《中国彩电行业2006年第三季度经济运行特征》报告表明中国彩电业面临亏损险境

　　“目前中国彩电行业正处在产品向数字化、平板、大屏幕、高清晰度、节能环保转型升级的新阶段。在这个阶段国内彩电企业面临着成本上升，利润下降，技术受制于人的被动局面。整个产业面临全面升级的需要。”这是10月31日发布的《中国彩电行业2006年第三季度经济运行特征》报告（以下简称报告）中对我国彩电行业的综合分析。

　　10月31日，由信息产业部经济运行司指导，中国电子视像行业协会主办，赛诺市场研究公司承办的中国彩电行业研究季度发布会在北京举行。本次会议首次由政府主管部门、行业协会和专业市场研究机构联合举办，体现出发布内容的权威性和专业性，引起了国内彩电行业的高度关注。会上发布了《中国彩电行业2006年第三季度经济运行特征》报告。

　　产业链初步构建六大结构需调整

　　信息产业部经运司王秉科副司长在发言中指出：中国彩电行业历经20多年的快速发展取得了举世瞩目的成绩，中国已成为名副其实的全球彩电生产大国，无论是生产规模，出口数量和产值，都在世界上占有很高的比例。这个成绩的取得，并不仅仅是一个比较优势的问题，同时也是我国彩电企业积极参与国际化竞争的结果。王秉科着重指出了中国彩电发展过程中亟待解决的问题：目前，中国彩电业在行业结构、产品结构、企业结构、资本结构、市场结构以及人才结构等方面仍然落后于世界彩电强国的整体水平。面对全球彩电产业技术的快速升级换代，面对日趋激烈的国际国内竞争态势，中国彩电市场迫切需要政府主管部门和行业协会定期发布指导性意见，并联合市场权威研究机构共同发布权威报告，及时通报有关行业发展和市场需求信息，促进彩电产业协调发展。

　　报告中的数据显示，第三季度全国的彩电生产总量达到2042.6万台，其中国内市场出货量达到1139.4万台，出口1276.7万台。从技术结构来看， LCD电视产量为532万台，其中国内市场出货132.9万台，出口369万台；PDP电视生产量为37.2万台，国内市场出货量为16.3万台，出口量为20.2万台；CRT电视生产量为1460.2万台，国内出货量为985.4万台，出口量为878.8万台。1～9月全国的彩电生产总量达到6149.6万台，其中国内市场出货量达到2906.9万台，出口3222.6万台，投资的方向重点集中在LCD面板和LCD上游配套建设上。

　　

中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌分析认为，目前中国彩电行业正处在产品向数字化、平板化、大屏幕、高清晰度、节能环保转型升级的新阶段， 在这个阶段国内彩电企业面临着成本上升，利润下降，技术受制于人的被动局面。但是国内彩电企业也在逐步完善产业链建设，在部分环节也取得了较大的突破，比如四川长虹电器股份有限公司与陕西咸阳彩虹集团合资建设的一条具有世界先进水平的PDP面板生产线，广州引进的LPL的8.5代液晶面板生产线，厦华刚刚启动的全球最大800万～1000万台平板电视产能的工业园……这些都在中国平板彩电产业链建设中跨出了重要的一步，同时也为增强中国彩电行业的整体竞争力奠定了坚实的基础。

　　CRT彩电仍占主体大屏幕引领潮流

　　北京赛诺市场研究公司AV部总经理喻亮星认为，从总体来看，中国彩电行业存在显示技术多元化、产品规格趋大化、城乡需求差异化、开拓市场国际化等4个特征。

　　2006年第三季度，国内市场销售彩电773万台，同比增长3.4%；从电视技术构成来看，CRT（显像管）彩电完成销售666万台，LCD（液晶）电视完成销售89万台，PDP（

等离子）电视完成销售12.7万台，其他技术类型电视完成销售5.3万台。从目前各技术类型电视所占的市场份额来看，CRT电视仍然是市场绝对主流，但是也呈现出明显的缓慢减退的趋势。LCD电视的势头在快速上升，在销售额上已经直逼CRT电视。PDP电视相对保持稳定，但是也面临着大屏幕

液晶电视的挑战。

　　在大屏幕电视领域，2006年1～9月共销售40英寸及以上平板电视116万台，比去年同期增长13.7%，其中LCD电视销量为45万台，直接影响到等离子的市场地位，后者在大屏幕领域如何守住自己的固有阵地，是业界都在关注的问题。

　　渠道竞争加剧农村市场潜力大

　　渠道的特征和未来的走势是彩电业界关注的一个焦点，赛诺市场研究公司常务副总叶平重点介绍了渠道的结构特点：目前国美、苏宁占据全国彩电销售量市场份额约20％，其他家电专卖所占全国彩电销售量市场份额超过50％，特级城市大连锁市场地位不均，京、沪大连锁零售量份额超过80%，占据绝对优势地位，穗、深大连锁不到50%的零售量份额，渠道竞争异常激烈 ，一级城市大连锁整体市场地位具有优势，但城市之间零售量份额6%到90%的市场地位差异明显，而二级城市大连锁整体市场地位不具优势，仅占约25％的市场零售量份额；农村市场潜力巨大，大连锁目前仅占1％的市场零售量份额，其他家电专卖占领近八成市场份额；CRT的市场零售量份额保持在85％以上，平板电视市场成为渠道新的关注点，10％的零售量份额对应约40％的零售额份额；12大主销彩电品牌在不同级别城市对大连锁的依赖差别显著：特级、一级城市50％销售量依赖大连锁，二级城市降为25%，三四级仅为1.2％。

　　展望2006年第四季度和2007年的中国彩电市场，喻亮星认为，总体市场还会保持平稳发展，但是由于LCD的快速上量而进一步升级的价格战，都将继续拉低LCD电视的整体利润水平，企业如果应对不当，中国彩电行业将陷入全面亏损的险境。而如何应对这个前所未有的局面，国产品牌将面临着艰难的决策。

作者：佚 名