商业观察：电影票价的“贵族化趋势”

　　■王志毅

　　今天中国的各大城市豪华影院林立，音响设备与播放配置均选用国际一流技术，影画效果不输于国际一流影院。举个小例子，中国所拥有的数字电影院数量仅次于美国，高居世界第二。与之相应，中国的电影票价也已接近于世界之冠。10多年来，电影票价上涨了10倍左右，当前多数大中城市电影院的票价在30-50元之间，首映票价尤高，70-80元并不稀奇，有些大片可以高到100元左右。

　　这样的票价在国际上是什么水平呢？香港电影院的票价一般为40港元左右，新加坡电影院的票价折合成人民币约45元，美国电影院也在6.5美元上下，相当于50元人民币。中国电影院不但在播放内容上与国际同步，播放设备上可与国际媲美，就连票价也已向国际看齐。如果再假定人民币在未来数年会升值30%左右，那么中国电影的票价就可傲视各个发达国家，提前超英赶美。要是再从票价/人均收入比的角度出发，我们大致可以断言，今天的中国电影院，正如同中国的其他文化产品一样，越来越倾向于将消费对象定位于中高收入阶层。

　　与高票价相伴随的是，从上个世纪90年代起，中国电影院的数量和观看电影的人数都经历了一个急剧下降的历史时期。今天中国的商业电影院只剩下了1000多家，总的放映银幕也只有3000块左右，平均40万人一块银幕。中国有20000个左右的建制镇、3000个县，也就是说平均一个县只能配备一块放映银幕。但这实际上是不可能的，因为几乎所有商业电影院都分布在大中城市，光北京一地就有50余家电影，150块以上放映银幕，每年的电影票房相当于全国总量的10%，上海、广州各方面数据也相差不大。

　　同时，观看电影的人数也迅速下降，这几年电影总票房的绝对数量不断扩大，2005年的电影票房是近年来的最佳成绩，比起上个世纪末已经提升了一倍以上，达到20亿元的规模，2006年预计更可达25亿元以上。可即便如此，以每场电影均价20元来估计，平均也只有12个中国人1年上电影院看一次电影。比起20年前来，中国电影的观看人数下降了90%以上。在美国、韩国、香港这些世界电影生产的重要基地，每年的人均看电影次数都在5次以上，往低了算也是我们的60倍。

　　从电影票价的变化中我们可以看到，在地区分布上，中国电影院越来越向发达地区和城市集中；在消费人群上，中国电影院越来越将消费对象定位于中高收入阶层。我们并不应对此作简单的批评，院线制的改革、票价的高企只是针对当前中国文化市场变革所作的调整而已。从事后的结果看，这方面的调整是相当成功的，从2003年开始，中国电影总票房以每年5亿元左右的速度递增，至今未有降速的迹象。而且这几年中国也开始制作自己的大片，获得了商业上的巨大胜利。

　　或许我们可以说，中国电影业正处于剧烈的变革之中，而且它的变革方式在整个文化产业中相当有代表性的。

　　（金陵／编制）