海信成为南非彩电第一品牌

http://www.sina.com.cn 2006年11月10日 09:09 中国经济时报

　　■本报记者陈凌馨

　　“海信已经成为南非市场的彩电第一品牌。”ＧＦＫ（全球最权威的耐用消费品零售市场研究公司）公布的8月份南非市场数据显示，在南非，海信彩电销量约占市场的15％，在当地列第一；平板电视销量约占市场的5％，在整个南非消费电子市场海信约占市场10％，排名第四。这是继海信1997年底在南非建立第一条生产线以来，海信发自彩虹国度——南非的最新“战报”。

　　近十年来，海信在南非的销量、销售收入和利润以平均每年20％到30％的速度增长，直到今天成为当地第一品牌。“海信在南非创造了多项第一。”海信南非发展有限公司董事长于游海说，海信是第一个打出中国自有品牌的中国企业，第一个进入南非大型连锁店的中国品牌，第一个推出平板电视的中国企业，第一个被南非大型连锁店评为最佳供应商的中国企业，第一个实现彩电月度销量南非第一的中国企业。“这得益于中国鼓励企业‘走出去’的大环境，也得益于海信在南非市场始终坚定地执行品牌战略。”

　　“海信的

平板电视款式新颖，质量可靠，得到商家和消费者的好评。”南非最大的家电连锁店ＨＩ－ＦＩ的销售经理ＭＲ．ＲＹＡＮＧＲＩＬＬ这样评价海信产品：清晰度高，款式新颖，质量可靠，价格合理。2003年和2005年，在南非最大连锁店ＧＤＧｒｏｕｐ的年度评选中，海信被评为年度最佳供应商。

　　中外企业文化的有机融合，注重企业发展，社会效应的合理化也是南非海信获得发展的关键。海信南非公司曾多次联合大型连锁店赞助当地孤儿院，与南非著名的红十字儿童

医院建立了长期合作关系掀起销售海信产品赞助儿童医疗事业的大型促销活动，在南非各界引起强烈的反响。南非红十字儿童医院负责人ＭＳ·ＪＯＨＡＮＮ说：“红十字儿童医院负责治疗来自全非洲的儿童，每月要做８００个手术，我们急需更多现代化的手术室，海信帮助了我们，给更多的儿童带来了美好的未来。”

　　南非海信９５％的员工来自当地，服务于中国公司。海信南非公司的售后服务总监ＭＲ·ＰＥＲＣＹ的弟弟在家乡不幸去世，海信给他购买了返乡的车票，并帮他处理了弟弟的后事，他感动地说：“海信的同事就像亲人一样。”随着海信在南非的发展，很多当地员工都为在海信工作而自豪，销售经理ＭＲ·ＲＯＢＷＯＯＤ在海信工作了８年，为海信的市场开拓做了大量的工作。他说：“海信连续几个月彩电销量第一，为此我感到非常自豪。”

　　记者还了解到，由于海信南非公司为当地经济发展做出了重要贡献，被企业所在地的豪登省政府树立为外国投资南非的典范企业。中国企业通过持续而真诚的努力正在逐步获得来自全球的尊重。