两闽企广告首现NBA赛场

　　Ｎ本报记者 黄汉杰

　　本报讯 细心的篮球迷会发现，在上周日的NBA火箭主场对小牛的场地上出现了两个广告牌，都是福建企业的广告，一家是泉州的民企福建匹克集团，另一家是“红七匹狼”，龙岩卷烟厂旗下的品牌。对此，福建广告协会会长黄应寿认为，闽企广告牌打上了NBA赛场，显示闽企开始塑造国际化品牌。

　　豪赌国际广告

　　此前，中石化因赞助F1赛事而广受关注，今年10月，联想也与NBA结成了长期性的合作伙伴关系。但是赞助这种国际性赛事，始终是大企业的专利，此次匹克集团和“红

七匹狼”出现在NBA赛场，是闽企首度亮相。

　　昨日，匹克集团董事长许景南接受记者电话采访时表示，该公司本赛季买下了

火箭主场两个固定广告牌以及5分钟的滚动广告。他表示，公司进入NBA赛场，主要是塑造国际品牌的需要，而且由于姚明的存在，中央电视台对火箭比赛转播较多，这样国内的篮球迷也能经常在荧屏上，看到匹克的广告，可谓一箭双雕。

　　而匹克集团副总许志华在接受采访时透露，匹克此次登陆NBA赛场，投入了400万美元。

　　据黄会长介绍，不少

福建企业在中央5套投了大量的广告，但是一般也就每家2000万到3000万元，此次匹克一赛季投入就超过3000万元，相当于在央视5套做一年的广告。

　　品牌二度创新

　　“看到福建品牌上了NBA，作为广告人，我非常高兴。”昨日，福建广告协会会长黄应寿告诉记者。福建品牌在世界赛场的露面，显示闽企已经进入品牌创新的第二个阶段。有了一个尝鲜者之后，相信不久的将来福建品牌在国际上亮相的机会会越来越多。福建“特步”的有关负责人表示，今后公司国际化是必然趋势，但是是否也采取赞助国际赛事的方式，还需董事长做决定。

　　广告有提升空间

　　黄会长也表示，福建品牌在世界赛场做广告，也存在改进的可能，像红七匹狼品牌广告，由于是纯中文，这对国际上不懂中文的观众来说，品牌的接受度就要打折扣，因此，配上英文就更好了。此外，业内人士也认为，除了广告攻势之外，公司产品质量的提高，以及营销渠道的建设等都是企业不可忽视的环节。