平板电视临近亏损大限

　　“价格战是把双刃剑，市场一定会做烂。”以上这句话出现在一份权威的平板电视业研究报告中。在10月31日举行的“中国彩电行业研究季度发布会”上，业内人士指出，目前以液晶为代表的平板电视销售额在国产品牌的地位非常之高。但是，行业利润不足2％，整个产业面临增收不增效的困局。

　　行业利润仅剩1.7％

　　“通过对LCD各个规格、成本、利润的最新分析发现，从37至42英寸的液晶电视利润都是亏损的，只有20至32英寸有微小利润，导致亏损的罪魁祸首就是价格战”。赛诺市场研究公司AV部总经理余亮星指出。最新数据显示，2006年1到9月，13家主要彩电企业销售收入达到880亿元，同比增长5.7%，利润为14.6亿元，同期增长51.1%，但是利润率仅仅有1.7%。其中，国内彩电企业是1.3%，合资企业是2.9%。这表明，国内彩电企业在获利能力和竞争力方面与合资品牌相比有较大的差距。“微利经营会产生两个结果：一是难以维持，另外就是竞争力不足”，中国电子视像行业协会研究咨询部主任孙新果分析指出，在整个产业增收不增效的困境下，将使得知识产权缺乏支撑。

　　预警亏损大限将到

　　从微利到亏损会有多远？这恐怕是很多厂家都不愿面对的话题。

　　赛诺数据显示，目前国产主流彩电厂家

　　余亮星认为，众多企业投身液晶电视产业，使产业扩大，但同时，由于价格是把双刃剑，价格的下降定会损失企业利润。通过分析国内品牌液晶电视价格定位可以看到，目前，在32英寸以上的市场，国产品牌价格基本上低于行业平均价格的15%至20%。外资品牌价格全部在行业平均价格之上，而且比国产品牌价格高出20%至30%。

　　会否放弃价格战？

　　有彩电企业表示，会通过加大采购规模进行成本控制，与同型号合资品牌相比，国产品牌仍要具备较强的价格优势。也有业内企业坦言，在短期内，国产品牌不再会凶猛降价，而是把精力投入到新年度新产品的开发和技术研发上去，国内彩电厂商预测，在短期内，平板市场将保持一段时间的价格平稳。但是，由于新营销战役即将上演，国产品牌、合资品牌孰胜孰败还要拭目以待。

　　数据显示，今年前3季度，国内液晶电视零售市场总销量227.4万台，同比增长208%；总销售额225亿元，同比增长217%。不可否认，目前国产品牌是在牺牲利润的前提下换取市场份额大幅增长的。尤其是去年下半年以来，持续的价格战使得国产厂家国产品牌一度在平板市场风光无限。

　　新报记者 张琦