然少了，但成功率明显高了，年收入比以前多了30％还多。顶重要的，他在中年的峰顶重新拾回了宝贵的自信。

　　我曾听一位国内某大公司的招聘经理抱怨说：有的应聘者要么慌张得不知所云，要么拼命吹嘘自己。显然，他们缺乏掌控自我的能力。比如一位女大学生，在几乎回答所有提问时都大大咧咧地说：“差不多。”“好像是吧。”或者干脆说“您看呢？”是出于狂妄？还是过度谦虚？让人搞不懂。生活中，许多人既不喜欢交往，也不擅长发现自我，总觉得自己像个蹩脚的三流“演员”，这对自己很不公平。积极打造个人品牌，让别人领略到自己的最佳状态，可以激发出极大的潜能，并使人拥有生活信心。由此看来，现代人需要补上这一课，学着把个人品牌塑造得一级棒。个人品牌的经营理念来自一个朴素需求：“我们需要别人对我们有好的看法。”事实上，每个人都能开发出有利于自己的“个人品牌”。当然，周围最好能有一群了解你和有头脑的朋友。品牌世界就应该像个丰富多彩的花园，它既包括商业、文化的大品牌，也要包括个人创新的小品牌。只要用心去做，最终你就能像海尔、

阿迪达斯一样，把一个人打造成“著名品牌”。的确，“做好自己”也许并不像想的那样难。(《中国质量报》)

作者：小 卫