海口游寄望《城市之间》

　　海口皇冠假日酒店的沙滩上，一座露天竞技场馆正加紧建设。再过半个月，2006《城市之间》中国区总决赛将在这里举行。《城市之间》是国内第一个大规模的民间体育娱乐互动活动，届时将有20个城市代表队决一雌雄。

　　正游走于边缘化地带的海口旅游，对《城市之间》寄予厚望。新上任的海口市旅游局长龙卫东甚至认为，“海口旅游的转折点可能就在《城市之间》。”

　　三年上演升级版

　　尽管风靡欧洲，但《城市之间》第一次进入中国还是1998年。从1998年到1999年，中央电视台制作并播出了几十期中国版的《城市之间》，全国16个省、区、市及港澳地区曾有42支代表队参赛。2005年，《城市之间》又重返央视荧屏，当年也是中国城市代表队第一次参加国际版比赛。

　　此前，《城市之间》中国区海选结束后，全国80个城市的代表队分为南北两个赛区进行复赛。12月22日至12月31日，胜出的20个城市将在海口参加总决赛。

　　根据海口市与法方机构的协议，《城市之间》将连续三年在海口举办赛事。从明年开始，《城市之间》将从国内版升级为国际版：2007年，美国、法国、俄罗斯、乌克兰等四国将各派出10个代表队来海口参赛；2008年，包括北京在内的22个奥运会举办城市代表队将汇聚海口，共同缅怀奥运盛事。

　　央视《城市之间》栏目编辑张鹏宇说，《城市之间》既融体育与娱乐元素一体，又打破了种族、民族界线，是一种老少皆宜的平民化互动活动。参赛城市派出的电视媒体除跟踪赛事外，还要拍摄举办地的风光片，也是一个推介城市旅游的平台。

　　城市营销好机会

　　海口与《城市之间》结缘于今年3月。

　　当时，海口派出代表队赴法国留尼旺参加国际版比赛，正值留尼旺发生流行性疾病，很多城市代表队放弃参赛。海口的如期赴赛令法方感动不已，双方开始正式接洽，争取将赛事落户海口。时任海口市政府副秘书长的龙卫东回忆，当时国内的鸡西、成都、厦门等城市都参与举办权的激烈角逐，最后海口以气候优势胜出。

　　其实，除了气候，《城市之间》选择举办城市还有极苛刻的条件，包括举办场地、节目设计、现场观众的气氛等。此次，《城市之间》比赛项目包括勇攀高峰、足球小牛、咖啡巨人等30多项，其中“咖啡巨人”就是结合海南的特产咖啡加以量身订做的。

　　正如三亚举办世界小姐总决赛付出昂贵的承办费，海口也为《城市之间》付出了15万欧元的版权费。但更多的投入在基础设施方面，包括东海岸的道路改造、绿化、路灯、旅游厕所等。在比赛道具方面，海口也不惜投入，其中四头墨西哥小牛就是真正的“泊来品”，代价是120万元。

　　“这正是城市营销的一个好机会。三年下来，海口在国内及欧洲的知名度将会大大提升。”对此，海口市高层非常自信。

　　海口游新转折

　　作为海口皇冠假日酒店总经理，关铁山不止一次碰到这样的尴尬：好不容易把会议团引到海口，到海南考察后全都转移到三亚的酒店去了。除知名度外，城市旅游功能开发的不足也是导致海口走向边缘化的主因。

　　当海口作为省会城市吸引游客眼球时，三亚还只是一个默默无闻的小渔村。曾几何时，随着东线旅游景点兴起及三亚的崛起，海口逐渐沦为海南的旅游通道。去年，海口美兰机场进港旅客量减少了23.6万人次，但三亚凤凰机场却同比增加了55万人次。

　　海口旅游投资控股集团公司董事长郑钢对海口旅游的“把脉”一针见血：“海口发展旅游必须强调三个产品———城市的旅游化改造、大型的上档次的景区、大型旅游节庆活动。”

　　近年，海口市提出打造“阳光海口、娱乐之都”的目标。据此目标，海口的城市个性应定位为“健康、阳光、娱乐”，这一点恰好与《城市之间》的主题不谋而合。

　　“大型活动对一个城市发展的影响力，是很难估量的。海口旅游的转折点，可能就从《城市之间》开始。”龙卫东说，海口旅游亟需城市形象、基础设施、营销思路上的改善，《城市之间》对海口基础设施、大型景区、娱乐场所的建设都有推动。据悉，海口市已在编制未来10年的旅游发展规划。

　　“南重北轻”酿变局

　　众所周知，海南旅游长期处在“南重、北轻、西衰、东旺、中空”的局面。这意味着，海南“大旅游”的格局尚未形成，海南作为一个大景区的概念未能体现。旅游产品的单一，也导致游客的停留时间和消费空间无法深度发掘。

　　今年10月，省长卫留成在会见参加“大企业大航线大团队进入海南旅游签约仪式”的旅行商时，曾问计海南旅游业如何国际化？德国途易集团中国公司首席执行官马塞尔·施耐德认为，只要让世界知道海南，海南就能成功，但这需要宣传、考察等各个层面的多种手段来营销。

　　在全世界旅游目的地的眼中，欧洲是一块高含金量的市场。今年，省旅游局加大对欧洲市场的开发，并成功地引进德国途易、英国任我行等国际大旅行商。而《城市之间》的背后，恰恰拥有庞大的欧洲市场。在法国，《城市之间》的家庭收视率达到45%。也就是说，在节目播出期间，有超过一半的法国人都在观看。

　　“激活海口旅游，可以增加海南旅游的吸引力。”省旅游局副局长陈耀认为，然而知名度不等于经济效益，海口应下大力气，开发几个有吸引力的旅游产品，如火山口国家地质公园、红树林、野生动物公园、高尔夫等；再重点扶持一批高星级酒店，延伸滨海温泉度假产品，如温泉养生、温泉文化等，形成“吃喝玩乐在海口，安静度假在三亚”的产品特色，从而激活全盘旅游一盘棋。

　　向左走，向右走？《城市之间》已经不仅仅是海口的城市营销，也是海南大旅游亟需捕捉和把握的机遇。