电影市场：贺岁之外还缺新亮点（透视）

　　由于前两年有多部贺岁档电影的票房过亿，所以，电影界不少人士把宝押在年底的几部大片上。众多影视公司各率精兵强将，名导演加大腕明星已经成为今年贺岁片的主力阵容。在这个贺岁档里，我们可以看到豪华的武打片、悲壮的灾难片、伤感的爱情片、恐怖的惊悚片，这也是历年来电影类型最丰富的一次。

　　今年的贺岁档排片表几经调整，终于出炉。既有《墨攻》、《满城尽带黄金甲》这样传统的古装大片，也有《007：皇家赌场》、《伤城》、《门徒》这样的动作片；既有《男才女貌》、《云水谣》、《父子》这样的言情片，更有《生死大援救》、《日本沉没》这样的灾难片。就连中国导演总是拍不好的惊悚片，都赶在这个时候来凑热闹——李少红导演的《门》和腾华导演的《心里有鬼》，两部影片都号称“惊悚指数突破极限”。

　　即使这样，很多电影人依旧暗自担心——30多部电影要在80多天里陆续上映，平均每3天上映一部新片，票房会好吗？“贺岁档战线今年拉得最长了。”上海联合院线的吴鹤沪感叹说：“今年的贺岁档有不少文艺片，档期和一些大片是重叠的。我很难想象，这些电影能坚持放映几场。其实，一些中型成本电影质量是不错的，但往往在档期投放上做不到优化配置。”

　　两头扎堆前景不明

　　看了今年的贺岁档排片表就会发现，今年贺岁片市场在档期上出现了中间空、两头热的局面，吴鹤沪分析说，太多影片看好贺岁档，希望挤进这个热闹的电影季，但银幕数有限；二是《满城尽带黄金甲》一副“舍我其谁”的姿态，提前至12月14日上映，众多影片匆忙避其锋芒。

　　原本定于12月8日上映的刘伟强的警匪动作片《伤城》为了避免跟《黄金甲》正面交锋，延后至12月23日。李少红的惊悚大片《门》更是从原定12月1日的上档期大步后退到了明年的1月18日，变成了“贺年片”。除了躲避《黄金甲》的重大原因外，还为避让同样定于12月1日上映的主旋律爱情大片《云水谣》。因为《云水谣》虽然是不甚吸引观众的主旋律影片，但它是由中影集团出品的“国字电影”，在宣传发行放映上都具有难敌的雄厚资本。

　　对此，香港著名影评人郭缱澄评价说，时间实在太长。最让他看不懂的是，许多电影为避开《黄金甲》而更改档期，造成今年的贺岁档一头一尾新片拥挤，“从市场角度上说，这是非常不科学的，偏偏有很多跟风者”。

　　“难道好片子或者说重点片子，非得都挤贺岁档放映？”业内人士质疑，今年的几部贺岁片质量好也罢，不好也罢，捂了好久非得等到贺岁档放映，比如张艺谋的《黄金甲》，尽管点映期赢得了观众们的一片叫好声，可是全国首映期却迟迟未定，直等到现在的贺岁档期才宣布公映。这样显露出他们对中国电影市场的信心极度缺乏，中国电影观众的观影习惯还远远没有培养起来，只能到年底在一阵浮躁的贺岁鼓噪声中走进影院。这种扎堆贺岁档的情形，有可能为中国电影带来暂时的表面繁荣，但贺岁档一过，人们看到的又是电影院门可罗雀的凄凉之景。

　　电影市场需新概念

　　有人评价，如果说中国现在有类型片的话，似乎只有“贺岁片”可以勉为其难。近几年来，“贺岁片”这个概念随着商家与媒体的炒作而深入人心。

　　考虑到节日的气氛，贺岁影片的格调都以喜庆吉祥为主。换句话说，就是为节日里图个吉利。“希望贺岁档热热闹闹是大家的美好愿望。”北京新影联院线总经理高军这样说。然而时至今日，贺岁片的内容已经大大地变了味。

　　以今年的影片为例，大家最为期待的喜剧片，目前确定的只有阿甘导演的《大电影之数百亿》和刘仪伟参演的《爱情呼叫转移》。我们将看到的大多是沉重的故事比如，电影《门徒》延续的是《无间道》的“创伤路线”，讲述一个卧底警察在黑白道之间的彷徨；《男才女貌》、《云水谣》说的是男女主角真心相许却咫尺天涯；《父子》描写了一个爱着孩子却又逼迫孩子去做小偷的矛盾父亲。至于故事改编自《雷雨》的张艺谋巨制《满城尽带黄金甲》、打出梁朝伟“忧郁眼神”噱头的电影《伤城》，更是摆明了姿态——它们要在年关赚人热泪。

　　过年时让大家难过本不是贺岁片概念的本意，但为了赶上贺岁档大赚一笔却是众多影人的初衷。中国电影市场缺乏新的概念和创意已经成为影响市场和发展的瓶颈之一。中国电影自从有了贺岁片这个概念后，每到新旧年份交接之时，电影市场就一派繁荣景象。眼下年关将近，一场贺岁片大战不可避免地即将爆发，贺岁档期几乎成了ＰＫ台。

　　专家表示，仅仅瞄准贺岁片这个旗号，满怀只要是贺岁片就能成功的心理，是做不好贺岁片的。档期是电影市场运作的法宝，但是它并非是万能的。影片取胜的关键在于影片的实力本身。那些能在市场中真正站得住脚的影片大多具有这样的特征：好的影片元素（如情节、人物、视听感受）；一定的市场操作可能性（导演、演员、潜在的档期价值）。简单言之，对于观众来说，是不是贺岁片并不重要，只要好看耐看就行。

　　八面来风

　　——电影档期对一部电影票房的成功与否，确实是起着很重要的作用。可如果一部电影票房成绩的好坏，完全被档期所左右，而不是因为故事、导演、演员和影片本身内容对观众的吸引，那么这部电影也称不上好电影。（陈伟明）

　　——今年的《黄金甲》很出众，别的影片想绕过与它的竞争无可厚非，可大家如果都想挤上“贺岁”这条船，都想从贺岁档上分一杯羹，贺岁档的蛋糕再大，也不是无限的，分的人多了，恐怕到头来结果都好不到哪儿去。到明年贺岁档结束的时候，“几家欢乐几十家愁”的状况，是在所难免了。（陈 述）

　　——电影的成功与否，真正取决的还是影片本身。故事不好，导演不力，演员表演不到位，再好的档期、再大的宣传也没用。（肖 梅）

　　——中国电影有太多的前车之鉴。冯小刚的《夜宴》、宁浩的《疯狂的石头》已经给了我们很多宝贵的经验，中国电影不应该只指望一个贺岁档，中国电影市场也不能只有一个贺岁档，观众希望的是在一年的各个时段都能看到好电影。各位电影制片商们，大家努力吧，别把眼睛都盯在贺岁档上，多拍好作品，多创造些别的贺岁档出来，中国的电影才有腾飞的希望，中国的电影市场才能发展的更好。（渴 望）