内刊职业人

　　企业内刊即使在我国也不是什么新生事物。但它确实又是一个新生事物。因为恰恰是最近几年才出现了真正意义上的、全面探讨企业内刊的定位、作用以及编辑、运作等等问题的事实，而且还引发了不大不小的内刊热。不过，正因为企业内刊是个新生事物，就意味着关于企业内刊还有很多问题没有解决，也就不存在这样办企业内刊好，那样办企业内刊就不好的问题。更不存在什么理论权威或者什么“话语权”。所谓百花齐放，万花争艳才是正常现象，所有的“真理”，包括办企业内刊的“真理”也只能在时间的检验下产生。

　　企业内刊只是在形式上像一本刊物或者是报纸，其实质还是一份内部资料，是企业编印的一份为了加强员工与社会的沟通和互知，增进凝聚力，进一步培育和提高企业的综合素质，增加美誉度，以求树立良好企业形象的纸质宣传品。所以，用研究一般大众传媒的方式来研究企业内刊是不适合的，那种用运作报刊的方式来运作企业内刊的想法是行不通的。由此，用衡量报刊编辑的标准来衡量、评价企业内刊人也是失之偏颇的。

　　因为由这种比照带来的后果是：一些企业和企业内刊人总是希望把自己的报刊型内部资料办得更像一份外刊，甚至有意无意地想把企业内刊办

　　成公开的刊物，实现企业内刊的商业化运作；企业招聘内刊编辑也基本上是参照报社杂志社的用人标准；企业内刊人总是自觉不自觉地把自己视做是和公开传媒一样的编辑。

　　这些不是企业和企业内刊人的错，而恰恰是企业内刊事业仍然不成熟的表现。既然企业内刊的服务对象是企业，这就决定了企业内刊主要是在一个企业的内部起作用。但企业内刊也不是像一些企业一样，一谈企业文化就把自己办的一本企业内刊拿在手中，好像企业文化就是企业内刊。其实企业内刊仅仅只是传播企业文化的一个载体，难道没有企业内刊，企业就没有文化了吗？显然不是。事实上，企业内刊所具有的以下功能是被大家所公认的，这才是企业内刊能在企业中存在下去的理由：实现企业信息传播的功能；促进企业员工之间、部门之间、公司之间以及员工与领导、企业与消费者、企业与股东、企业与社会各界公众沟通的功能；增强企业凝聚力和向心力的功能；树立良好企业形象，提升企业品位和品牌的功能；甚至也包括那种纯粹是实现自我文化满足心理的功能。

　　但是，一本企业内刊的作用又不仅仅表现在企业内部，它同时通过“内部作用”作用于企业外部。因为企业内刊的传播性质决定了它的影响范围，决定了小众文化具有的大众影响，决定了企业文化这种亚文化形态局部地融入社会大文化的可能性。尽管企业内刊传播一个经济组织所具有的理想主义、诚信、责任等等的功能以及传播文化、文学、艺术、审美等纯精神领域的作用是有限的，但这已经足够了。

　　企业内刊的内容。这是一个很有挑战性的问题，因为内容决定一切，至少主要是内容上决定了企业内刊是不是受到企业内部人的喜欢，进一步也能吸引一部分与企业有这样或那样关系的人的喜欢，甚至吸引更多的社会读者。对企业内刊人而言，这确实是个“技术性”很强的事情。企业的内容少了至少在企业这块就过不了关，多了就成了纯粹的宣传品，与黑板报没有区别。尤其是过多地反映企业就不可能避免总是给企业唱赞歌。但也不是说“外面的”内容越多越好，首先，什么是外面的内容本身就不是可以定性的；其次，在这个时代，包括员工在内的人都有很多获取各种信息和知识的手段，那么，“企图”利用企业内刊的内容吸引读者的想法恐怕也是很幼稚的。

　　因此，企业内刊在内容上只要做到有几篇和几段文字能被人翻阅并喜欢就够了。另一个坚持在我们看来就是“唯美”，一本企业内刊应该有唯美的感觉，只要做到唯美，即使一些读者不会沉浸在文字里，但至少会沉浸在一种因为一份企业内刊而带来的

　　对美的体验中，进而至少在那一刻认同了这个企业。这就足以让我们感到欣喜了。

　　至于个别企业内刊在内容上看起来好像是一份公开的东西，并且也引来一些企业内刊人注目的眼光，这应该是一种个别现象，有探讨的价值，但没有模仿的必要。

　　作为企业内刊人，我们应该相信中国的企业内刊正在实践中探索着企业内刊最大限度地实现其价值的可能性。虽然我们现在还不能放大这种探索，但我们已经看到，在一批先进企业内刊的带动下，企业内刊正在以我们想像不到的速度前进。随着中国企业的发展，企业内刊将越来越成为一种职业，企业内刊人也必将成为一种具有职业地位的人。《金花》