德国保险老大安联今日落户成都

　　球迷对今年德国世界杯的开幕球场安联体育场应该不会感到陌生。今天，这家球场的主人、德国最大的保险集团安联保险就将正式落户成都。记者昨日获悉，安联保险在中国的合资公司－－中德安联人寿保险有限公司（下称中德安联）已于日前进入成都，其四川分公司将于今日正式开业。

　　中西部第一站选中成都

　　据悉，中德安联四川分公司是安联保险在中国西部设立的第一家、中国的第四家分支机构，此前仅在上海、广东和浙江开设了分公司。今日，来自安联集团的众多高层都将云集成都，出席中德安联四川分公司的开业典礼。

　　对于选择成都的理由，中德安联首席执行官孟建安表示，中国西部经济发展充满活力，安联的目标是成为中国领先的合资寿险公司，尽早进入中西部市场对于中德安联来说有着重要的战略意义。而成都及其周边省市正吸引越来越多外商投资。众多因素使中德安联最终将进入中西部的第一枚棋子放在了成都。

　　内资保险加大品牌推广

　　其实，早在今日正式开业前，不少成都的白领们已经通过分布在各大楼宇的液晶屏广告提前知晓了安联保险的到来，中德安联虽尚未开业，但却通过铺天盖地的广告宣传，让对手感到了强大的压力。

　　“成都的保险是越来越难做了！”一保险公司负责人昨日向记者感叹。随着中德安联四川分公司的正式开业，目前成都的保险机构数将突破30家，居全国第五，仅今年内，就先后有中宏保险、国民人寿、中德安联等多家公司开业，可以预见的是，明年成都保险业的竞争将空前激烈。

　　“我的感觉是，客户更信赖大的、知名度高的保险公司，产品倒在其次。”一位刚刚成功跳槽到外资保险的保险代理人这样告诉记者，外资保险与国内公司最大的不同在于，外资更强调品牌，舍得投入，但国内公司除中国人寿、平安这样的大公司外，在品牌宣传上普遍做得不够。

　　该人士说，自己先前所在的内资寿险公司进入成都后，基本上没有任何宣传，“我们见一个客户往往要花半个钟头解释我们是怎么样的一家公司，我们的实力如何，但客户还是将信将疑。一家保险公司‘默默无闻’到这种程度，你叫老百姓怎么敢买你的产品？”

　　据了解，类似的情况已引起了不少内资保险公司高层的关注。拿今年的中央电视台广告位招标会为例，就有不少保险公司扎堆竞标。而记者了解到，为应对明年保险业激烈的市场竞争环境，成都不少保险公司明年的预算里都多了一大块费用：品牌推广费，以加大市场宣传力度。

　　资料链接 安联保险

　　安联保险是全球最大的保险集团之一，管理的资产总额超过10000亿欧元，保费收入排名全球第一，保险业务几乎垄断了德国的保险市场。在《财富》杂志评选的2005