平板市场大尺寸成争夺焦点

　　针对“外资平板超越国产”论调国产平板联手上游酝酿总攻

　　平板市场大尺寸成争夺焦点

　　专家称依靠技术成本和出口规模优势，本土品牌已具备与外资品牌抗衡实力

　　最近，由个别渠道商发布的黄金周平板电视销售报告称，以三星、LG、东芝为代表的外资品牌，销售额首次超越国产平板。“外资平板超越国产平板”这一舆论攻势，引起了国产平板阵营的关注。

　　连日来，从康佳、创维、TCL等企业传来的消息显示，国产品牌正联合台湾友达、奇美等上游面板厂商，酝酿在元旦销售旺季展开一轮大规模的大尺寸平板电视市场“总攻”，直指外资平板的最后堡垒。

　　中外份额之争升级

　　“从中怡康统计数据来看，平板电视销量的前三名仍然是国产品牌。”创维彩电事业部总裁杨东文表示，康佳、创维、海信、TCL等国产品牌依然占据平板市场大部分市场份额，即使在家电连锁渠道，国产品牌的销量也超过了外资。

　　根据中怡康的统计，国庆期间海信、TCL和康佳分别占据了平板销售的前三名。业内人士分析，这与个别渠道商发布的信息有着明显差异，主要原因在于中怡康统计的渠道范围更广，不仅包括个别中心城市，还包括大量二级市场及其他渠道。

　　据了解，在一级市场，三星国庆期间的销售额为2亿多元，约1.2万台；海信、创维、康佳都达到3万台，其中康佳32英寸

液晶电视的销量达1.6万台。黄金周期间，在全国各二、三级城市，康佳平板总销量在10万台左右。

　　专家认为，国产平板彩电的应用技术已走在外资品牌的前面，无论是高清显示、画面处理，还是在流媒体等外延设备上，外资品牌都在跟随国产品牌。同时，中外平板使用的是完全一样的屏。“外资品牌主要是40英寸以上大屏幕产品的优势。不过，随着近期中国台湾地区友达、奇美等上游企业7代线的投产，40英寸以上显示屏的资源日趋丰富，国产大尺寸平板迎头赶上大有机会。”

　　结盟台资发起总攻

　　黄金周期间，TCL依靠节前从奇美采购的1.4万台47英寸屏，一举将47英寸K73产品的价格“打”到1.2万元，在大屏幕上取得了近5000台的销量。这一佳绩，给国产品牌提供了一个绝佳样板。目前，一批国内厂商酝酿着与台湾企业结盟，赶在明年元旦旺季向外资品牌发起大尺寸平板的反击战。

　　据业内人士介绍，台湾现已取代日韩成为全球第一大面板供应地，日韩企业索尼、夏普、三星等已开始从台湾采购。而且，台湾面板价格保持了较大优势。目前，友达7.5代线的42英寸屏已经量产，明年元旦就会放量；奇美等厂商的42、47英寸面板，也将很快跟上市场的需求。

　　台湾上游厂商的群起发力，为国产平板提供了充足的屏资源。本土彩电厂商为分享上游成果，开始通过多种方式来加强与台湾企业的合作。TCL在佛山与奇美合作建设平板电视整机厂。康佳则决定自己投资建设液晶模组工厂，投资8亿元可获得300万套模组的产能，足以保证供应。康佳、创维等企业的有关负责人表示，11月份以前是显示器的旺季；12月份开始，以显示器为主要供货方向的液晶生产线，将有更多产能进入电视屏幕的生产。

　　本土品牌优势不少

　　康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹告诉记者，国产品牌在平板电视的应用技术方面优势明显，完全具备了与外资品牌抗衡的实力。

　　刘丹透露，创维、海尔等国内企业在应用功能方面的创新较多，如创维的可录液晶、海尔的流媒体等。而康佳在核心功能方面占一定优势，如“20靓影画质”、最早推出双倍高清、颜色方面达到92％的色域等，都领先于外资品牌。在第8届高交会上，康佳亮出了首款响应速度达到1毫秒的极速

液晶电视。外资品牌的平板彩电却在本届高交会上难觅踪影。

　　同时，出口优势也成为国产品牌规模制胜的法宝。据悉，去年，国内平板出口量约700多万台，今年有望突破1300万台。加上内销的500万台，国产平板总销量今年将达1800万台，占全球液晶电视产量的40％，这几乎相当于日韩品牌的总和。此外，随着近期国家将平板电视的

出口退税率由13％提升到17％，国内平板出口竞争力还将大幅增强。而且，目前国产阵营的采购成本优势日渐显现，同样是37英寸的面板，国产品牌因采购量大，可能拿到比外资品牌便宜30－40美元的单价。

　　拥有应用技术、出口规模、采购成本三大优势，国内各大彩电巨头对新一轮挑战已是胸有成竹。

　　去年，国内平板出口量约700多万台，今年有望突破1300万台。加上内销的500万台，国产平板总销量今年将达1800万台，占全球液晶电视产量的40％。

　　国产品牌联合上游面板厂商，酝酿在明年元旦销售旺季展开一轮大规模的大尺寸平板电视市场“总攻”。王军／摄