10月月度擂台：本土商业智慧的第一阶段

　　本土商业智慧的第一阶段

　　挑战西方的商业智慧，总结自己思考的成果和工作的经验，许多本土商业图书著者们大胆呈现出他们的研究成果，我们也从这些本土商业著作中也能窥得本土经济的一些概貌。有“中国体验营销第一人”，曾任北京蓝猫淘气饮品公司CEO、北京她加他饮品公司CEO的周子琰直指创意经济理论权威理查德·凯夫斯，认为其理论没有把网络革命纳入是严重的缺陷，；中央电视台《赢在中国》栏目总编辑、资深媒体策划人胡泳，认为回归原始的街头小贩的商业智慧或许能让你在激烈市场争夺中重新发现企业重生的曙光。当然，像王育琨这样对企业和企业家有着十几年的研究和思考的专家，《强者：企业家的梦想与痴醉》对我们所熟知的商业领袖进行独特的解读，大胆揭开这些企业家的精神层面的东西。挑战权威、呈现感悟、解读人物，这或许只是商业智慧的第一阶段，我们还有很长的路要走。

　　一号擂手：展示中国的体验经济

　　当下，中国乃至全世界许多国家和地区以理查德·凯夫斯的学术观点为蓝本，掀起了“创意经济”的浪潮，但理查德·凯夫斯的理论存在严重缺陷。 凯夫斯理论的致命伤是没有把网络革命纳入产业运行之中，所以，它是 “旧”创意经济，或现代版的创意经济：而我们今天提出的新创意经济是要把网络革命内生于生产方式的创意经济，是后现代版的创意经济。

　　以互联网为一个技术平台的个人创意，催生了一个草根变英雄的时代。新创意产业的精神是快乐创业，是信息技术革命所蕴涵的方法论革命以及由此而生的蓝海策略，体现着消费方式与生产方式日渐合为一统的巨大社会媾变。

　　《创意经济新论：中国蓝海风暴》 周子琰，姜奇平 著 新星出版社 2006年6月

　　二号擂手：揭开商业领袖的精神面纱

　　《强者:：企业家的梦想与痴醉》 王育琨 著 北京理工大学出版社 2006年8月

　　牵引着作者整体的思考和研究的一条主线，就是企业中的根植与人性的哲学理念，也就是作者所称的梦与醉，作者把某个人个体的，组织的，社会的在一个时期的奋斗过程中的精神和物质的体验结合在一起，透彻地进行对比解读。中粮集团董事长宁高宁在序言中评价说作者用“过来人”的心境来体悟企业家的梦与醉。 本书分开篇、上篇与下篇。开篇“中国企业家：寻找自己的救赎”，揭示了痛苦、无聊与去执是怎样成为一个人通往“大我”的三种主要力量。上篇中14位企业家的不平凡经历与伟业，展示了14种境界与精彩；下篇为企业家14个魂牵梦绕的主题，尽显14种视野与明辨力。

　　三号擂手：重拾街头小贩的商业智慧

　　竞争愈来愈残酷，利润愈来愈稀薄，客户愈来愈挑剔，成功愈来愈难觅。严峻形势下，中国企业的营销机会在哪里？问题似乎很复杂，但答案其实很简单。那就是：回到常识，躬行从街头小贩到乡间鞋店、直至《财富》500强企业都遵循不渝的“商业才智”。在实践中学会商业语言，培养商业敏感，直至最基本的商业原理成为自身的一种本能。作者告诉你：如何填补竞争的空隙；怎样跨越市场的鸿沟。最重要的是，你填补的是客户头脑中的空隙，跨越的是从概念到价值的鸿沟。

　　《街头的生存智慧》 胡泳 著 中国水利水电出版社 2006年7月

　　四号擂手：解读的多样化的郎咸平

　　郎咸平是一个身份多样化的人物，他既是顶尖的企业财务学家，也是香港中文大学的讲座教授，还是电视节目的主持人。无论是在专业领域还是在大众媒体上，他都是一个站在浪尖的焦点人物。本书作者陆新之无疑是有资格来写郎咸平的，不仅在于其长期从事财经媒体的经验使其有着足够的专业知识和眼界去解读这个事件，更在于陆新之本身就与郎咸平很早相识，并且交往多年的。当然，陆新之的这本书，未必一定客观，一定公正。但是要了解郎咸平多一些近一些，这绝对是一本不能不读的书。

　　《解读郎咸平》 陆新之 著 东方出版社 2006年7月

　　经济学的七十二变

　　史蒂芬·列维特是芝加哥大学经济学教授，最近一次的“克拉克奖章”获得者，他的《魔鬼经济学》中文版成为了2006年最为畅销的经管书之一，“魔鬼经济学”一时成为了公众口口相传的词汇。游泳池比枪支还危险？贩毒集团的结构其实和麦当劳的组织很像……不论从哪个角度来说，这都是一本让人眼界一新的书。我们还可以从隐藏在日常生活背后的卧底经济学家来看世界，《金融时报》“亲爱的经济学家”的专栏作家蒂姆·哈福德在《卧底经济学》一书中传递着普通公众能接受的深刻的经济学原理，当然《蝴蝶效应经济学》的作者认为经济体是一套生活在混沌世界中的复杂系统，而戴维·亨德森在《欢乐的经济学》 中用自传体形式传达的是对自由市场的信念。用简浅的语言解读经济学的本质，只有大师级的经济学家才能做到这一点。

　　一号擂手：魔鬼经济学

　　被誉为“当今美国40岁以下最负盛名的经济学家”的列维特和他的搭档史蒂芬·都伯纳取材日常生活，以经济学的方式来探索日常事物背后的世界：念书给婴儿听会不会使他日后成为一个好学生？游泳池比枪支还危险？贩毒集团的结构其实和麦当劳的组织很像，而且基层员工和小弟都没赚头，钱都进了总裁和大哥的口袋；父母教养方式的差异对孩子影响不大。《魔鬼经济学》确立了一个有悖于传统智慧的观点：如果说伦理道德代表了我们心目中理想的社会运行模式的话，那么经济学就是在向我们描述这个社会到底是如何运行的。

　　《魔鬼经济学：揭示隐藏在表象之下的真实世界》[美]史蒂芬·列维特 史蒂芬·都伯纳 著

　　广东经济出版社 2006年3月

　　二号擂手：卧底经济学

　　在本书中，一位神秘而睿智的卧底经济学家总是潜藏在现象背后，时时提醒你利用经济学的各种调查工具，解开日常生活之谜：星巴克为什么会赚大盆满钵满，如何看清超市看似善意的促销信息，等等。在这部引人入胜的侦探式著作中，我们的卧底经济学家指出：日常生活不过是谈判中的复杂博弈，体力的角逐和智力的较量。书中没有令人眼花缭乱的专业理论，只有让你受用无穷的日常经济学知识。相信看完本书之后，你一定能成为一位更精明的消费者，看清楚种种现实背后的真相。

　　《卧底经济学》[英] 蒂姆·哈福德 中信出版社 2006年7月

　　三号擂手：欢乐经济学

　　这是本半自传体的极鼓舞力和号召力的市场经济启读物。通过对养老保险、公共教育、医疗保障等大众关心的热点问的剖析，作者像一位循循善诱的教师，努力拓展普通读者对于日常问题的想象力洞察力，学会如何运用经济学思维来分析和解读复杂的社会现象。 同时，作者更希望过自己的亲身经历和生动有趣的分析，向读者传达自由的理念和对市场的信任：自由不但是不可被剥夺的权利，更能够帮助人们实现人类社会资源的优化配，市场则是实现自由和资源优化配置的最佳途径。

　　《欢乐的经济学：一门关于市场经济的必读课》[美] 戴维·亨德森 著 上海人民出版社 2006年9月

　　四号擂手：混沌经济学

　　昆虫、气候、混沌理论，它们与经济学到底有何关联？本书作者保罗·奥默罗德认为，经济体就像一个社会有机体，实际上是一套生活在混沌世界中的复杂系统。传统经济学对消费者、产品市场、政策效果和商业周期的预测总是出现错误；因此对政策制定者们和商界人士而方，他们需要接受一种截然不同的思考角度，和一套不那么沉闷的理论方法——这就是“蝴蝶效应经济学”。奥默罗德先生既是经济学前沿领域的代表人物，又是一位善于把高端知识普及给大众的好手，他的另外几本著作，包括《经济学的死亡》、《演化与灭绝》等都在国际上大受欢迎。

　　《蝴蝶效应经济学》 [英] 保罗·奥默罗德 著 中信出版社 2006年9月