9月月度擂台：了解超市从了解英国超市开始

　　了解超市从了解英国超市开始

　　英国超市是最好的超市——这不仅因为它们在财务上取得了成功，还因为它们永无止境地创新和不断推出新的产品。在过去10年，它们已经证明了自己比美国的同行更能迎合消费者的消费倾向。对于中国的超市同行们来说，这本书将给你带来世界前沿的视点，将有助于你的战略，策略的制定。

　　因为对这一领域陌生，而我们的日常生活又离不开超市，对普通读者来说，本书的主题也是非常能吸引主题的。在舒适的、自由的，按需索取的超市环境背后，我们看到了一个个具体营运的企业，它们的头面人物，高级管理者的工作任务，看到了这些商人们、经理们为影响人们的日常生活所做的商业上的规划和处理。可以得知：我们自由的选择自己需要的物品这一购物活动背后，有多么残酷的竞争和多么复杂辛勤的创新在里面。

　　超市还会给我们什么联想？为什么它能召集几乎所有我们普通居民所需要的东西？它们怎样协调和产家的关心，怎样处理没有卖完的产品，质量，安全性，新鲜度又怎么保证？如果你对这些方面有点疑问和思考，那你就进入了一个商业思维的领域，或许你想了解更深的东西了。这本书同样可以给出这方面的解答。

　　竞争已经蔓延到了每个角落，超市的收银台、农场的大门口，直到家中的冷藏柜。本书带你进入英国四大巨头——特易购、阿斯达、塞恩斯伯里和Wm莫里森的超市世界中，它们的成长故事，它们之间协作、冲突与战争的征程中。

　　《超市大战》[英]朱迪·贝文 著 中国人民大学出版社 2006年6月

　　德鲁克热缘于我们落后的社会进程

　　有一个完整的体系，我们总是从他上世纪40年代的奠基作开始数起，到七十年时完整的对管理的阐述。我们看到德鲁克对工业人的定义和描述，我们看到他对公司及其管理在历史中的定位，我们读到他在二次世界大战期间怎样研究和思考相对偏避的这一话题。当然，最终战争结束了，二十年的高速经济增长，人们纷纷用消费来弥补战争中失去的东西，历史的进展证明了公司在未来社会中获取了主要作用，抢夺了主要视点，而管理被提到了最为重要的事项之一。我们引进了很多德鲁克的著作：《公司的概念》《管理的实践》《卓有成效的管理者》，以及国内许多教授愿意推荐为管理的教科书的《管理，使命，事务》，这些书受到了追捧，受到了许多读者的喜爱。其实我们21世纪重新掀起读上世纪40年代的书，很大原因在于我们中国这十多年经济的发展轨迹部分重合了这些著作诞生的环境，德鲁克后期的著作，也就是德鲁克80，90年代的著作呢，以及德鲁克成立的基金会形成的一些文字成果呢，比如《未来的社区》等关于非赢利性组织的话题，我们提得就少多了。其实这类主题也是国人未来会热衷起来的话题，而且是更有指导性和前瞻性的理论，但因为不是那么适时宜而被大多数人遗忘。

　　怎样的环境选择会自然的选择作者和书籍，在我们真正需要社区治理，非赢利性组织的一些管理经验的时候，有可能我们不推崇彼得德鲁克了，毕竟会有后起的更加卓越的作者，思想家，而且不论有多么卓越的理论家，他要长期的占据一个国度中主流的意识也太难了。

　　我们需要的是健康

　　中央电视台经济频道“马斌读报”栏目在8月13日早间向观众朋友推荐了8月号图书栏目的主题文章“用药过度的社会”。文章主要推荐了四本有关医疗产业方面的图书，其实，不管是美国、德国还是中国的记者写作的这些揭示医疗界重重黑幕书籍，他们奔着一个共同的一个目的——保护我们的健康，我们更加了解医疗行业的运作过程，更加知晓药物、药理方面的知识，我们就能花更少的钱，能更科学维护和促进自己的健康。这次，几家出版社又向我们推荐了它们有关健康方面的，优良的书籍。

　　《健康，自己负责》 【美】爱德华·克里埃根 桑德拉·温德尔 著 电子工业出版社 2006年4月

　　作者爱德华·克里埃根博士是梅奥临床医学院的教授，并被授予了美国癌症学会临床肿瘤学教授以及John and Roma Rouse医学人道主义教授的职务。全书涉及人们如何保持健康，如何预防疾病，得了疾病(尤其是癌症)如何正确对待，如何康复、防老等诸多方面。

　　《选择健康》 【美】雷蒙德·弗朗西斯 凯斯特·科顿 著 电子工业出版社 2006年6月

　　本书被提名为美国出版业最佳健康书。本书揭示了疾病的奥秘，提出了一个关于健康和疾病的革命化的新理论：世界上并无成千上万种不同的疾病，而是只有一种疾病，那就是身体细胞功能失常，出现了故障。照顾好我们的细胞，提供一切细胞正常运作所需要的营养，使细胞不受毒素的侵袭，疾病就会与我们无缘。这是本书的要点。

　　《医事：关于医的隐情与智慧》 讴歌 著 北京出版社 2006年6月

　　这本由局内人写的书让我们了解中国医界现状和运行规则，了解医学的局限，医生的尴尬和体系的困窘，最主要的是，能让我们在有限的条件下怎么和医生结盟。

　　值得书写的江南春和张近东

　　企业商业故事的精彩程度甚于小说的，对于一个大卖场，从单一经营空调到瞄准零售，做连锁店，到全国的扩张，其间的故事无以数尽。撰写苏宁老板张近东的书本来可以做到这一点，但《苏宁：张近东传》却远未做到。《苏宁：张近东传》并不很成功，让人容易认为是一本资料堆砌的书，即便对于我这样并不了解苏宁这家企业的人来说，仅仅了解到“苏宁”的名字是表现江苏南京的意思，知道这是一家从南京起家的公司。

　　但书中提到苏宁的发家，和南京八大百货公司竞争的案例，也比较短浅，也是人们早已知晓的故事。更多的是一系列体现现代管理的“体系”，为跟上时代步伐的假惺惺会议，气派和财富数字堆积的资料。其实对于这样一家公司，这家公司发展壮大过程中，提供了许多就业岗位，如何进行这样的协调以及和政府讨价还价的，跟上游制造企业搞好关系的背景下，是怎样进行艰难的维护，又为中国家电企业的发展作出了哪些进步意义的举措，还有，门店地理位置的选择，公司内部连锁店是否也有成功和失败，它们又可以表达出中国特色的东西。读者本来可以了解惊心动魄，叩人心旋的故事，但在这本书中却缺失了。

　　月度书讯

　　关键词：创意经济

　　《创意经济新论：中国蓝海风暴》 周子琰 姜奇平 著 新星出版社 2006年6月

　　《创意经济》[美] 理查德·弗罗里达 著 中国人民大学出版社 2006年6月

　　《输赢》 付遥 著 北京大学出版社 2006年7月

　　《走出单位：中国员工单位心态分析》 栗陆莎 著 北京出版社 2006年6月

　　所谓单位是一种兴起于二十世纪五十年代、衰落于二十世纪八九十年代的社会组织形式。作者认为单位制削弱了我们的行动力和领导力，认为目前转型社会、转型政府需要最深刻也是最艰巨的转型——人的转型。本书所做的努力是要清理单位给我们造成的消极影响。

　　穿“阅”《热带雨林》，和地球一起呼吸

　　英国老牌出版机构DK历时一年，精心策划的2006年重点图书项目《热带雨林》，将于10月全球同步发行，该书简体中文版将由时尚杂志社-北京时尚博闻图书有限公司独家引进。

　　自然摄影家托马斯·马伦特历时十六年，出生入死、踏遍五大洲几乎所有的热带雨林之后，终为全世界的读者献上这一套《热带雨林》的饕餮盛宴！数百幅动人心魄的精彩照片零距离探秘人类鲜有涉足的雨林深处，诸多人类从未见识的雨林影像光怪陆离，全球首次呈现。

　　本书的出版意义不仅仅在于一本全球十种语言同步发行的精品摄影集面市，更深层次的诉求点在于希望大众了解雨林、热爱雨林，从而保护雨林、保护地球家园，不失为是一本优秀的环保教科书。

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　　成君忆：从优秀走向卓越的可能

　　很多教授和培训师们用别人的思想，利用现有的资料整合出大量的号称本土作品的书籍来。成君忆却更有意解读中国的传说，中国的历史故事，最后他选择了挖掘中国传统的管理书籍这一道路来。就管理学而言，或许成君忆还算不上本土的大师，但以有著作能超过百万这一衡量标准的话，成君忆已被证明是本土的大师了。也许书中对三国演义的各种人物，把其中的故事公司化，娱乐化，对《西游记》各路神仙，孙悟空各种举动的解释，重新解读老人与海的故事，这些处理有些比较简浅甚至谬误，但是你从逻辑上，从我们现代人拥有最基本的管理学，社会和政治方面的知识来读，它们都非常通畅并自成一体的。

　　渔夫的管理学，在成君忆看来，就是管理的权谋术，是一种精疲力竭地追寻到自己的目标，又要用尽一生体力和智力守候和保持自己追求到的东西。如果权谋术称得上现代管理学其中一种的话，那我们的管理学也有五千年的历史了，而不是远少于西方100年的20年历史。成君忆是这样来看管理的，也是这样来从中国的历史中寻找到论述本土管理理论的底气的。

　　解读三国的历史，用现代管理的思想重新厘清，然后是解读西游记中很多神话的由来……四本书都充满故事性，趣味性，资料性，能从中了解一些现代管理的知识，这也算得上成君忆的成功。其实畅销书，在很大程度上也就是成为了启蒙书才真正畅销起来，跳过启蒙知识开始讲述的专业的或者说较为深刻的书籍，至少它们就失掉了最大的那部分读者。

　　成君忆也是在不经意间尝到了甜头，他拥有了自己的成功模式。这也注定了他已经有自己的风格了。如果不有其他的尝试和突破的话，成君忆先生其他的作品很难超越《水煮三国》了。但从《水煮三国》、《孙悟空是个好员工》、《渔夫与管理学》到这本最新的《像园丁那样管理》，无疑，成君忆已经有自己的风格了，是本土不可多得的管理类作者。如果再写，继续尝试，在丰富的各种尝试之后，有其他的顿悟，有转型。写作的不断实践，这使得作者从优秀走向卓越成为可能。

　　让人否定是一种资格

　　本土优秀的财经作者有哪些人？有人会提到吴晓波(《大败局》的作者)、姜汝祥(著有《差距》、《榜样》、《请给我结果》)，有人会推陈惠湘(著有《联想为什么》《突破拐点》)，还有刘峰之类的，但在给我答案的五个财经图书策划人中，并没有提到同一个人的，当然成君忆也不在他们提名中。我问起了对成君忆的评价，有的说他并不属于专家类，是大众型，并不怎么看好他；有的说他是一个很有特点的人；还有的人觉得同一种模式，看了一本就不想读他其他的著作了。我可能会认为陈惠湘，会说《联想风云》的作者凌志军，或许还有吴晓波，他们是优秀的图书作者。但用同一个模式，并连续推出了四本书，而且销量都不错。挑起财经图书革命性，爆炸性效果的其实要数上成君忆。

　　一个业界较为著名的营销专家，也是著书者，他说：成君忆的书不深刻，属于大众型而不是专家型的，对于他这类人不敢兴趣。另外也有些人对成君忆有误解，一位资深传媒人说，水煮系列很一般，有点牵强附会。应该说先有《水煮三国》的畅销，后有水煮，麻辣这类给人感觉杂乱、牵强的书籍。但更多的人，认为他的书很有特色，水平很高，甚至有人认为他代表新古典主义管理思想。不管怎样，即便是极力的否定，也代表了一种成君忆资格了。

　　成君忆是一个思想比较独特的编书匠，一个质疑者的话切中要害。这也概括了很多专家级的人说的肤浅，牵强的评价。思想独特带给他成功，但如何不成为编书匠，这就不仅是他作为一个优秀本土作者所要解决的问题了，我们大多数的作者并没有达到独特，且已取得成功的经验。成君忆还很年轻，而且以著有百万销量的作者足以傲视群雄好几年，但我们看到他还在“编书”，还在走这条路，还在与他的读者沟通，对于一个聪明的人来说，他就比一般的作者更有可能寻找到畅销财经图书的模式，找到足以更深刻影响读者的方式，同时他更有理由比一般人走得更远。

　　不管是对他的漠视还是批评，在杂乱的本土管理书籍市场中，他的作品语言简洁风趣幽默，故事美妙动人，他一脉相承的系列书，都可以让更多人了解他，更加喜欢他。我们可以抛开书中附会市俗，表达追寻完美，宁静这些过于圣人型的语言，他的这几本书都称得上可读性很强，称得上用心著作的书了。

　　如果让我选择，谁在倾力写作本土财经图书，并有可能成为这一领域的常青藤，我认为是成君忆。

　　我不认同现代管理学，就像现代管理学不认同我一样，这并不奇怪。手头上正在创作一个选题《从三国看管理》(暂名)，它将比我以前的作品更明确、更精彩。(成君忆用邮件形式答复记者这篇评论)

　　我认为成君忆的成就是在这样一波潮流中占了潮头的人，当然这与成君忆举重若轻的能力也非常相关。但如果将成君忆当作标杆性的人物，我相信很多人都会有不同意见，我也可算是其中一员。中国都是怎样的人在创作财经作品？答案应该是财经记者、教授与学者、还有就是专门的写手。我个人还是很看好财经记者、专栏记者这一类人的发展潜力的，因为他们能接触最新鲜的资讯和大多数的企业，而从企业中出现最权威的财经作者，我认为还是最主要的。

　　蓝狮子 陆斌