米尔顿·科特勒: 以品牌实现经营差异化

　　现代营销学大师米尔顿·科特勒提醒商业经营者

　　以品牌实现经营差异化

　　【本报讯】如何将娱乐元素整合到购物体验中？用娱乐带动消费者延长购物停留时间，引起购物兴趣？……昨天上午，美国美中商务委员会主席、现代营销学创始人之一、美国科特勒咨询集团主席米尔顿·科特勒就“在零售娱乐中创造价值”的话题，为罗湖辖区的商业经营者上了生动的一课。

　　米尔顿·科特勒是全球顶尖营销顾问公司——科特勒营销集团的总裁，是一位有着二十多年丰富专业经验的世界著名营销实战大师。他亲自主导科特勒咨询集团，为300多家“财富500强”企业客户提供咨询与培训项目，其中包括IBM，FORD汽车、通用电气等国际知名企业。在国内为包括平安保险、海尔、华润、创维等企业和北京、天津、南京、西安等市政府，提供咨询等项目服务。

　　米尔顿·科特勒先生提醒深圳的百货经营者，如果零售的东西一模一样，没有差异化，市场就会很快饱和了，所以一定要有表现自己零售差异的品牌，“品牌的支撑在于零售店的品牌故事，而故事总是有独特性的价值。”

　　对于人民南如何重新定位？米尔顿·科特勒先生提出，现在罗湖正着力打造人民南的新形象，他们的咨询公司对人民南客源市场、商业现状、与其它商圈的对比等做了深入分析，为避免与东门商业圈、华强北商业圈的定位重复，建议以建立大尺度商业、零售娱乐目的地为目标，重新定位人民南，引入国际大型娱乐、餐饮及综合性的新型业态，来整体提升深圳人民南路的吸引力和