2006中国艾菲(EFFIE)奖评比

　　第十三届中国广告节将于10月27日至29日在昆明国际会展中心如期举行。以下为第十三届中国广告节2006中国艾菲(EFFIE)奖评比资料。

　　一个国际化的权威实效广告奖。它为表彰每年度广告投放达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置。它从广告效果和创意两个方面对广告全案进行评比，侧重广告效果。其获奖作品代表中国实效广告的最高水平，也体现广告主与广告公司的合作精神。

　　参赛案例要求：参赛案例必须是2005年1月—2006年6月在中国境内投放的广告，并获得实际效果的广告运动案例(包括商业、服务和公益广告活动)

　　2006中国艾菲(EFFIE)奖广告案例参赛办法

　　艾菲(EFFIE)奖重要性

　　艾菲奖(EFFIE AWARDS)创立于1968年，是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。它与嘎纳奖、克里奥奖等国际奖项的区别在于，它更集中关注广告运动带来的实际效果及创意、媒体策略整体水平。自38年前创立以来，艾菲奖已经在全世界30多个国家(地区)广泛设立，成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。

　　中国广告协会于2003年底与美国营销协会(EFFIE奖总部)签署协议，正式将艾菲(EFFIE)奖引进中国，中国从而成为艾菲(EFFIE)奖全球大家庭的正式成员。中国的艾菲(EFFIE)奖与美国、法国、德国等其他成员国的艾菲(EFFIE)奖一样,使用同一标识，执行同一评审标准，并具有同等的国际权威性。目前艾菲(EFFIE)奖评选与中国广告节同时举行,在中国每年颁奖一次，它是中国广告与国际广告接轨的象征和体现。

　　参与艾菲(EFFIE)奖：

　　★有利于广告主与广告代理公司掌握实效广告整体投放的知识和标准。

　　★有助于广告主与广告代理公司学习实效广告运动案例的成功经验，鉴别高水平的广告运动案例。

　　★可以让广告主接触和了解有水平、有实力、能给品牌带来实际效益的广告公司及媒体，以便开展有效的合作。

　　★有助于广告主与广告代理公司把握与世界同步的机会，朝国际化的方向发展。

　　因此，艾菲(EFFIE)奖不仅是对广告运动效果的评估，而且还是对广告代理策划公司以及广告主广告整体策划实施能力水平的一次严格检验。赢得艾菲(EFFIE)奖，就意味着市场挑战得到了专业、权威的肯定。

　　评审程序

　　第一轮评审：

　　将单独对所有案例摘要与创意作品进行评估，审定证明材料的合法性和真实性，检验参赛案例的填写规范是否符合要求，评估参赛案例作品所达到的特定市场营销目标的效果，以及广告运动案例的市场分析、定位、创意策略与媒体策略。此轮评审不与同一类别中的其它参赛案例进行比较，只作综合评估。此轮将评出每个类别进入决赛的案例。

　　第二轮评审(决赛)：

　　每个进入决赛案例都与同类别的其它案例进行对比评审，内容为每个案例的营销有效性、创意水平及媒介策略水平。此轮评审中，评委将对决赛案例的案例简介和创意作品分别打分。其中：案例简介内容得分占70%，创意作品得分占30%。

　　如何准备参赛案例简述

　　艾菲(EFFIE)奖评选注重参赛广告运动案例是否达到或超越其原定商业目标。由此，作为呈现效果的参赛简述成为入选工作非常重要的一部分。成功的简述是评判的根本依据，扼要介绍：竞争环境、广告运作目标、创意策略、媒介策略、媒介预算和效果证明。获奖者的参赛简述应清楚，扼要，符合逻辑。根据我们的经验，合格的案例应为：

　　提供材料、数据真实可靠，必须有事实依据、真实调查数据及客观结果。

　　阐述直截了当：过程表述要实事求是，简单易懂。

　　书写形式清晰易读：书面形式杂乱无章，字符过小等无法阅读的参赛案例将会被淘汰。

　　扼要：严格使用表格提供的各项内容书写空间，任何超出规定空间(如：超长表述、过大或过小字体等)的参赛案例将被淘汰。

　　申报简述及创意作品中不得出现广告代理公司的名称、标志等透露广告代理公司的信息，否则将会被淘汰。

　　报名表下载

　　2006年参赛表格可到艾菲(EFFIE)中国网站：www.effiechina.com下载。

　　2006中国艾菲(EFFIE)奖简介

　　参赛要求

　　参赛案例必须是2005年1月—2006年6月在中国境内投放广告，并获有实际效果的广告运动案例(包括商业、服务、和公益广告活动)。

　　参赛案例至少使用下列其中一种媒体：电视、广播、报刊、印刷品、网络、直邮和户外媒体。一种或以上的媒体必须是效果证明中所述成果的主要推动媒介。

　　所打印字体一律用五号宋体或黑体字。

　　截稿日期和参赛费用

　　● 所有参赛案例资料/作品须在2006年8月31前邮寄或送达中国艾菲(EFFIE)奖推广委员会；迟交的案例应递交应于8月31日前递交申请书，递交了申请书的案例最迟应于9月15日前提交。

　　●2006年8月31前递交的每个参赛案例须交纳参赛及调研材料鉴定费2000元人民币，迟交的案例每个须交纳费用2500元人民币。

　　●汇款地址：

　　收款单位名称：北京科艺嘉宁投资有限公司

　　开户行： 建行北京东四支行营业部

　　帐号： 2730044036

　　在所有参赛案例被归类后，参赛者将收到带有案例编号的参赛确认，以便后续联络。案例简述中的信息内容将被保密。报送材料将属艾菲评委会所有，不得退回。评委会保留将部分材料用于教育推广的权利。

　　所有参赛案例将于2006年10月31日前被通知是否入围获奖。金、银、铜奖将于2006年11月30日前予以颁发。

　　有下列情形之一者将被取消参赛资格

　　1、效果证明中的证明材料无明确的数据来源。数据来源可包括：广告主提供的数据，广告代理公司或第三方机构调查数据。参赛单位的名称不可出现在出处栏，如果出处名称中带有参赛单位名称，则请注为“广告代理公司调查”。我们保留对所报资料的核查权，对所报材料与事实不符者，取消资格。

　　2、参赛单位名称及标志出现在参赛案例简介中。—切参赛单位名称在报送评审的案例简介材料中必须隐去， 包括效果证明一项；如果必须出现参赛单位名称，则请隐去参赛单位名称，注明为“广告代理公司”。

　　3、参赛案例简介中所有的包含内容/插图中出现参赛单位的名称和标志。任何参赛单位的标识和插图不得出现在案例简介中。(数据图解除外)

　　4、不符合规定的色彩/字体。所有文字必须为标准黑色，五号宋体或黑体字体，彩色数据图解除外。

　　5、手写填写。所有参赛案例简介必须为打印字体，手写形式将被取消资格。

　　6、超出空白处的填写内容。所有信息必须在参赛案例简介表格提供空间内表述明了，任何超出表格空白范围的内容将被视为无效。

　　中国艾菲(EFFIE)奖参赛案例类别及说明

　　第一类：日用品类(包括百货、化妆品、食品、饮料、酒、服装、非处方药品、图书、期刊、保健品、装饰品等)

　　第二类：耐用品类(机动车、办公设备、家电产品、电脑、家具、

　　第三类：服务类(金融、保险、商业、运输、旅游、通讯服务、媒体等)

　　第四类：企业形象类(企业形象、公益活动、公共服务等)

　　注：艾菲(EFFIE)奖评委会保留改变参赛者类别的权利

　　欲了解更多请信息及下载相关表格请登陆中国广告节网站caf.cnadtop.com