10月26日夜在素有海上丝绸之路起点之称的泉州石狮“黄金海岸”游轮上，著名商旅男装品牌希尼亚，发布了一场以“领航2007”海洋系列为主题的服装史上第一海洋大秀。

　　整个舞台被包装成为一艘停靠着的“水上芭蕾舞台”，T台则被演绎成为长廊码头，纵跨水域，向观众席延伸过来。强烈的光束照射过来，如引航灯在大海里瞭望过往的轮船，而一段带有强烈震撼力的“启航盛典”短片之后，汽笛长鸣，“船长”“水手”“武士”登上“海轮”舞台，他们精彩的表演赢得观众阵阵喝彩，随后希尼亚2007年具有“海洋风格”的春夏新品秀，便在此高涨的气氛中纷纷闪亮登场，精彩的舞蹈、魔术、小提琴独奏穿插于走秀之中，让在座观众一睹希尼亚为我们带来的“2007年春夏时尚海洋风潮”。

　　这次的“海洋大秀”是继“长城秀”、“天桥秀”之后，希尼亚为服装业界带来的另一大时尚盛典。

　　中国服装产业，伴随着中国经济的高速发展，这几年也持续出现高速增长的发展势态。人民收入的增加，消费观念的不断改变，对时尚流行更为关注，这股时尚浪潮所催生出的众多知名服装品牌迅速成长起来，希尼亚便是成长发展中最具代表的品牌之一。

　　笔者为此专门采访了希尼亚董事长许启明，总经理侯昌武，从而了解到，首先希尼亚品牌定位为“商旅男装”，并且是全球商务旅行装备的创导者，品牌致力于为商务旅行者提供舒适、便捷、体面的着装解决方案。因此，所有海陆空交通工具，都是希尼亚品牌文化传播的最好的载体，因此近年来希尼亚的品牌推广方式都与交通有关，2006年秋冬季的推广，是以乘坐国际航班到德国柏林参加“世界杯”为场景而策划的，此次“领航2007”则是配合2007年春夏季海洋系列产品而策划的推广方式。其次，希尼亚品牌的2007年春夏新品，是以海洋文化作为主要的创作元素，希尼亚将推出一系列从颜色上、图案上及面料功能上带有海洋元素的商品；同时许总也希望希尼亚及其代理商、消费者，都能“领航”各自生活的每个领域。

　　对于整个“商旅男装”概念的推广，此次“海洋第一大秀”也只是其整体推广过程中的最大亮点。整个发布会用一整天时间进行，从启航盛典、全球首家商旅会所——希尼亚男士生活馆开业盛典、品牌战略峰会、甲板之夜风尚酒会、服装史上第一海洋秀，这些活动都是围绕着我们品牌的灵魂——“商旅男装”及2007春夏推广主题“领航2007”海洋系列而展开的。

　　关于“商旅男装”这一概念，许总的见解是，世界新商务时代的到来，社会分工及区域经济优势的发展趋势，交通的快速便捷、移动电话、英特网、便携式电脑的普及，带来了新一轮的办公革命。社会分工及区域经济优势要求人们的商务活动范围越来越广，次数越来越频繁；交通的快速便捷，则大大缩短了人与人的空间距离；而移动电话、英特网、便携式电脑的普及，为这种新的商旅办公模式提供了技术上的支持。希尼亚敏锐的感触到这种新的商旅办公模式将给商务男装功能性的需求带来巨大变革，因此我们明确主张将男装的商务功能、休闲功能及实用功能完美相融合，把特有的穿着享受理念和进取精神融入服装设计当中。

　　另一方面，随着现代商务旅行以及休闲式工作习惯的增多，例如高尔夫球会议，游艇海钓式商务会谈等新商务工作方式的兴起，现在的人们依赖多用途和可靠的服饰装备，在不断的移动和旅行中尽可能地把工作做到最好。这一切的关键在于服饰装备的功能性与灵活性，能否跟上这种社会需求的节奏，对于服装设计者是一大挑战。希尼亚所倡导的商旅男装就是虚拟办公室和灵活的工作方式-----不管是在家中、旅途中，还是在办公室里，要求以舒适和轻便为根本，介于正装与休闲之间的服饰装备。

　　商务旅行装备，就是在这样一个大的时代背景中，由希尼亚品牌首次提出。

　　接着侯昌武总经理告诉笔者说，这次以“领航2007”海洋系列为主题的2007年春夏新品发布会，之所以选择在美丽的海滨进行，不仅仅是因为“海洋”是希尼亚新品的主题，更因为海洋的广阔与蔚蓝，与希尼亚所要塑造的男士形象贴切；海洋历史文化的发展与希尼亚品牌所倡导的商旅概念一脉相承。中世纪以来，强大起来的奥斯曼帝国，割断了东西方商贸交流的陆地路线——丝绸之路，海上丝绸之路从此在历史舞台上扮演着越来越重要的角色，至此，男人、商旅便与海洋解下了不解之缘。今天，希尼亚品牌以服装为主线，再次将男人、商旅、海洋三者串联为一体，共同演绎“服装史上第一海洋大秀”，唤起人们对它们共同缔造的辉煌历史的回味，共同去感受它们的雄浑深厚与博大精深。

　　为了使希尼亚“商旅男装”概念更加深入人心，今天正式运营的希尼亚商旅会所——男士生活馆，是希尼亚推出的全球首家商旅会所。在这里，将来我们不但在每季要为商旅人士推出舒适、便捷、实用的商务旅行服装，而且将陆续为商旅人士推出商旅仪容仪表保养、装扮方式；提供最新最快的移动办公产品资讯、提供前卫、新颖、高效的商务办公、会谈方式资讯；提供便捷、安全、快速的商旅酒店、航空票务资讯服务……总之，关于商旅人士工作、生活的方方面面的问题，在希尼亚商旅会所里，都将为消费者提供最为快速、便捷、安全、舒适的解决办法。

　　为了刺激希尼亚代理商与加盟商的销售积极性，希尼亚公司推出用轿车奖励措施给年度销售业绩突出的代理商。今年，已有六辆新车找到了他们的主人。对此希尼亚董事长许启明兴奋地说：“明年，总公司将会给更多完成销售任务的总代理商，甚至经销商予以汽车奖励。”

　　从“决胜终端”、“终端为王”等口号的喊出，到现在重视推动终端的发展，各品牌已不再只是喊口号了，希尼亚品牌为了刺激代理商的积极性，在2007年春夏商品营销战略研讨大会中，直接给予了六位代理商——2006年销售业绩突出贡献者，配备汽车，作为希尼亚公司对他们一年来辛勤奋斗的物质奖励与精神鼓励。代理商们不但从市场拓展、维护中得到销售业绩飞速提升，赚得应有的回报，还得到希尼亚总公司汽车奖励的意外惊喜。2006年以来，希尼亚品牌销售业绩能够成倍增长，发展势头如此强劲，这与它一系列刺激终端发展的政策密不可分，希尼亚2007年将再次加大对终端建设的投入，推行单店定货政策，将经销商也纳入到总公司的奖励对象中来。

　　相信2007年，希尼亚公司将会再谱辉煌篇章。