蒙牛OMP牛奶价格上涨 寻求高端奶市场差异化

　　超市中 价格从每箱48元涨到每箱54元

　　蒙牛OMP牛奶价格上涨 寻求高端奶市场差异化

　　本报讯（记者 张鑫）昨日，记者在超市发现，原本每箱48元的蒙牛OMP特仑苏牛奶的价格上涨到了每箱54元。作为国内首款OMP牛奶，蒙牛的调价让习惯了奶业“降”声一片的消费者和业内颇为不解。

　　记者在易初莲花超市看到，牛奶促销火爆。但在精品奶区，蒙牛OMP特仑苏牛奶的价格从原来的每箱48元上涨到了每箱54元。据悉，该款牛奶从年初推出以来，销量一直很好。

　　作为蒙牛差异化竞争策略争抢市场的又一举措，OMP特仑苏牛奶的作用在于可以帮助机体留住钙质，并有助于提高人体的骨密度。这个卖点使得OMP特仑苏牛奶一进入超市就供不应求。记者在家乐福双井店随机采访了50多名消费者，其中八成左右的消费者认为，如果真的有牛奶能达到理想的补钙效果，价格反倒成为次要问题。

　　据悉，蒙牛乳业的OMP特仑苏牛奶是从奶牛的初乳当中通过生物的方式提取后，再采用现代无菌加工工艺制成的一种产品。OMP是造骨乳蛋白的英文缩写，它是一种活性牛奶蛋白，这种活性蛋白可以显著改善骨骼合成代谢，提高骨密度，促使骨量增加。它不仅具备补钙的作用，同时还可很好地将钙元素留在骨内。

　　实际上，高档奶业领域已经成为蒙牛今后的主攻方向。业内认为，近几年来，中国乳业市场以年均40%的速度增长，各种新的产品层出不穷，但整个行业却面临着原料上涨等双重压力，利润空间日益缩小。将来，国内乳品市场高端品牌的较量必将进一步白热化。