传媒产业发展重心应向形式产品和延伸产品转移

　　记者王宇新北京报道中国传媒论坛学术委员会主席喻国明在近日召开的“中国传媒投资报告会”上表示，中国媒介业、传媒业的发展，并不仅仅依靠自身理论和市场的逻辑，更大程度上与中国的制度现实、技术现实和产业现实结合在一起。从这三个逻辑交汇点来看，传媒业的发展趋势是整个产业从核心产品向形式产品和延伸产品转移。

　　喻国明表示，传媒产业是内容产业，它的核心产品是做内容，但在整个内容产业的发展过程中，部署重心的发展逻辑是按照核心产品、形式产品到延伸产品，循序渐进地发展，每一种产品形式为下一种产品形式提供丰富的基础，而下一种产品发展又为再下一种产品发展积蓄条件，难点在于如何把出现的资源转化为一个新的模式。目前在核心产品打造方面，空间已经较为有限。为了积蓄更多的发展能量和把现有的媒介市场空间利用得更加充分，当前传媒产业的发展重心应向形式产品和延伸产品转移。

　　这样的转移基于数字化的技术变革，应该着力于同一内容多介质化的产品打造。数字技术最大的特点是消弭了传媒介质的形态，使它在不同的介质形态上呈现、传播和售卖。在媒体市场重新洗牌的同时，也造就了一个机会，即同样的内容可以多介质地实现。数字技术提供了一种同样内容在不同介质平台上实现传播和售卖的可能性。在产业化、规模化的发展过程中，传媒业竞争愈演愈烈，数字技术为传媒业提升效率、降低成本提供了一条解困之路。

　　另一方面，这种转移实际上是游戏规则的改变。在资源不变的情况下，打造形式产品可以通过游戏规则的改变，使已有的资源形成不同的组合，拥有不同的特质，从而使其价值得到提升。“当这样一个多媒介、多介质的产品发展到一定程度时，这种形式本身就是一种内容，它会积聚很大能量。在整个产业和技术快速发展的情况下，核心产品层面中也酝酿重大突破，这是一个循序渐进的过程。”喻国明这样总结。