应对市场变化 英国报业迎来三大变革

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　　本报讯 日本《产经新闻》近日刊登文章指出，英国报纸正在经历三大变革，以适应市场变化。

　　文章说，三大变革就是大报版幅小型化、报纸免费和报纸“上网”。来自英国行业调查机构的数据显示，英国60家报纸已经全部实现了小型化。英国《独立报》2003年秋季开始发行四开报纸。此后不久，《泰晤士报》也发行了小型版。2005年秋，《卫报》将版面缩小到介于传统对开与四开之间的大小。《卫报》还全部彩印，更新了版面设计，从而广受好评。

　　而在免费卖报方面，默多克新闻集团下属的报业公司9月份开始在伦敦街头分发不要钱的晚报。同期，由媒体集团“联合报业公司”发行的报纸《旗帜晚报》改为《休闲伦敦》，并予以免费公开发放。英国伦敦的地铁工作人员说：“由于免费报纸的普及，报社将被迫改变经营模式。”

　　免费报纸吸引了网络时代的“不读报人群”，找出了那些仍然愿意对报纸伸出手的年轻人。不过，从市场效果看，愿意接受免费报纸的年轻人并没有同时对收费报纸伸出手。

　　在这种情况下，一些报业集团更加注重报纸的“电子版”、“网络版”。尼尔森公司9月对包括欧美日地区10国进行的调查显示，半数上网者登录新闻网站，并且其人数增加速度在网站种类中位居第二。

　　为此，英国的《卫报》提供了能够一揽子订阅报纸、电子版和资讯手机短信等的服务。其电子版从6月开始比报纸更早刊登消息，第二天的早报内容甚至可以在前一天晚上在网上看到。《泰晤士报》则加大了在网上的数字多媒体报道比重，以吸引读者、争夺市场份额。