广东旅游文化节　功在“节庆营销”

　　广东旅游文化节是“节庆营销”的一个成功案例，广东省旅游局局长郑通扬归纳到，2006广东国际旅游文化节主要打出三张牌。

　　国际牌

　　有10个国家文艺团体和10个友好州（省）州长（省长）、副州长（副省长）专程参与活动；组织全球百家海外华文媒体广东采风行等活动。在今届旅游节组委会邀请海内外8100余位嘉宾中，有多位来自世界各地旅游部门的官员和省（州）级、地方政府行政长官；泛珠省区政府领导、世界旅游组织、亚太旅游组织官员、14家国际旅游酒店管理集团、23家境外航空公司、世界500强海外旅行社、香港旅游议会等单位的代表。2006国际旅游文化节，国际化和市场化程度都比往年更高。

　　区域牌

　　旅游文化节设5个会场，主会场设在广州、深圳，分会场设在江门、湛江、肇庆市；另外，清远、珠海等市也举行一系列活动，覆盖了全省大部分地区。

　　旅游文化节还打出泛珠三角旅游合作旗号，将泛珠三角旅游“捆绑”推介。区域旅游互动带来的将是1加1大于2的效果。

　　文化牌

　　旅游文化节期间，“连州国际摄影节”同期拉开帷幕，共邀请了美国、法国、

意大利、西班牙等十几个国家及国内各地的摄影师莅临，并推出了八个古镇作为精品采风线路，使这个名不见经传的粤北县城跃上国际文化的视野。清远市也挖掘了连南瑶族自治县连山壮族等民族风情旅游品牌，南岗千年故寨、盘王文化园、三月三“开耕节”、六月六“赏新节”及“耍歌堂”等，每个节目都有其特定的文化含义和民俗风情。

　　旅游文化节的一个鲜明特征，是与广东的乡村游紧密结合。“寻找广东最美乡村”共吸引了全省216个乡村游产品参评，广东各大旅行社也纷纷推出了乡村游的旅游线路。乡村游正在广东旅游市场形成热潮。

　　

　　上图：特价旅游产品，成了旅游节的热点本报记者朱文海摄

　　（子琦／编制）