第三届中国国际鞋业博览会向中国制鞋企业发出警示 品牌是国际市场竞争的灵魂

　　在10月7日欧盟对中国出口皮鞋开征反倾销税后的第三天，第三届中国国际鞋业博览会在北京国际贸易中心如期举行。

　　10月11日下午，记者来到国际贸易中心，尽管已是展览的最后一天，仍然有不少顾客和展商在进行洽谈。现场“闻”不到贸易制裁的火药味，却有着浓厚的交流合作氛围。记者在现场看到，5000多平方米的鞋博会会场中，有2000多平方米的展览区被国际品牌占据。

　　“以前来中国参加过展览，但这次是首次以国家组团的形式来到中国。我们非常看重中国市场，它有非常美好的前景。”西班牙雅斯美特艺术与投资集团总经理艾斯米女士对记者说。

　　经过两天的洽谈，艾斯米已经略显疲倦，但是她依然很兴奋地给记者展示她公司的产品，“这些女鞋全部由手工缝制，出口价格在50欧元左右。应该说我们的产品主要面对中国高端市场。”

　　国外展团的隔壁，就是一个“中国品牌鞋在欧洲”的展区，向参观者展示了中国品牌鞋出口国外的情况。

　　“前不久的富士康事件，尽管是发生在IT业，但是对我们鞋加工企业也是一种警示。依靠压低员工待遇来换取低廉出口价格的企业，必将遭到大众的抗议，也会遭到欧盟成员国的抵制。”一位不愿意透露姓名的出口代理商跟记者聊天时说。他认为，中国鞋出口的成本如果偏低，要么是降低质量，要么是降低工人成本，而这都不利于中国鞋的长期出口贸易。“你看这些国外品牌，一双鞋可以卖到上千元，而我们国内的鞋，要卖多少才有这个利润？”他认为，国际鞋业强国进入中国市场，可以给中国鞋业带来先进的市场营销理念和设计、工艺技术，中国鞋也要用质量打出自己的品牌。

　　“我们一双鞋的利润大概在10%左右，征收接近17％的税，会对我们的出口价格产生影响，具体情况我们正在跟国外的进口商谈。但是我相信，我们企业的产品在欧洲仍然有广阔的市场，因为我们的产品价格和质量都很有

竞争力。”深圳沪安安全鞋厂一位负责人说：“我们沪安是国家质检总局颁发特种劳动防护用品生产许可证的正规厂家，每年出口额大概在1000万元人民币左右，产品是各种耐高温、耐酸、防滑等用于劳动生产的鞋。”据这位负责人讲，他们一双鞋的出口价格大约在100元人民币左右，主要销往欧盟、美国、日本等国家和地区。记者在现场看到，这些具有特殊用途的鞋看起来十分结实、耐用。然而，据该企业负责人说，他们的产品主要是外销，国内企业考虑到价格，一般都使用价格更低、保护性能较差的劳保鞋。“国内很多企业缺乏安全意识，像一些钢铁厂、五金加工厂、码头，都是这几年才慢慢开始使用质量较好的防护用品。只有高质量的劳保用品才能有效地保护工人的身体健康，避免工伤的发生。”

　　中国国际鞋博会组委会副主任谭安在接受记者采访时表示，在中国鞋业面临国际贸易摩擦的时候举办鞋博会，是希望更多的外国客商看到，中国作为一个鞋类生产和消费大国，消费市场不可小视，技术市场也不可小视。国际大牌进入中国市场，不仅带来了示范与合作的机会，还预示着中国鞋消费方式的转变和市场的发展。这不仅带来了鞋业工艺的信息，还带来了非常宝贵的警示：在迅速发展变化的国际市场竞争中，规模已不是发展的动力，品牌才是市场的灵魂。

作者：罗 兵／文