《蒙牛城市之间》北方复赛点燃战火

　　城市英雄云集滨城 民间高手PK体坛名将

　　横渡渤海的张健、全国定向越野锦标寒冠军郭恩强、亚洲跳远冠军姚伟丽……还有来自40城市的普通市民，为什么他们会聚集在一起比赛，他们参加的又是什么比赛？这就是刚刚拉开序幕、充满了精彩与悬念的《蒙牛城市之间》北方复赛。

　　10月26日，“《蒙牛城市之间》——全国80城市全民健身展示活动”北方区复赛在美丽的海滨城市大连燃起了战火。来自北方40城市的民间高手们汇聚一堂，展开了一场龙争虎斗，争夺通向海口决赛的10张入场券。

　　据了解，《蒙牛城市之间》由国家体育总局社体中心、中央电视台体育频道及蒙牛乳业联合举办，从7月底至10月中在全国80个城市开展了全民海选，每个城市最终选出10位城市英雄，再分为南方、北方分别进行复赛。今天在大连开幕的北方复赛将持续5天，40城市代表队分为10组分别进行比赛，最后根据总排名决出前10名，作为北方10强参加全国总决赛。南方复赛将于11月底在厦门决出南方10强。年底，南、北方10强在海口会师举行全国总决赛，获胜的10支队伍将代表中国于明年初出征法国，与各国好手一较高下。

　　浏览了一下北方40支城市代表队的资料，发现阵容堪称壮观，其中不乏体坛名将，如北京代表队有横渡勃海的张健，呼和活特代表队有带领呼和浩特市青年足球队闯进全国前三的刘喆，哈尔滨代表队有亚洲跳远冠军姚伟丽……而从海选中百里挑一选出来的民间高手同样是不可小觑，象北京的跳绳高手张群，在海选中的双摇成绩是1分钟145下；天津的毽子女王穆丹；济南的巾帼英雄吕佳南，她在海选中的成绩与男选手相比也毫不逊色……如此众多民间高手与体坛名将同台竞技，而比的又是趣味体育，精彩自是值得期待。

　　在比赛现场，复赛的比赛项目与海选相比有所不同，大多是国际版《城市之间》的比赛项目。以往通过电视观看城市之间的比赛，就觉得非常好玩。今天在比赛现场，才更感受到《蒙牛城市之间》所带来的狂欢体育气氛。在“摇摆足球”赛场，只见女队员吊在球门上，左右晃动充当守门员，面对她们，男队员们难免有些犹豫，到底是一脚劲射还是要怜香惜玉。“水中漫步”赛场则是笑声尖叫声连绵不绝，只见选手们被装入充气泡内，他们要以最快的速度到达目的地。只见大气泡中的选手，犹如太空漫步一般，小心翼翼地行走，掌握不好平衡就很容易摔倒。但见有一位选手是屡摔倒屡爬起，现场围观的人们，不管是他的队友还是与他同组竞争的选手，都齐心协力地为他加油——大家聚在一起不仅仅是你争我夺的比赛，更是要分享快乐体育精神——这也正是《蒙牛城市之间》所独有的魅力。在赛场上，还随处可见活泼可爱的蒙牛奶人“多多”的身影，与选手们一起游戏、雀跃，成为比赛中的快乐使者。

　　作为中国体育事业的重要伙伴，蒙牛牛奶一直是国家体育总局训练局“运动员专用牛奶”，为中国体育健儿添加营养动力，陪伴他们在世界各地挥洒汗水、为国争光。“但是，仅仅是‘运动员牛奶’还不够，蒙牛还要成为全民健身牛奶。”蒙牛负责人在接受采访时表示，希望通过《蒙牛城市之间》等一系列活动，不仅给千家万户送去香甜醇厚的牛奶，还要传播健康生活理念、科学饮奶习惯、快乐运动精神，伴随每一个人健康、积极、快乐的生活。

　　出席复赛开幕式的国家体育总局领导表示，根据国家《体育十一五规划》，国家体育总局正筹划广泛开展一系列群众体育活动，在全社会营造浓郁的体育健身氛围，唱响“全民健身与奥运同行”的旋律。作为这一系列群众活动的急先锋，《蒙牛城市之间》亲民、便民、利民的活动宗旨及形式让很多老百姓都得以分享中国体育事业蓬勃发展的成果，象这样充满创意、贴近百姓需求的全民健身活动，国家体育总局以后还会举办更多，以满足广大人民群众对体育运动和健康日益增长的需要。

　　看到每一位选手满是激情与汗水的笑脸，不禁想起蒙牛负责人在开幕式上说的“体育不仅仅属于运动员，它属于每一个热爱生命的人。2008也不仅仅是运动员们的舞台，只要大家多喝牛奶多运动，每个人都可以是健康冠军！”

　　看来，随着《蒙牛城市之间》复赛的开启，全民健身的热情又将再次点燃。对此，资深体育营销专家朱小明指出，目前中国企业的体育营销大多停留在花巨资聘请体育明星代言的单一模式阶段，而《蒙牛城市之间》另辟蹊径，走了一条全民健身的百姓路线，让普通老百姓在快乐运动中亲近蒙牛品牌，自然而然地提升品牌好感度，这种贴近百姓的营销方式值得其他企业借鉴。