顺德被授“中国家电之都” 追认？

　　■本报记者陈军君

　　“家电之都”

　　“是追认吧？”得知顺德10月10日被授予“中国家电之都”的称号，一位顺德家电企业人士脱口而出。“早就是事实上的家电之都了。”并对顺德区所属的北同时获取“中国家电制造业重镇”称号表示纳闷。

　　“是为顺德家电展造势吧？”另一位家电企业人士即刻联系实际。在10月13日召开的第六届“中国顺德国际家电博览会”上，“中国家电之都”和“中国家电制造业重镇”确实被与会嘉宾在开幕式发言中一再提及。

　　“在全国家电产品中，每10个就有3个产自顺德”。10月10日，人民大会堂的授牌仪式上，广东佛山市顺德区副区长王干林不无骄傲地说。

　　一连串的数据表明“中国家电之都”的称号非顺德莫属：拥有初具规模的家电生产及配件企业2000多家，电风扇、电饭煲、

微波炉已成为全球最大的供应基地。2005年，顺德家电产品销售收入810亿元，占全区工业的40％；出口贸易总额39．52亿美元，约占全区总出口量的50％。

　　北也无愧于“重镇”一说：2005年，北家电业产值328亿元，约占全镇工业总产值的70％，占顺德家电产业的四成，占全国家电业总产值的6％。

　　如果你第一次走进顺德，一定会被车窗外的风景打动，“美的”、“科龙”、“万家乐”、“格兰仕”、“容声”、“万和”这些耳熟能详的家电品牌工厂在车窗外一一闪过，就像走进了中国家电产品的后厨房。在全国家电驰名商标中，顺德云集了6个，占总数的31％。

　　“顺德拥有区域优势、集群优势、产业规模优势、品牌优势、技术创新优势、产业配套优势、物流配套优势。”王干林所说的这些，都很好被理解。问题是，顺德为何在2006年获得“中国家电之都”的称号？“家电之都”有硬性标准？

　　“追认”的感觉并不只存于先前那位家电企业人士心中。

　　一桥之隔的“中国家电产业基地”

　　早在顺德接过“中国家电之都”的金色牌匾之前，一块“中国家电产业基地”的牌匾就已经挂在了与北一桥之隔的中山市南头镇。

　　打开南头政府网站，地区简介上有如下描述：南头镇……与佛山市顺德区相邻……近年来，先后获得“中国家电产业基地”……等多项殊荣。2005年，全镇实现生产总值33亿元，工业总产值131亿元……南头镇位于中国家电产业群中心地带，在附近聚集着中国五大品牌的家电产业，广东长虹电子有限公司和ＴＣＬ空调器（中山）有限公司，以及南头周边的美的、科龙、格兰仕等，具有良好的家电产业发展氛围……拥有包括长虹、ＴＣＬ在内的200多间家电生产企业和350多间家电配套企业，逐步形成了以空调、电视、

冰箱等大家电为龙头，小家电门类齐全，零配件配套完善的区域特色产业优势。

　　2005年工业总产值共131亿元，再分布到家电产业上，显然无法与北的328亿元相比，但南头以及南头所属的中山市政府近年的积极努力，家电业在中山经济中的分量正逐步增强。

　　2004年美的悄悄将风扇整体业务迁到中山；万和也不示弱声张在中山圈地建厂；格兰仕弄出的动静最大，高调宣布将分批投资20亿元在中山圈占的3000亩地上打造产能预计达到1200万台的世界最大的空调生产基地，随后格兰仕进行的架构调整中，集团分别成立六大子公司，在中山有三家。2004年，不光顺德本地企业“出逃”中山，一些外地家电企业也跑去给中山锦上添花：中山荣事达厨卫电器有限公司正式注册，美菱也在中山南头投资了小家电生产基地。

　　中山的“有意”，可以从2000年引来长虹、ＴＣＬ的举动中寻到痕迹，当时当地的媒体曾有描述“中山现时的家电行业发展远不能与顺德相提并论。正基于此因，中山各级政府寄厚望于ＴＣＬ、长虹，对ＴＣＬ并购卓越、长虹收购三荣空调厂做了大量的工作。”中山政府的姿态显然给这些家电企业传递了友善信息。

　　“无非是土地及税收上的优惠，另外，从产业集聚来说，南头与顺德只一桥之隔，配套不成问题。”一位家电企业人士分析几家顺德企业落户中山的心理。“当企业发展壮大，本地政府满足不了它的需求，去政策更加优惠的附近建厂是很自然的事。”这位人士透露，两年前，荣事达厨卫电器有限公司落户南头时，每亩地8万元，现在已涨到30万，“光土地就挣了几千万。”目前，这家企业状况不错。

　　当年中山红红火火“招引”家电企业时，顺德经贸局一位负责人曾表示：希望两地不要过度比拼优惠政策互拉投资，期望大家把眼睛朝外，引更多跨国公司来落户。话是这么说，但中山并未停下进取的脚步。2004年底，南头镇开始申报“中国家电产业基地”称号，并最终成功挂上这一金字招牌。

　　“我们尊重企业遵照市场规律、国际化规律的产业布局。这些企业虽然去顺德之外建生产基地，但都将总部留在了顺德，将核心技术都留在了顺德。”顺德代理区长李亚娟表示：顺德政府将加强情感、服务等软环境建设，做好“总部经济”。

　　对于本地家电企业的外流，顺德政府表示主要由客观条件造成，比如供电、土地供给紧张。这也是顺德政府今后面临的难题。

　　戏剧化的是，就在本地家电企业外出建厂时，原本位于广东濂江的国内最大电饭煲ＯＥＭ制造商威王电器2006年将制造系统搬至顺德。威王集团董事局主席梁武将搬家顺德归结为两点理由：一是人才战略。作为“中国家电之都”的顺德，聚集了美的等大型企业，拥有国内家电行业先进的技术及专业的管理人才，这是威王目前最欠缺的。威王要发展，必须引进行业内精英人才。二是相关多元化战略。威王今后要进行相关多元化的发展，必须借助顺德这个完整的家电产业链，才能做到低成本。对某些企业而言，顺德还是有足够的吸引力。

　　“感觉两地企业在活力上还是有些差距。”一位此前在顺德某家电企业就职，目前在中山某家电企业工作的人士，同是从事市场营销工作，就感到现在比以前轻松了不少。“顺德企业多，竞争意识强，有的互为竞争对手，企业很活跃。当然人也累。”

　　“中山一些经济比较落后的镇开出了较为优惠的政策吸引顺德家电企业，想借助顺德求发展。这多少会给顺德带来影响。”一位顺德家电企业老总说。

　　打造“顺德家电”品牌

　　“‘都’是惟一的。”10月10日的授牌仪式上，中国家电协会理事长霍杜芳强调。

　　但面对诸如中山这样的后来者迅猛崛起之势，顺德如何保持这个“家电之都”的惟一性及领先性？

　　“我们将加大政策扶持，营造产业发展氛围。”顺德区副区长王干林表示，近年顺德出台的《关于实施“三三三”产业发展战略的意见》中明确提出，将家电行业作为重点发展产业，构建产业服务体系、自主创新体系、国际竞争体系、资本运营体系、区域品牌体系及人才增值等6大体系。强化政府服务功能，为企业创造良好的发展环境。

　　这点顺德家电企业倒是深有体会，“顺德政府很为企业着想，企业的事马上会成为政府的事。”美的一位高层说。

　　不过，从顺德家电企业转往中山家电企业供职的人士透露，中山政府在服务上做得也不赖，每年会给企业提供不菲的基金用于新品开发；当地税务机关上门服务，给企业讲授合理避税等规范行为课程……

　　今年已经进行到第六届的“中国顺德国际家电博览会”也许是顺德不易被其他地区模仿、取代的一副牌。

　　“顺德家电”整体品牌注册是顺德区政府另一个创意。这一构想来自现实的启发。2004年和2006年，顺德区政府连续两次设立1000万元专项资金，组织本地企业参加德国科隆电子展，在科隆展上打响了“顺德制造”品牌。

　　在10月10日授牌仪式现场的大屏幕上，滚动播放着“顺德家电”的品牌标识。关于该商标注册进展情况及具体构想，顺德区政府相关人士在记者的追问下以“工作正在进行中”一语带过，不愿做过多介绍。

　　这无疑留下悬念：“顺德家电”究竟能为众家电企业提供多高的附加值，才能得到企业及消费者的认同？美的在安徽芜湖及湖北武汉生产的空调还能贴上“顺德家电”的标签吗？万和在中山基地生产的热水器、抽油烟机非得认“顺德家电”这个“宗”吗？当企业的品牌羽翼丰满，走出大本营、跨区域、跨省份、跨国发展时，地域品牌与企业品牌如何协调共生？这大概也是顺德区政府在打造“家电之都”时需要考虑的。

　　不管发展途中会遇到多少问题，顺德区政府还是对未来充满信心，其目标是：到2010年，实现家电工业总产值1500亿元，其中北镇要完成近半目标——700亿元。

　　“顺德区政府的积极主动，反映了当前政府在经济发展中的主导作用。”一位家电企业高层说。