洋品牌液晶价格直逼国货

　　一名销售人员说：“卖彩电这么多年，从没见过这么‘离谱’的一年，价格底线深不可测。”不断刷新的价格签令消费者欲罢不能———液晶电视又降价了！而且“十一”开始的这轮降价，始作甬者是一向高高在上的洋品牌。记者在一家卖场看到，一款42英寸液晶已经从19999元降到了12999元，销售人员耸耸肩膀道：今年初这款电视机，还卖过两万多元一台呢，现在它的价格接近以前的一半。

　　洋品牌空前降价

　　国际大厂Sony、东芝、三星电子、乐金电子在“十一”期间液晶电视降价逾30%，价格直逼国产品牌，不仅国产彩电业者首当其冲、销售大受冲击，国际品牌大厂自身获利恐怕也受到严重影响。

　　针对国际品牌大厂能将

液晶电视降到与国产品牌一样价位，大陆本土厂商大感不解，电视业者认为，海外电视品牌大厂在大陆市场得以低价销售，主因是其有相当大比重是向台湾采购面板，像是Sony的32英寸机型，乐金26英寸及32英寸机型，以及三星32英寸及37英寸机型。

　　国际大厂获利大打折扣

　　值得注意的是，国际品牌大厂大打价格战，亦严重冲击其自身获利，以Sony为例，尽管自2005年第四季推出Bravia品牌后，交出相当不错的销售成绩，并一举在2006年初登上全球液晶电视出货冠军宝座，然Sony在2006年第二季电视事业部的营业利润率约-5%，仍未能有盈余出现，显示平板电视市场竞争激烈程度。

　　再以液晶电视霸主之一的夏普为例，全年液晶电视出货量600万台，然而其电视部门营业利润率仅在2.5～3.5%，实际获利相当有限。事实上，同样情况也发生在

等离子电视业者身上，以松下为例，其40英寸以上

等离子电视面临液晶电视快速挤压，迫使松下2006年上半年营业利润率从2005年约5%，下滑到约2～3%。

　　国内厂家积极应对

　　电视业者认为，液晶电视市场正急速扩大，2009年时全球市场可望突破1亿台，成为兵家必争之地，加上次品牌及新进品牌在新兴市场快速窜出，价格战无疑将愈趋激烈，而品牌大厂通常必须花大钱在广告行销、渠道回馈等方面，使得品牌大厂营业利润率普遍偏低，至于品牌影响力较为不足的小型业者，将因品牌大厂压低价格促销，而面临更严峻的生存挑战。

　　国产彩电厂家也在力推新品，以应对洋品牌冲击。康佳新推出的靓影系列液晶，采用丽翔二代引擎，号称画质不次于日韩洋品牌，海信则在巩固液晶市场的基础上，积极发展投影电视、高清等离子、超薄CRT电视等品类。