专家论道：“广交会”成了广州的“城市名片”？

　　政府是否应该退出会展业？广州作为会展城市有什么优势？如何打造会展品牌？

　　问：“广交会”发展到100届，以及最近几年所产生的大大小小的博览会，它们是否已成为广州经济向世界打出的“城市名片”？这张“名片”有哪些成功之处？有哪些方面仍需要反思？

　　刘松萍：全国会展业发展得非常迅速，“广交会”是长子地位。如何巩固长子的地位？首先是“广交会”本身的品牌优势。“广交会”现在已经成为中国第一展，世界第二大展，西方很多的国家，不一定知道广州，但是知道“广交会”，所以品牌的影响力很大。

　　其次是“广交会”的规模优势，这是很多小展览会很难模仿和克隆的。“广交会”最大的竞争力和魅力在于客商资源，他们来自211个国家和地区。而“广交会”发展到100届，历史沉淀的经验、操作人才等都是“广交会”非常大的一笔财富。

　　但是，现在外企大量的进入，民营企业的快速崛起，而政府主导的模式———带有浓厚的计划经济分配制度和综合性的模式，这些都对“广交会”形成制约：“广交会”已经到了改革和发展的十字路口。

　　蔡穗生：“广交会”对酒店的影响很大，有很多的酒店是为“广交会”而建的，包括广州最早的五星级酒店。除了酒店业外，还有其他的商业设施。毫无疑问，“广交会”对

房地产业的促进是很大的，有一些地产商专门为“广交会”的客商提供商务公寓。

　　在琶洲，会展中心附近的酒店和

写字楼是非常热的，现在有一些非会展中心区域的开发商也看中了每年两届的“广交会”，如江山帝景、凤凰城等，都在建公寓或者是五星级的宾馆，这在全国各地来说是很特别的。

　　白明韶：“广交会”是广州经济的一张名片，这毋庸置疑的。一届“广交会”拉动上百亿元是正常的，酒店业、娱乐业、餐饮业都会有所带动的。

　　“广交会”对周边的地区如泛珠三角地区，包括广西、湖南、江西、

福建都有影响。泰国、越南跟“广交会”也有密切的关系，“广交会”的影响力已经远远超出了国界。

　　问：“广交会”是带有浓厚的政府主导和计划分配特色，由此影响了许多其他的大型展览的举办模式。但这种模式是否适应当今会展业的发展？今后政府这个主要操盘手是否应该退出会展业？

　　刘松萍：会展经济是新型的行业，我认为不应该削弱而要加强政府的力量。在中国目前的情况下，离开政府万万不行，政府应该“有所为、有所不为”，政府应该做的是对行业的规范和指导；政府还要做规划，或者是制订相应的法规和产业规划，如资金的投入，应该成立一个基金，设立专项的资金，引进大的展览会，或是对品牌展览会的扶持，包括人才的培养。

　　政府应该退出具体的承办和经营。政府有自己的公共职责，如果在办一个博览会和展览会时，所有的政府人员都全力以赴地忙展览会了，那么本该政府负的职责就没有做到，所以政府要让专业的公司来做，但这是一个过程，需要转型的时间。

　　白明韶：目前，政府办的所有展会，除了“广交会”外，在经济效益方面，都需要进一步的完善和提高。政府应该办一些有公益性的展会，或者是主办一般的展览会无法办的展览，例如珠海航空展。

　　政府办展览会要谨慎。因为展览组织者都是找政府挂名，挂名就是占用政府的资源，政府已经意识到了这个问题，所以正朝着市场化和规范化这个方向调整。

　　蔡穗生：100届“广交会”很成功，但我想没有哪个展会能像中国动用那么多资源！

　　泛珠房博会是九省市筹办的，具体的操作是九省市的房地产业协会。但是泛珠房博会的举办可否不需要九个省市的建设厅来做主办方？答案是否定的。因为房地产业协会需要政府的资源，所以就很矛盾。政府不能操办所有事，一些大型的展览会，政府用了大量的资源。政府应鼓励商业协会去做。如果同样的展览在同时间出现，政府就要出面制止，防止恶性竞争，而且政府规范市场的同时，也要给予资金的支持，这样比政府自己办展览节省很多的资源。政府应该从主办变成主导，甚至从其中脱离出来，政府是社会的管理者，而不是经济的参与者。

　　刘松萍

　　

　　白明韶

　　

　　蔡穗声

　　

　　问：作为会展城市，广州具有什么优势和特色？

　　刘松萍：广州和上海、北京都是会展城市，广州的优势在哪里？上海的外资比较多，作为会展业来说，上海是第一登陆地。但广州有民营经济的优势，广州的民营经济比较好，且市场化运作比较高，广州目前的专业展览会做得比较大。最新的数据显示，2005年在广州办的展览会有734场，也就是说，平均一天有两个展览，加上广州有“广交会”的品牌优势，所以广州也有会展的优势。

　　白明韶：会展依托的是城市品牌，广州和上海相比，第一，上海是直辖市，广州的国际化程度相比要差一些，例如广州做的国际推广不如上海。国外的飞机，上面都有上海的杂志介绍上海；还有，虽然国外的客商参加中国的“广交会”，但是到中国做大生意的都会首选上海，广州在利用“广交会”这个品牌优势方面还不够，还需要有更进一步的发挥。

　　第二个就是文化和历史的原因，我们国际化的人才不如上海，这也导致了国外的展览公司，首先会选择在上海安营扎寨。如果按照改革开放和市场化程度来说，“广交会”这么有名气，利用“广交会”这个光环，广州没有成功地吸引国外大的展览公司，就因为广州的国际化的人才相对比较缺乏所致。还有产业政策的问题，广州是制造业的加工基地，但是跟展览配套的行业和上海相比还有差距。

　　现在政府已经有意识地重视展览业的发展，并把会展业列为支柱产业之一。我相信，按照省政府会展业的规划，未来五至十年，在政府的大力扶持下，广州发展成为亚洲重要的会展城市应该是没有问题的。

　　问：会展业是一个新兴行业，但已进入品牌时代。如何打造会展品牌，并使它成为一张“城市名片”？

　　刘松萍：好的展览会首先要选择一个好的主题，其次要选择重要的行业，再者，展览会在什么地方办也非常重要。同样的会展在广州办和在一个小县城办有很大的差别，因为展览会的需求是综合性的活动，需要的配套很多。最后，专业化的队伍和组织也非常重要，同样的主题，在他的手上做得很好，在你的手上就死掉了，这就是由专业化的队伍决定的。

　　汤敏超（广东跨国公司联谊会秘书长）：我认为会展是城市综合实力的展现，会展跟城市的品牌是结合起来的，政府要负责任的话，就要对城市的品牌负责任。与上海和北方的城市相比，广州政府对城市推广做得不够，忽略了城市品牌的宣传。很多驻广州的大使馆向国外推荐广州的时候，外商知道“广交会”而不知道广州。

　　李易洲（中国品牌协会秘书长）：品牌会展，我们称之为公共品牌。以前我们提品牌更多的是企业和产品品牌，但是公共品牌提得不多，上海做得比较好，例如上海通过新天地的发展，带动了城市的品牌，大家看一下感觉不亚于“兰桂坊”。会展业的品牌对城市品牌的打造是有不可替代的作用，我想是城市品牌最主要的驱动力之一。品牌讲究的就是一个体验，让所有来到广州、参加会展的人留下很好的印象。以前我问过很多外地人，很多人认为广州还有脏乱差的现象。从公共品牌来说，从政府到媒体到行业协会都有很多工作要做。

　　“广交会”是各种肤色出现的“联合国大会”

　　

　　（栩／编制）