三利靠延伸产业链竞逐市场

　　本报讯(记者李巍)从“好毛好线”到“好毛好线好毛衫”，再到“穿三利轻松没距离”，三利集团在央视广告语的变化，体现了三利产品结构向下游深加工产品的逐渐延伸。如今的三利产品，早已突破过去的一梳一纺，扩展到羊毛衫、羊绒衫、毛巾、家纺产品、家居产品、服饰等。

　　1986年，三利集团的前身河北三利毛纺厂在保定高阳县成立。从1999年起，三利毛纺产品的市场占有率、产值、销售额就开始领先国内同行，三利毛线的销售份额占全国市场的28%，年销售额十几亿元。

　　随着生活水平的提高和生活节奏的加快，三利集团决策层认识到，虽然毛线是三利集团的主导产品，可毕竟只是一种工业消费品，而消费者越来越注重羊毛衫的花色、款式，越来越倾向于直接在商场购买羊毛衫。于是，三利集团确立了新的发展战略，开始向毛纺制造、毛巾织造、染整、家居制品、服装服饰等下游产业延伸。目前，三利毛针织公司拥有近千台毛针织机设备，年产高档成衣五六十万件，已成为我国北方最大的毛衫生产基地。

　　1997年，三利投资近亿元创建了北京三利国际服装有限公司，聘请国内外知名服装设计师，开发高级职业女装产品。2000年，三利集团顺势将营销总部搬到北京。2003年，上海三利服饰有限公司成立，三利有了竞逐国际市场的一个更大的平台。目前，三利服饰已从大众化产品成功转向中高档产品，在全国拥有专卖店、商场专柜、连锁超市等销售网络网点1000多家。