2006中国媒体企划奖评比

　　第十三届中国广告节将于10月27日至29日在昆明国际会展中心如期举行。以下为第十三届中国广告节2006中国媒体企划奖评比资料。

　　旨在向中国传媒业表彰那些在实施自身品牌形象推广和广告企划经营活动中取得成功经验的优秀媒体。有利于媒体单位学习和掌握自身品牌形象推广和广告企划经营的知识和标准，树立行业典范。

　　参赛案例对象：媒体及媒体广告经营推广策划部门

　　参赛案例要求：2005年1月—2006年6月间在中国境内的媒体，实施自身品牌形象塑造及广告企划经营活动，并获得实际效果的活动案例

　　2006中国媒体企划奖—媒体品牌推广奖参赛办法

　　评奖宗旨

　　本奖项的设置旨在向中国广告业表彰媒体实施自身品牌形象推广和媒体及广告公司所做的媒体企划经营的经典案例，树立行业典范。

　　中国媒体已经从过去的计划经济时代进入了营销策划时代，媒体品牌推广奖的设立符合中国媒体经营发展的需要。这有利于媒体经营单位学习掌握自身品牌形象推广和广告企划经营活动的知识和标准；让广告主、广告代理公司接触和了解有水平、有实力、能给品牌带来实际效益的媒体，以便开展有效的合作。

　　媒体品牌推广奖说明：

　　是指媒体在宣传自身的品牌方面所进行的一系列活动，包括媒体广告经营部门为广告主所做的推广案例及专业人士以某一媒体为宣传主体策划的产品或品牌案例。如媒体对自身频道、栏目品牌的宣传策划，网站、户外媒体的品牌推广，媒体为客户所作的策划推广案例及专业公司在某一媒体为客户所作的集中投放案例等。

　　参赛要求：

　　一、参赛对象

　　媒体及媒体广告经营推广策划部门

　　二、参赛案例要求

　　(一)报送案例活动的期限：2005年1月1日—2006年6月30在中国境内运作并实施取得一定效果的媒体自身品牌形象推广及媒体广告企划经营品牌活动的案例。

　　(二)报送案例应当是活动的全案，包括活动推广的市场概述、推广目标、创意策略、推广策略及执行手段、投放策略及投放预算、效果证明等方面，仅仅涉及其中某一方面的案例不属评选范围之内。

　　(三)参赛者必须严格按照中国媒体企划奖工作委员会制定的参赛作品文件要求，如实填写中国媒体企划奖参赛案例；并同时提交案例效果证明材料及相关活动证明材料(包括广告作品，含有活动内容的影视及平面样片、样报)，这对于作品评审非常重要。

　　(四)参赛者必须提供报送案例的资料光盘，包括资料本身和创意的作品。

　　三、参赛费用

　　每件案例收费人民币1000元

　　四、参赛办法

　　(一)符合资格要求的参赛单位按照《中国媒体企划奖(媒体品牌推广奖)广告案例参赛办法》要求报送案例。

　　(二)参赛单位须在截稿日期前将所有参赛案例资料及参赛费汇至中国媒体企划奖工作委员会，并注明“中国媒体企划奖资料(媒体品牌推广奖)”字样。

　　五、截稿日期

　　所有参赛案例资料须在2006年8月15前邮寄或送达中国媒体企划奖工作委员会指定的地点。

　　六、参赛案例类别

　　电视类，报纸类，期刊类，广播类，网络类，户外类，新媒体类

　　七、有下列情形之一者将被取消参赛资格：

　　(一)提供的参赛资料或证明材料不真实的。(已交纳的参赛费不予退回)

　　(二)未严格按照要求填写参赛资料的。

　　(三)未在规定时间完全交纳参赛费用的。

　　奖项设置与评审办法

　　一、奖项设置说明

　　本奖项设置金、银、铜奖和入围奖，奖项可空缺。

　　同一媒体报送的作品数目不限，可以同时参加媒体创意奖和品牌推广奖的评选。

　　二、评委组成

　　*中广协指派的媒体代表、企划专家。

　　*媒体专业委员会推荐的代表。

　　三、评审程序

　　第一轮评审：将单独对所有案例摘要进行审查与评估，审定证明材料的合法性和真实性，检验参赛案例的填写规范是否符合要求。凡符合要求的案例进入下轮评审。

　　第二轮评审：每个类别的决赛案例都与同类别的其他案例进行对比评审。评审内容包括案例活动推广市场概述、推广目标、创意策略、推广策略及执行手段、投放策略及投放预算、效果证明。

　　① 确定入围案例(占案例总数的30%)。

　　② ②确定等级奖项(在入围案例中选出)。

　　参赛案例填写注意事项

　　一、填写要求：

　　案例简介是参赛资料中最为重要的部分，它具体说明了参赛案例竞争的环境、目标和结果。您在填写案例简介时须注意以下事项：

　　(一)直截了当，叙述方式尽可能用简明易懂，禁用夸张的言语。

　　(二)字迹清楚，内容准确。

　　(三)案例简介表格和证明材料的填写必须采用中文打印(手写无效)，一律采用五号宋体(单倍行距)打印。如果不符合要求，将取消该案例的参赛资格。

　　(四)要求填写者必须使用标准表格所要求的A4型纸张，并在指定的篇幅内填写。如果内容较多，可以适当扩展，但总简介内容不得超过三张A4型纸张。

　　(五)表中相关及必要的内容请根据所报参赛案例的奖项填写。

　　(六)所有提供的音像及图片资料请务必刻录成光盘，光盘内容请在光盘表面注明。光盘请附在邮件中一并寄出。

　　二、填表说明：

　　(一)推广活动名称：请说明推广活动的全称名称，而不要填写整个推广活动中某个单项内容的名称。

　　(二)参赛类别：请说明推广活动案例是属于参赛报名资料媒体分类中的那一类。评委会把参赛推广活动案例按照参评类型分类评选。

　　付费方式

　　收款单位名称：北京星乐文化传播有限公司

　　开户行：兴业银行三元桥支行

　　帐 号：321160100100020508

　　邮寄要求

　　如果递交的是多个案例，并且邮寄时放在同一个包装里，请将每一个案例分开装订并注明案例名称。

　　案例邮寄地址： 江苏溧阳天目湖旅游度假区 天目湖集团公司市场部

　　收件人： 中国媒体企划奖工作委员会 邮 编：213333

　　联系方式：010-63317516 张鹰

　　010-51088008 王芳

　　0519-7983293 汤建群

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