“山德士上校”脱下白西装穿上红围裙 肯德基全球用新标

　　

本报讯 （记者 陶健）昨天，8129平方米的巨幅山德士上校新标识在美国内华达州沙漠地带揭开神秘面纱。据称，这是世界上第一个从太空可以看到的品牌。今天起，无论在美国、英国、澳大利亚，还是中国，人们都将陆续看到换上新装的肯德基餐厅，上海170多家肯德基餐厅也将在近期逐步更换新标识。

　　肯德基此次推出的新标识保留了山德士上校招牌式的蝶形领结，但首次将他经典的白色双排扣西装换成了红色围裙。据介绍，这红色围裙代表着肯德基品牌家乡风味的烹调传统。希望告知顾客，今天的肯德基依然像山德士上校50年前一样，在厨房里辛勤为顾客手工烹制新鲜、美味、高质量的食物。这一新标识将应用到餐厅设计、广告、食品包装、员工制服、公共用品等所有视觉元素。

　　事实上，肯德基标识自从1952年正式面世以来已是第五次更换。而在经济全球化和市场竞争进一步加剧的压力下，企业界品牌“变脸”已经成为一种风潮。拥有一百多年历史的

可口可乐，在近50年内就有过三次“变脸”；肯德基的竞争对手

麦当劳也于2003年进行了首次品牌“变脸”。近年来，中国品牌诸如“联想”、“夏新”、“爱国者”、“奥康”等也都进行了品牌“变脸”。

　　专家认为，品牌“变脸”可以视为企业的一种战略性调整。“变脸”原因也各有不同：有的品牌遭遇危机、受到重创，需要更换新形象；有的品牌识别力弱化，需要增加新鲜感，刺激消费；有的企业并购重组或分立，需要启用新品牌；还有的国内品牌面临市场国际化，标识也需要与国际接轨。

　　肯德基原标识已经深入人心，更换新标识是否会增加品牌推广成本？肯德基方面对此表示，“所得”必会大于“所失”。据透露，肯德基在中国内地还将继续保持每年350家到400家的开店速度。