制造大国如何走出“品牌小国”的尴尬

　　■ 半月谈记者 熊金超 陈春园 张舵

　　最近，记者调研发现，我国虽然是世界制造业大国，但国内品牌培育仍处于起步阶段，自主品牌少，出口利润低，在国际市场上处于不利地位，打造"中国品牌"任重道远。

　　在2005年度《世界品牌500强》排行榜中，我国仅海尔、联想、CCTV和长虹4个品牌入选。2006年度虽上升到6席，但仍仅占排行榜的1.2％，远低于美国245席的佳绩。

　　品牌现状五大忧患

　　我国品牌现状仍然存在五大忧患。

　　第一，我国没有成熟的品牌理念，政府没有品牌战略，企业没有品牌体系。第二，我国的驰名企业仍然为数极少，而且集中在中央企业。第三，品牌的重要作用没有凸显。据联合国工业计划署统计，全球共有8.5万种品牌，其中90％以上被发达国家和新兴工业化国家所拥有。第四，我国产业规模小。就品牌销售规模看，进入世界评价体系的品牌销售规模平均为23.59亿美元，而我国的60个著名品牌的平均销售规模是3亿元人民币。第五，我国的品牌出口能力弱，多为初级产品，60个著名品牌的出口总额仅占全国出口总额的6.75％。

　　中国丝绸协会会长戈辉分析，虽然我国已是世界第三大贸易国，有近200种产品的产量居世界第一，但我国各类进出口企业中拥有自主

商标的不到20％，出口产品中拥有自主品牌的不足10％，90％以上是替外国品牌"贴牌"生产。

　　中国是制造大国，却是品牌小国。从长期来看，我国仍处在品牌培育的初级阶段，借鉴品牌强国的经验，以政府为中心推动品牌培育的任务非常艰巨。

　　品牌建设四大缺陷

　　记者在采访中发现，由于品牌意识淡薄、品牌保护不力、评价体系不完善等原因，目前我国品牌建设仍然存在四大缺陷。

　　首先，部分地方政府急功近利。南昌市经贸委副主任万秋远认为，品牌从某种程度上说是企业的生命，一个好的品牌是企业经过千锤百炼锻造出来的，是消费者对产品的认识、使用、再认识的反复过程。企业打造品牌绝非一朝一夕之功，三年五载是搞不好品牌的。

　　其次，评价体系不完善、不科学。

　　第三，政府各相关职能部门协调不力。南昌市济民可信集团总裁熊国庆说，品牌建设涉及政府各个部门，需要相关职能部门协调统一，

商务部门牵头搞品牌，如果工商部门、税务部门、药监部门不配合，再努力也是白搭。

　　第四，中国消费者品牌意识普遍较弱。中国社会科学院博士冷兆松认为，我国消费者品牌化消费的趋势越来越明显，但消费者尚未形成具有民族文化特色的消费标准和消费认知，民族品牌意识淡漠，崇洋媚外现象仍不同程度地存在。

　　政府部门应推进中国品牌战略

　　中国的大多数企业已处于品牌的启蒙期，开始有了品牌意识，却苦于在打造品牌上缺少知识与经验。

　　冷兆松认为，目前各级政府虽在自主品牌培育、促进和保护上做了大量富有成效的工作，但全国的联动机制和运作体制还有待形成，政府还须通过保护

知识产权，打击假冒伪劣给品牌创造良好的成长环境。

　　首都经贸大学品牌研究所副主任郑新安认为，政府的角色和作用应该是打造一个健康的市场环境，让市场的竞争促使企业去培育自己的品牌，让社会各界的专家学者在市场中发现规律告诉企业具体怎么去做。

　　戈辉认为，政府的作用主要是制定相应的政策措施，采取切实可行的方法和步骤引导扶持推动企业创建自主知名品牌，为企业创建自主知名品牌营造有利的外部环境。一是依法整顿市场秩序；二是政府通过财政、税收等手段支持企业创建自主品牌；三是搭建为自主品牌建设服务的各种平台。

　　专家相信，只要企业坚持创建自主知名品牌，政府各部门正确引导和支持，社会各界关心爱护，我国品牌强国的目标一定能够实现。

　　来源：半月谈