品牌经济城市的创新之路

　　说到泉州，就会让人想到品牌。

　　泉州市目前拥有中国驰名商标65枚，中国名牌产品39枚，分别居全国地级市第一位和第二位。

　　而在泉州品牌战略的舞台上主角是民营企业。

　　因此，当我们来到泉州，就直奔泉州市下属的晋江———这个自上世纪70年代末就与民营经济风雨同舟、休戚与共，而现在已是中国“品牌之都”的县级市。

　　晋江现在拥有中国驰名商标42枚、中国名牌产品21项、中国出口名牌产品2件，国家免检产品及生产企业45项，有“中国鞋都”、“中国纺织产业基地”、“中国拉链之都”、“世界茄克之都”、“中国伞都”、“中国食品工业强县”、“全国陶瓷生产基地”等13项“国字号”区域品牌，品牌数量居全国县（市）级城市前列。而这些品牌全都来自民营企业。

　　晋江市委书记、市长杨益民说，晋江之所以能成为“品牌之都”，是几届市委、市政府坚持品牌战略的结果。

　　在创业伊始，晋江的民营企业家们有品牌意识的并不多。但从上世纪90年代中后期，随着生产力的飞速发展和对外开放的日益扩大，买方经济时代日见端倪，市场消费心理趋向成熟，企业家们“有人做就有人买”的黄金时代一去不复返了。正是在市场环境发生逆转的情势下，晋江的许多企业家在更广阔的视野里读懂了“品牌”这两个看似寻常的字眼。

　　眼下已是中国服装品牌领跑者之一，集“全国驰名

商标”、“中国名牌产品”于一身的七匹狼实业股份有限公司就一直着眼于创立自主品牌。总裁周少雄告诉记者，“七匹狼”从1990年创业以来，就注重凝练自身的价值观，创建自己的品牌文化，塑造一种团结、自信、创新的品牌性格。虽然早期公司也曾有过贴牌加工业务，但很快我们就意识到，在“产品同质、品牌做大”的背景下，企业的生存之本在于品牌。因此，公司创立16年来一直坚持自己的品牌战略，希望能够先做一个中国自己的优秀服装品牌，进而能够参与到世界舞台上，做成世界级的服装品牌。

　　个体创新往往成为集体创新的契机。七匹狼的个案，被国内一些品牌研究者津津乐道，但在晋江企业家眼中，七匹狼的成功更在于其对晋江企业的示范作用，更多的企业家从七匹狼的实践中真切地感受到什么叫做品牌、什么做叫品牌经营、什么叫做品牌企业，这就形成了一股创新的力量，推进着创新的实践，而创新则意味着持续发展的前途。

　　

福建浔兴集团也是一个品牌经营的成功典范。这家坐落在晋江的中国拉链行业的龙头企业，是国内拉链行业第一个中国驰名商标，并已在70多个国家和地区注册。主导产品SBS拉链是中国十大拉链品牌之首，远销40多个国家和地区，连续10年产销量居全国第一。公司董事长施能坑说，浔兴人深深的懂得，卓越的品牌是顾客信赖的基础，是提升企业竞争力的利器，浔兴对于创造自有品牌的信念是始终不移的。

　　1988年浔兴就开始树立品牌观念，他们把注册商标应用在企业标识和产品上。1990年浔兴放弃图形商标，改用纯字母组合标志，意示着浔兴开始向国际知名品牌看齐。1996年开始导入CI系统，对商标的外形和内涵进行调整。2002年CI系统全面更新，设计上更体现国际化、科技化和高品质的品牌风格。同时，公司推动全员品牌经营，让“细节成就品质”的理念贯彻始终，让每一位浔兴人都能为品牌价值的累积贡献心力，共同创造一个让中国人引以为荣的国际品牌。

　　现在的浔兴有一支由博士后、高级工程师和技师等组成的研发团队，浔兴的两个技术中心分别冠名为：“中国拉链中心”、“福建省拉链技术开发中心”。

　　泉州市委书记郑道溪说，泉州人过去常讲“爱拼才会赢”，现在则加了两句话———学习才会赢、创新才会赢。创新是科

　　技进步的源泉，是经济发展的动力，也是社会和谐的保障。只有坚持自主创新，主要依靠自己的力量加快发展，科学发展，才能为海西现代

化工贸港口城市建设打造更高的跃升平台，推动泉州走在全省发展的前列。

　　在泉州短暂的采访中，记者深深感受到整个城市涌动着一股创新的欲望，在政府、企业界，谈论最多的是“海西”话题，是创新话题，是发展话题。（30B7）