用品牌打造北京时装之都

　　访中国国际时装周组委会主任、中国服装设计师协会主席王庆

　　本报记者 何建华

　　见习记者 赵伟报道

　　“从目前情况看，工业品牌正在向连锁经营扩张和加工生产退守两面发展，而设计师品牌则处在创立和成长的最佳时期，中国服装设计师正在走向成熟。”11月15日上午，在’2007中国国际时装周（春夏系列）开幕式上，中国国际时装周组委会主任、中国服装设计师协会主席王庆对《中国产经新闻》记者说。就本届时装周的亮点和时装周对北京创建“时装之都”有什么作用？王庆主席（简称答）接受了《中国产经新闻》记者（简称问）的采访。

　　问：中国国际时装周已经成为一个响亮的业界知名品牌，受到产业、媒体、商家和海内外的广泛关注，经过10年的探索和完善，现今中国国际时装周的定位和活动内容有什么变化？

　　答：时装周从1997年—2001年，在连续推出“设计与产业结合”、“时尚与产业升级”、“品牌与设计师”、“时装技术与艺术表现”、“民族文化与国际时尚”的系列主题引导之后，2002年明确提出了“品牌、时尚、创新”的战略定位。“创新”是时装周的内涵，“时尚”是时装周的表现，“品牌”是时装周的主体。

　　现在已经基本形成了体现战略定位的六大系列活动：一是时装艺术——设计师作品发布会；二是流行趋势——时尚新款发布会；三是新人新秀——冠名专业大赛；四是权威话语——中外媒体招待会；五是行家论道——北京国际时尚论坛；六是时尚盛典——中国时尚大奖。

　　问：您刚才说要总结回顾过去的经验和教训、展望未来的发展和挑战，那么您对时装周的前景有什么期待？

　　答：时装周的发展前景与国家的经济发展、产业进步、文化繁荣、政治文明、社会和谐和国际关系都是息息相关的，目前国家实施的产业结构调整、文化产业发展、社会和谐促进、创新国家建设等一系列方针政策都有利于时装周的发展和壮大。只要坚持把六大系列活动宣传好、组织好，中国国际时装周将会成为海内外和社会各界越来越关注的时尚发布中心、品牌展示中心和文化创意中心。

　　问：作为北京市政府专家顾问，您认为时装周对北京创建“时装之都”有什么作用？

　　答：时装周既是国际“时装之都”的旗帜，也是创建“时装之都”的基础，维系着“时装之都”的地位和尊严。没有时装周，北京不可能成为“时装之都”；没有国际知名的时装周，北京也不可能成为问鼎世界的“时装之都”。关于国际化，我认为时装周应以本土化创造力来吸引世界的关注和参与，而不是简单的模仿跟风或邀请国际品牌进行商业推广。北京是中国的首都，蕴含着几千年华夏文明，吸引着全国各地的优秀设计师。我相信，在北京市委、市政府的大力支持下，中国国际时装周一定能汇聚全中国时尚精英的创造力，展现中华民族灿烂的文化和当代文明，成为北京屹立世界“时装之都”的骄傲。

　　问：“品牌”是时装周的主体，您对品牌的创立和发展有何见解？

　　答：我觉得品牌的创立和发展一要“有所不为有所为”，凡事都要选择和取舍，有所不为才能有所为；二要“忠诚”，做人要忠诚、做事要忠诚，做品牌也要忠诚，要消费者忠诚首先自己要忠诚。患得患失、朝三暮四是难以持久发展的。

　　问：您在设计师协会成立10周年时说要重点培育和发展设计师品牌，目前中国设计师品牌的现状和前景如何？

　　答：无论设计者、制造者、销售者，还是消费者都有可能创立自己的品牌，关键是吸纳和整合其他生产要素的能力。温饱型消费需求和20多年工业化进程，造就了一批以加工生产为主导的本土品牌，他们积累了大量的工业资本，相对于设计师和经销商而言具有较强的生产要素吸纳和整合能力。但是，随着工业生产能力的过剩和消费需求的变化，商业资本和知识资本积累正在迅速扩大，以连锁销售和产品设计见长的本土品牌将会快速发展。从目前情况看，工业品牌正在向连锁经营扩张和加工生产退守两面发展，而中国设计师品牌则处在创立和成长期最佳时期。展望未来，10年以后的中国衣着消费市场将会形成工业品牌、外国品牌和设计师品牌竞争互补的局面，但三者的市场定位和消费群体有所区分，工业品牌以大众成衣为主、设计师品牌以风格时装见长，而外国品牌将向奢华和本土大众化两线进军。

　　问：您认为时装的艺术性与实用性如何兼顾？就是说时装周到底离百姓有多远？

　　答：“时装”具有多面性，以其“艺术性”表达设计者的创意和文化理念，以其“技术性”反映生产方式和科技进步，以其“商品性”体现人际共鸣和社会价值。不具备任何商品性的时装是难以体现其艺术和技术价值，因此时装设计或多或少有实用性。因此，运用最新技术成果创作独具风格的设计作品，并引起社会强烈关注和特定人群的高度青睐，是时装设计师的理想追求，也是时装艺术的最高境界。

　　问：您怎样看待时尚？

　　答：时尚是时代精神的社会表现，它是一种生活方式，也是一种文化现象。因创意而流行，因流行而时尚。

　　问：请问您还准备在设计师协会主席的位置上工作多久？

　　答：这很难说，因为做不做主席不是我自己决定的。如果可能的话我愿意一直在设计师协会工作，因为我喜欢这份工作，还有和我一起工作10年的同事。

　　问：在时装周创办10周年之际，作为协会的主席，您对设计师有什么期待？

　　答：一要把握机会，二要认清自己，三要专心致志。我期待着在企业里看到越来越多的设计师身影，在市场上看到越来越多的设计师品牌，在生活中听到越来越多的设计师名字。