山东即墨品牌经济发展:从"大卖场"走向"品牌

　　这是一个商贾云集的城市：青岛服装城、小商品城、厨具商城等全国知名的专业批发市场每天吸引的客商多达30余万人次；

　　这是一个品牌荟萃的城市：即发、红领、亨达、金王、英派斯、琴岛等中国名牌、驰名商标将这座县级城市装扮的靓丽时尚；

　　这就是即墨！经过几年的精心培育，山东省即墨市已经由一个传统的"大卖场"成功转型为响当当的"品牌市"。随着9月初，青岛金王集团的"金王"商标被评为"中国名牌"，这个100多万人口的县级市，已经拥有"中国名牌"5件、"中国驰名商标"4件、省和青岛市级名牌和著名商标达到51个……

　　2002年"即发"为即墨夺得第一件"中国驰名商标"，即墨何以在短短几年中收获了如此多的荣誉？何以完成由"大卖场"到"品牌市"的华丽转型？

　　引导--让经济插上品牌翅膀

　　即墨素来以商业发达著称，是全国知名的商品集散地。尽管如此，几年前，即墨产品能叫响全国的也是寥寥无几。

　　即墨市长李宽端讲：发展品牌经济是落实

科学发展观、振兴民族工业的必由之路，是培育发展壮大产业集群的"牛鼻子"。不能再让企业在低层次上参与竞争，而要引导他们放弃粗放经营，打造知名品牌……

　　要让经济插上品牌翅膀，政府就要善于引导，为名牌的创立和发展打造良好的社会环境。为做到这一切，即墨市把宣传名牌、保护名牌作为重要工作来抓，用不断创新的管理促使品牌经济扎根发芽。

　　为了在即墨形成品牌发展"人人有责"的局面，即墨市专门成立了品牌经济发展领导小组和名牌战略推进委员会，从用地、税收、融资等多方面鼓励企业创建品牌。即墨市每年举行全市品牌经济发展表彰大会，重奖为全市经济发展立下汗马功劳的品牌企业；每年召开品牌建设研讨会，邀请全国知名专家学者前来授课……谈起政府对企业的奖励，因将"琴岛电热毯"培育成中国名牌而得到奖励的于为贵，仍掩饰不住内心的喜悦："创建品牌要有较好的外部环境，市政府不仅给我们企业创牌提供政策环境，还给予资金奖励，这就等于给了我们一粒'定心丸'，给我们很大的鼓励。"为给企业吃上"定心丸"，即墨市专门出台《关于加快品牌经济发展的意见》，确立了长期品牌经济发展的主要目标，每年安排500万多元专项资金，用于对企业品牌创建、技术创新的扶持和奖励；对拥有自主知识产权的项目市担保中心优先予以资金担保……

　　正是有了正确的引导，即墨的品牌企业如雨后春笋般涌现。自2002年拥有"即发"这第一个中国驰名商标后，即墨市每年都在"中国驰名商标"、"中国名牌"这两项评选中有重要收获。

　　服务--让千万"蝴蝶"飞起来

　　美国一位经济学家曾经形象地把中小企业称为"美丽的蝴蝶"，以此说明在现代经济社会中，中小企业品牌建设的美好前景。

　　为了让这些"美丽的蝴蝶"都能"飞"起来，即墨市的职能部门积极行动，自觉与企业对接，先后推出了"电力彩虹"、"工商3.15"、"即墨国税，我们一直在努力"等服务品牌，由"管家"当起了"保姆"。

　　即墨市经济发展局、土地局、外经贸局等部门先后出台了发展民营经济、品牌经济等一系列政策，在资金、土地、人才等要素资源配置上想尽一切办法给企业提供便利。即墨工商局把重点企业、重点商标纳入培育数据库，建立了《企业商标使用情况》跟踪服务卡、《工商所驰、著名商标登记表》、《工商所培育争创驰、著名商标梯次表》，制定了至2010年的梯次培育规划、分级管理，对企业的品牌创建情况进行跟踪服务……在此基础上，该局每年筛选一批产品市场前景好、市场占有份额大、产品质量过得硬、企业具有较高知名度的企业，组建创品牌企业队伍，帮助企业制定争创规划，加强商标品牌宣传，协助企业维护商标专用权，为知名商标的孵化创造了应有的条件。即墨市科技局作为科技创新和增强科技转化能力的主要职能部门，主动推动全市企业自主创新，近几年每年帮助企业完成重点科技计划项目近30项，并积极帮助企业争取专项基金。为给品牌企业营造一个科学、合理、公平的市场环境创造良好环境，即墨市质量技术监督局定期组织企业召开座谈会，相互学习，交流品牌创建经验，推荐典型，激励相关企业积极申报中国名牌，并与多家执法部门联合执法，对涉及知名品牌的投诉，实行零时间处理……

　　面对一个个利好政策企业界备受鼓舞。山东即墨黄酒厂、北洋食品、金三元粮油等一批拥有省著名商标的企业都迅速拿出新一轮创牌的发展规划。

　　创新--不当"配角"当"主角"

　　"一群优秀的企业家，带动了即墨工业大发展，带动了名牌产品和品牌经济的发展。"这句评语深中肯綮。有了政府的引导和相关部门的支持，即墨市的企业勇当"主角"，成为品牌建设的主力军。

　　走在青岛市最为繁华的香港路上，抬头就能看到红领集团、亨达集团等即墨企业设立的旗舰店和广告牌，由胡兵、孙悦、王刚等名人代言的广告更是随处可见。除青岛外，北京、哈尔滨、上海、深圳、广州、武汉等一些大中城市都有即墨企业设立的精致、时尚旗舰店，这些旗舰店把品牌产品和企业理念直接呈现给消费者。

　　品牌的建设离不开创新。即发、亨达、红领、金王等企业纷纷自投资金搞科研，使品牌有了技术支持。青岛亨达集团规划建设的技术中心达2000多平方米，每年企业自投的科研经费达3000多万元。该集团董事长王吉万说："品牌的创建，归根结底还要靠企业本身。要想使产品竞争力强势，就必须重视品牌建设，当上品牌创建的'主角'。近几年，亨达参与制定行业及国家技术标准16个，平均每天有7款新鞋试制、4款新鞋上市……"青岛金王集团拥有专利1126项，在30多个国家进行了专利注册，其自主研发的新型复合体烛光材料标准被确定为国家行业标准。红领集团把创新作为品牌经营的首举，响亮地提出了"用创新创品牌，向品牌要效益"的战略措施，坚持走创新兴企之路。短短几年间，从一个名不见经传的小服装"作坊"，成长为全国服装行业家喻户晓的知名企业。截至目前，青岛市级以上技术中心共计12个、其中国家级技术中心一个；有146家民营企业建立了科研机构，为品牌经济打下了坚实的基础。

　　与国内外的著名高校、研发中心建立合作关系，是企业创立品牌的重要一环。近几年，即发集团、朗进科技、新同人电子、青岛云隆纺机等122家即墨民营企业与

清华大学、哈尔滨工业大学、LG研发中心等国内外高校及研发中心建立合作关系，在行业当中领先的合作项目有"天然海洋生物果蔬涂膜保鲜技术"、'FA318A4条云整并条机'、"新型多功能TJ烫金机"等60多个。据统计，1-8月份，即墨市专利申请量达到200余件，共涌现出朗进电气有限公司的"DDsUPM-正弦矢量调流模块"、维达焊业有限公司的"自保护药芯焊丝"、享达集团有限公司的"玻璃纤维与橡胶混合的防滑鞋底材料"等16项具有国内先进水平的科技成果。

　　"引导、服务、创新"把"品牌建设"这一种共识变成了企业和社会的自觉行动，它让即墨企业捧回了一个又一个"中国名牌"、"中国驰名商标"；一个个名牌，又激活了一片片市场，托起了一个个产业……

　　即墨经济正手握一张张金名片，叩响国内外市场大门。(记者宋学春通讯员周起先隋信海)

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人民网青岛10月24日电)