东宇书店在寒流到来前死去

　　

东宇大厦里已经没有书店。东宇书店的走廊内空荡荡。11月8日，相对于曾经的1万多平米的营业面积，辽宁日报15版左下角一块4.3 c m×4.9 c m大小的清算公告，是东宇图书最后一次在公众面前亮相，而在7天前，沈阳东宇图书发行有限公司这个称呼就已经成了历史。

　　品牌从清算中消失

　　“沈阳东宇图书发行有限公司因连续经营亏损，无法继续经营。根据2006年10月24日公司股东会决议，自2006年11月1日起结束经营并依法清算。”8日发布在报纸上的清算公告中，对于东宇书店的闭店原因，这样解释。

　　而所谓企业清算，是企业合法退出市场的一种方式。简单说，东宇书店这个品牌从清算之日起，就从沈阳彻底消失。

　　“债权人于公告之日起45日内到公司清算组进行债权确认登记……”公告中的债权人，包括很大一部分持有借阅卡的读者。

　　员工从300人到30人

　　作为一场书业革命的发起人，沈阳东宇图书发行有限公司曾有过的辉煌让人难忘。

　　从最早的五里河店起步，之后迅速扩张，在辽宁，东宇最多的时候达到9家连锁店，成为辽宁省最大的民营（连锁）书店，有员工300多人，会员最多的时候有12万余人。

　　在达到顶峰之后，东宇书店逐年萎缩。而在清算之前，东宇书店仅剩下一家东宇大厦店，员工只剩下30多人。

　　末路掌门人仍在岗位

　　11月7日下午4点半，在东宇大厦11楼的办公室，沈阳东宇图书发行有限公司的末代掌门人于维科坐在办公桌前，看起来有些疲惫。

　　“开架售书、设置座椅及借阅制度，当年这些东宇首创的经营模式现在已经成了沈城各大书店都有的吸引读者的法宝。”于总说，“作为民营的第一家，我们促成北方图书城停业

装修，导致了沈城书业市场真正的竞争；沈城从此进入卖场时代。”

　　对于连续经营亏损的原因，于总不愿多说，“从总体上来说，市场上对图书的需求不是很大，书业基本上还是属于传统行业。虽然社会对知识的需求很大，但是获得知识的方式却越来越多元化。这应该是我们失败的背景。”

　　“民营”先天营养不足

　　“我们进货的折扣要高很多，这样，我们和国有的新华书店系统根本就无法竞争，运营成本高，利润当然就低啊。最后一点，市新华书店垄断了教材的发行。”

　　目前，沈阳的大型综合书店有北方图书城、新华购书中心、翰文书城、博库书城。近年来，北方图书城和沈阳市新华书店都在积极扩张，走连锁发展的道路，除了翰文，基本上是国有一统天下。

　　对于东宇书店遭遇的困境，这些国有书店是怎么认为的呢？

　　沈阳新华购书中心总经理张闯表示，“至于折扣问题，东宇在民营里面已经是最好的了，但是还是要比我们高两个折扣。”

　　在新华购书中心开业之初，从7.5折开始逐日提高，一个月后恢复至不打折。但仅过半年，就开始降低了办理会员卡的条件，持卡可以打9折。而处于同一商圈的博库书城，刚开业时办卡的条件很严格，并且普通会员卡仅打9.5折。但在新华购书中心开始扩大会员之后，博库也推出一系列优惠措施，并且可用

图书馆借阅证、其他大书店会员卡等直接办理会员卡，普通会员卡打8.8折。北方图书城总店虽然不打折，但经常有一些畅销书以7至8折的会员价优惠，并且在网上购书也可以打折。这些，都是东宇这样的民营书店可望而不可及的。

　　北方图书城占据着沈阳图书市场最大的份额，但其企划部的白宁部长认为，由于教材大部分由市新华书店发行，所以市新华书店的

竞争力还是很强的，加上新华书店50多年的品牌，对读者仍很有吸引力，“东宇的影响对我们来说不大，一是我们在距离上比较远，二是其销售额并没有传说中那么大”。

　　2005年，沈阳出现了新华购书中心、博库书城开业，图书销售额也从4亿元上升至4.5亿元，仅市新华书店和北方图书城两个系统，就占了4亿元左右。

　　现在东宇书店品牌已经消失，而对于民营书店来说，冬天刚刚开始。