明星代言性感的不如幽默的

　　本报讯（文/表 记者程维）代言人广告的传达效果如何？明星代言的高额投放是否产生了相应的高品牌认知度呢？零点研究咨询集团最新发布的《中国明星公众影响力指数年度报告》指出：代言人广告影响度指数分值仅为65.9分，表明代言人广告对于受众影响作用其实很有限。

　　对于代言人广告，受众认同度较高的情节设计特点是搞笑（14.3%）、自然（13.3%）、专业（13.2%）。最喜欢的代言人扮演角色风格是有亲和力（16.0%）、幽默（13.4%）。而无论是情节设计特点还是角色风格，“性感”的被认同程度均较低（分别为2.1%、1.9%）。