直销企业打声势战 高调炒作小心摘牌

　　大限前夕，已经获得直销牌照的企业突然高调起来！

　　昨日雅芳在广州对媒介宣布，截至2006年10月31日，雅芳在国内已经招募了299568名合格的直销员，正大力推进直销事业；同时，来自瑞典的直销企业欧瑞莲即将进军成都的消息正传得沸沸扬扬，和雅芳与欧瑞莲的高调相比，还未获得直销牌照的安利、完美、玫琳凯等则异常低调，不过山雨欲来风满楼，安利、完美、玫琳凯尽管还未获牌，但都各自磨刀霍霍。

　　12月1日是直销企业的大限，根据商务部和国家工商总局的相关规定，12月1日后，无直销牌的企业直销将视为非法。截至昨日记者发稿，商务部公布的获牌企业共10家。

　　直销业掀起声势战

　　“我们对将有更多同行业的公司进入中国直销市场表示欢迎。”昨日雅芳高层在广州对外界高调宣布，截至2006年10月31日，雅芳中国已经招募了299568名合格的直销员。

　　雅芳昨天还展示了即将发布的广告片。在业内人士看来，无论是雅芳的会议还是如新的调查报告，在逼近大限时，高调亮相，是为扩大直销界话语权造势，直销业继牌照争夺战后，正进入“牌照后时代”争夺。

　　“尽管时间无法明确，但不可能只发10张牌照，安利等肯定将获得牌照。”一家内资直销公司四川分支机构的负责人分析。据记者了解，尽管在声势策动上雅芳、如新先行一步，目前对外界保持低调的安利、完美、玫琳凯等都有所准备，其中有企业正酝酿相关活动，以期在获牌后“一鸣惊人”。

　　高调炒作小心摘牌

　　据记者了解，先前商务部已发出加强管理直销企业从事直销活动有关问题的通知，该通知提醒，拿到直销牌照的企业不能高调炒作，否则可能面临被摘牌。此前，珍奥集团在多家媒体违规炒作，商务部曾责令其进行整改。随后，商务部查出珍奥集团在最初申报材料中有虚假内容，珍奥直销牌照被吊销。

　　四川省营销学会专家认为，企业宣传造势，寻求公众影响力无可厚非，但不能进行虚假宣传，正向的宣传有利于提高公众对直销的认知。业内人士分析，企业炒作现象很正常，不过这些炒作产生的费用最终转移到产品身上，有调查数据显示，还有相当一部分消费者认为直销产品偏贵。本报记者 张小军

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　　欧瑞莲要来成都直营

　　昨日记者获悉，今年9月即获得直销牌照的欧瑞莲将于近期登陆蓉城，据悉，欧瑞莲位于锦江区滨江东路的直营店，总面积近300平米。目前正处于装修中，计划将于明年1月初开业。截到昨日记者发稿，欧瑞莲获准从事直销的领域集中在江苏，并不包括四川，成都的直营店将以零售模式进行销售试运营。即将开张的成都店是继南京之后的欧瑞莲全国第二家直营店。(张小军)