2006中国广告长城奖作品评审工作圆满结束

　　9月7日，为期四天的第十三届中国广告节·中国广告长城奖的作品评审工作在首都经济贸易大学宣告圆满结束。由莫康孙、张小平、劳双恩等27位专家组成的评审团，参与了所有参赛作品的评审工作，最终评选出了全场大奖、金、银、铜奖和入围奖，获奖名单将在第十三届中国广告节的颁奖晚会上公布。

　　参与此次作品评审的部分专家均表示，在作品的执行等层面都有很大的提高，在创作技巧和技术上吸取了很多的经验，但在创意方面还有待提高。评委会副主席劳双恩、卓越形象的CEO贾丽军、奥美北京的创意总监龙杰琪说：这次参赛作品中，很多作品都是模仿了国外成功的广告案例，中国元素很少，中国的原创性、中国特色表现的不够。从历届广告节的参赛作品来看，好的作品突破性不够，类别比较集中，其他类别的表现力不好，有些呆板。此外，在平面作品中，直观的视觉表现力很充分，但是忽视了文案的作用，文案的表现力比较弱。总之，本土广告公司的作品较之国际大公司还是有很大的提升空间。

　　但是，新一届的作品也有它的闪光点。平面作品组的专家，来自精信广告公司的创意总监方遒先生表示：作品的动机很打动人，有些作品很有新鲜感，执行层面做的很好。影视作品组的专家、东方船的董事长赵树明说：影视评选的本身就是很好的创意，这次的参选作品创意点比较好，水平有提高。

　　因此，从整体上看，中国本土广告作品的整体水平还有待提高，尤其是在创意上，更应该注重本土文化、中国元素。