国美电器“跑马圈地”

　　本报讯位于市区鸿基数码广场的国美马鞍池店前日起试营业，这意味着小南门商业圈也开始出现大型家电卖场业态。至此，国美电器销售版图向南拓展，加上国美温州大厦店和之前已合并的永乐五马街店、黎明西路店，国美电器已完成市区核心商圈东南西北四方位布局。

　　据了解，国美马鞍池店共分三层，营业面积达3000平方米，一楼为数码、电脑、手机等3C产品和小家电，二楼为冰洗区，三楼为彩电区；汇聚数百个中外家电品牌、2万余种中高端产品。该店定位在集购物、体验、娱乐为一体的精品电器商城，卖场设计精致：比如消费者可在高端演示专柜体验最新科技家电视听感受；在三楼彩电区专柜前还有沙发可以休憩等。

　　“现在卖场以产品为核心的经营理念，正转向以消费者需求为核心。”温州国美电器有限公司总经理徐延明说，温州经济发达，老百姓手头宽裕，高端产品消费需求大，因此卖场定位在精品商城。为何选址鸿基数码广场？徐延明表示，鸿基数码广场经营专业IT产品，可与国美家电产品错位经营，优势互补。同时，目前人民路一带已有苏宁、一百等家电卖场，市场已相对拥挤，而小南商圈毗邻大南商圈，交通便利，国美落户该地段可带动小南商圈繁荣。

　　据业内人士透露，随着国美马鞍池店、苏宁世贸中心店开业，家电卖场竞争更趋白热化。业内人士认为，虽然随着城市扩大、人口增加、市民消费能力增强，家电市场容量会继续增大，但如各卖场门店扩张速度过快，远超现有市场承受能力，风险也会大大增加。

　　对此，徐延明很乐观。“新店离国美温州大厦店开张仅两个多月，但我们并不盲目。”国美是对温州市场考察两年才进入的。据他们调查，两年前鹿城区家电消费容量达10亿元，而随着