AC尼尔森：卖车别忽视女性

　　据调查，目前车主当中13%为女性

　　本报讯 记者孙晶报道：日前，AC尼尔森发布调查数据显示，女性正在成为一个重要的汽车消费群体，目前车主当中13%为女性。AC尼尔森中国区汽车研究总监Coquelle建议，在汽车销售持续增长的同时，厂商需要考虑更有深度和针对性的市场沟通策略。

　　“我们的调查结果揭示了中国消费者理解汽车的独特思维方式。这一思维方式深受中国传统文化的熏陶，但他们的态度在过去的几年里已经产生了明显的变化。”AC尼尔森中国区汽车研究总监Coquelle说，受中国美学意识影响，消费者一贯对三厢车情有独钟。而近年来，具有便利性和储存空间优势的两厢车吸引了更多的汽车购买者。

　　最引人瞩目的是，女性正在成为一个重要的

　　AC尼尔森以往的研究表明，汽车经销代理作为与汽车消费者沟通的平台尚待完善。目前仅有16%的消费者认为经销商是信息获取的一个渠道。

　　据Coquelle称，将来经销商可以发挥更大的作用，为制造商培育品牌和消费者互动关系而搭建平台。厂商可以通过经销商进行改善的一个重要方面是试驾。试驾体验通常深植于消费者的记忆之中，而且在购车时成为促使他们选择品牌的重要因素。Coquelle强调，良好的试驾体验对最终购车交易的达成至关重要。

　　（金陵／编制）