夏普"台湾屏事件"持续发酵 日韩企业"切割"自保

　　“十一”刚过，国内媒体爆出夏普在中国销售的部分液晶电视并非自产，而是偷梁换柱采用了价廉的台湾屏，涉嫌虚假宣传。中新社发 井韦 摄

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　　“祸兮福之所倚，福兮祸之所伏。”

　　十一黄金周期间攻城略地、志得意满的外资

　　1个月时间，攻防数度转换。

　　国产品牌遭遇突袭

　　近年来没有的怪事出现了——今年“十一”黄金周其间，外资品牌在一线城市的销售量与销售额全面超越国产品牌。

　　这在近几年来还是头一次。

　　十一黄金周期间，外资品牌带头打响了液晶电视价格战，一举夺取了液晶电视销售头彩。外资品牌的大幅度降价行为，让众多消费者欣喜不已，让国产品牌措手不及。

　　然而有业内人士指出，在消费者不知情的情况下，夏普、索尼、东芝、三星、LG等品牌在部分低端产品使用台湾屏，降低成本，力压国产品牌，打赢黄金周价格战。有关专家表示，挟领先的品牌和整机成本控制优势，日韩品牌可能重划国内液晶电视市场版图。

　　据相关媒体报道，黄金周期间，32英寸、37英寸液晶电视价格大战让平板电视成为苏宁、国美、大中等大型连锁家电超市在黄金周的销售主力。

　　其中市场上热销的国产32英寸液晶，市场均价从年初的8600元一泻至4000-5000元左右，个别促销机型价格更跌破4000元底线。国产品牌40英寸从6月份的13379元降至9月的10359元，降幅达23%。

　　对于本土品牌的价格大战，国庆期间东芝率先将其32英寸液晶从9000余元一举降到6990元，把外资品牌的价格拉下马来。随后，索尼、三星等也跟进将32寸液晶的最低价位调到了7999元，甚至7000元以内。此外，LG、东芝等品牌的40英寸、42英寸大尺寸液晶也大幅调整价格，最高降幅超过两成。

　　虽然外资品牌的价格普遍高于国产品牌2000元以上，但根据国美统计的数据显示，外资品牌在彩电销售领域依然占据着优势：“十一”期间彩电销售额的前5名都被东芝、LG、索尼、三星等外资品牌占据。根据苏宁电器有关人士统计，双节期间，包括索尼、东芝、LG在内的国际品牌液晶电视与国产电视的价格差由20%至30%，下降到10%。

　　洋品牌惹了麻烦

　　就在洋品牌全面发力，销量节节攀升的时候，一个“意外”事件让洋品牌集体身陷“台湾屏”事件漩涡。

　　事件“罪魁祸首”是以液晶电视专家形象著称的夏普。一直以来，虽然夏普液晶电视价格高于同类产品30%，但由于其原厂屏幕细腻的画面、真实的色彩还原表现，仍然让追求完美的消费者趋之若鹜。全球最大液晶电视专业厂家日本夏普也一直宣称，其在全球销售的液晶电视均“100%使用自产高端面板”。但“十一”刚过，国内媒体爆出夏普在中国销售的部分液晶电视并非自产，而是偷梁换柱采用了价廉的台湾屏，涉嫌虚假宣传。

　　在黄金周之后，国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任陆刃波点评价格战时也认为，“部分外资品牌依靠突如其来的价格战获得大胜，而其中原因是部分低端产品使用了台湾生产的液晶屏。致使在销售价格相差不大的情况下，消费者多选择外资品牌，所以市场成绩表现好过国产品牌。”

　　迫于压力，夏普不得不承认其部分液晶屏产自台湾，但却坚持即便产自台湾，“采用了夏普ASV液晶面板技术，所以也是‘夏普屏’”。夏普中国北京支店店长夏文俊解释，夏普屏的指标有两项，一是ASV液晶面板技术，一是开机6毫秒反映时间。目前产地为台湾的屏这两个指标全达到了。“只是因为台湾人工成本便宜，所以面板产地为台湾的液晶电视价格要低于日本产的。”

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