为中国品牌建设添彩--访品牌中国秘书长王永

　　作者 苏兰

　　国家商务部自2006年起开展的“品牌万里行”活动表明了政府推动我国品牌建设的坚定决心，但政府除了政策推动之外，还应动员和倡导行业协会、学术界、研究机构、特别是广大品牌消费者联合起来关注品牌、评选品牌、监督品牌，这或许是政府推动品牌建设大业的上上之策，也是市场经济条件下政府与民间互动的应有之意。日前，被品牌界人士称为“新一代的唐吉柯德”品牌式人物王永先生在接受记者采访时说。

　　品牌评选突出社会化和大众化

　　王永说，由品牌中国产业联盟、全国工商联宣教部、中国工业合作协会等10家单位联合发起主办的“品牌中国总评榜”活动，被很多媒体形容为中国改革开放25年以来最为隆重的品牌评选活动。这个评选活动与其他式样繁多的评选活动相比，最大的特点就是淡化了政府和官方在各类评选活动中的裁判者角色。把评选的权力交给了社会、交给了行业协会、交给了学术与研究机构、交给了新闻媒体、交给了广大品牌消费者。

　　记者发现，这次规模浩大的评选活动引起的反响是史无前例的，广大参评对象的积极性也是空前高涨的，主办单位联合发布的“中国25大”与“中国100大”品牌榜单也得到了广泛认可。随着市场经济的发展，政府的职责定位在逐渐清晰，从而避免了评选活动浓厚的行政色彩，也减轻了政府自身的压力。政府对这些来自民间的评选不排斥不干预，相反从政策和方向上予以支持，这再一次证明了市场经济的日趋完善和社会的进步。

　　总评榜亮点纷呈赢得尊重

　　品牌中国总评榜此次面对的是中国改革开放25年以来的品牌发展历史，主办方从筹备活动到正式举行颁奖盛典，都公开向社会承诺，本着对历史负责的态度，确保活动的公正性、公益性。本次活动的总冠名赞助商是国内著名IT数码生产企业华旗资讯，其“爱国者”品牌作为民族自主创新品牌的杰出代表，非常有希望获得本次25年著名品牌企业评选的至高荣誉，但为了保证评选结果的公正性、华旗资讯主动退出本次评选活动，赢得了尊重。

　　改革开放25年以来发生的众多品牌事件都已经成为历史，距离现实生活久远，许多事件主体失散不易考证，而且正面和反面事件都有，主办方在尺度把握和评选标准上遇到了诸多困惑。但组委会不谓艰难，组织了强大的专家与学者资源，对海尔砸

冰箱，太阳神首次导入CI、北京

申奥整体形象战略设计、申奥成功、吉利参加法兰克福车展、星光中国芯问世、联想收购IBM PC等1000多条品牌事件做了深入研究与分类，并注意把历史唯物主义和品牌专业知识的分析方法结合起来，评定了100大标志品牌事件，填补了国内关于品牌事件研究的空白，为中国品牌建设的伟大进程记下了浓墨重彩的一笔。

　　民间海选与专家评选相得益彰

　　本次活动还制定了严格的评选标准和评审规则，通过推荐、自愿报名和初审等方式公布了初步入围名单。此后，组委会在众多媒体的大力支持下，动员了近300多万人参加了网络投票和手机短信投票，并组织了上百位国内著名品牌专家参与终评，使评选结果具有了广泛性和代表性，真正凝聚了智慧，萃取了民意。

　　专家表示，“品牌中国总评榜”打破了国内“品牌评选”活动的传统模式，整合了大量社会公益资源，旗帜鲜明地表明了对社会公益事业，对中国品牌建设，对品牌参评对象高度负责的时代精神，在品牌中国产业化的道路上印下了扎实、公正、公益并具有深远历史意义的痕迹。

　　王永告诉记者，“品牌中国产业联盟将和社会各界紧密携手，肩负起历史和时代的责任、广纳良言，谦虚谨慎、扎扎实实、勤勤恳恳、为把‘品牌中国总评榜’办成中国民间权威、公正、公益、规范的品牌评选活动而不懈努力。”