平板电视销售额有望夺得“半壁江山”

　　但销售量要赶上传统的CRT电视，预计至少还需要4－6年的努力

　　本报讯 记者吴江报道：“今年液晶和等离子电视的销售金额将达到441亿元，有望与传统CRT电视销售金额接近持平。”近日，由业内专事调研预测的中怡康公司发布的一份中国彩电行业报告抛出结论，平板电视的“江湖地位”第一次如此强烈地凸显在全行业的面前。有业内人士对记者称，实际上这今年京沪穗等一线城市，平板电视销售额已远超CRT电视，有的幅度不低于70％。不过从全国市场总体来看，液晶和等离子电视销售量预计至少需要4－6年左右才能全面超过CRT电视，且其间仍存一定变数。

　　CRT不会“一溃千里”

　　中怡康报告中称，2006年我国液晶电视销售额将达到358亿元，

等离子电视销售额将达到83亿元，两者总和与CRT电视销售额441亿元持平。而全球著名彩电市场调查机构Displaysearch中国区经理张兵表示，当国内平板电视销量超过500万台时，平板电视的销售额将占彩电行业的50％以上。从目前多方对今年国内平板电视销量统计预测来看，大致都在420万台到520万台范围内，基本上都接近了平板电视销售额过半这一临界范围。多家企业营销负责人对此也表示认同。

　　对于销量四年内赶超CRT的说法，业界观点显然还未臻统一。有生产厂家人士对记者称，不可否认平板电视市场正迅速扩展，但CRT电视市场恐怕并不会迅速一溃千里。其一，彩电的市场需求空间仍大、国内市场的需求动力来自城乡居民购买力提高带动的产品结构升级、住房改革促进需求增加、城镇化进程的加快都将拉动CRT彩电在二三级市场甚至过往空白的一些农村市场销售，进而延缓其萎缩过程。

　　其二，即使是应对数字化时代的来临，CRT电视也并非在技术上无所作为。有企业人士表示，利用超短显像管生产的薄型CRT电视从2005年3月份开始投放市场，短期内出现快速增长趋势。目前已占总体彩电市场的比重达12.9％，销售金额所占比重达16％。而同平板电视一样摒弃传统4：3比例而采用16：9宽屏的CRT电视数量占整体彩电市场的比重为5.8%，销售金额比重占13.1％。而同时，加入数字技术的CRT电视可以直接参与和平板电视的竞争，不会自然被淘汰。因此，有分析人士就认为，CRT电视有可能需要更长时间才能被平板电视在销售量上被超越，这一时间还要视乎上游面板企业之间的技术推进及市场较量。

　　

　　平板电视须跨越“利润门”

　　对于平板电视与CRT电视的市场地位之争，业界普遍认为，除了消费者偏好外，利润的差别也将成为影响厂家在品类之间的替代时间选择的另一核心要素。

　　目前，宽屏和超薄CRT电视正为生产企业带来更大的利润空间。今年9月，32英寸宽屏CRT电视的平均售价为4262元，普通29英寸CRT的平均售价为1889元；29英寸超薄CRT电视9月平均售价为2772元，而普通29英寸CRT电视售价为1796元。而被推得火热的平板电视，国内企业却频频被爆出濒临亏损的信息，甚至厂家自身也不时“呐喊”。

　　北京赛诺市场研究公司分析师就特别提醒，彩电市场将保持平稳发展，但由于LCD(液晶电视)的快速增长而进一步升级的价格战，将继续拉低LCD电视的整体利润水平，企业如果应对不当，将陷入亏损的险境。

　　“国内平板电视产业目前正在产生市场经济的又一悖论：一方面企业达到较大的规模才能赚钱，但另一方面由于上下游资源分配不均，规模越大反而不能赚钱。”有资深人士对记者称，平板电视必须跨越利润门槛，才能真正奠定成为市场中坚的牢固基石。

　　（金陵／编制）