贝塔斯曼大举扩张“店中店”

　　□记者丁利民

　　□记者刘畅

　　晨报讯记者从贝塔斯曼中国总部获悉，继2005年贝塔斯曼书友会在上海、北京等地的家乐福超市试点“店中店”后，贝塔斯曼直接集团（中国）与家乐福中国区总部招商部近日签署协议，双方在未来12个月内，将在全国范围内大力拓展“书友会家乐福店”计划。

　　从今年年初开始，贝塔斯曼书友会相继关闭北京、杭州两地10余家经营状况不佳的连锁门店，这为日后大举进军超市“店中店”埋下伏笔。根据双方“排他性原则”，两家公司都将不会与对方同业竞争对手进行相关合作，在已开设店的基础上，2007年新店的选址工作已初步确定，目标城市将锁定在北京、天津、上海、深圳、西安、广州、沈阳、成都及重庆。

　　目前法国家乐福集团在中国31个城市，开设有83家大型卖场。从贝塔斯曼管理（上海）有限公司了解到，今后贝塔斯曼书友会将会选取其中重点城市，每个城市进驻1—2家家乐福店，经营上双方将按一定比例分成。预计，至2007年年底，“书友会家乐福店”在全国将超过30家。

　　贝塔斯曼直接集团中国区总裁瑷秉宏表示：“牵手家乐福这是一项非常至关重要的战略性举措，不仅可以更好地服务贝塔斯曼现有的会员，良好的人流量也会带来一些新会员。”家乐福中国区招商部负责人BenoitCazin也表示，引入贝塔斯曼书友会体现了家乐福在招商中所关注的多元化品牌战略。

　　据了解，最先开设的书友会家乐福店分别位于北京和上海两地，经过一年“试点”，书友会家乐福店的数量已达25家，遍布全国15个城市。