麦德龙力拓中国市场

　　本报讯 记者孙晶报道：进入中国十年的世界零售巨头麦德龙近日动作频频。今年7月在北京开张第一家店后，日前又高调宣布年内将于十里河开设其在北京的第二家店。日前，锦江麦德龙现购自运有限公司总裁杜哲思表示，麦德龙集团着力发展的未来商场也将于11月2日在北京举行的中国连锁经营协会(CCFA)年度展会上首次亮相，同时，他透露了麦德龙中国市场战略的发展计划。

　　“未来商场”亮剑

　　到2006年，德国麦德龙“未来商店计划”已试行了3年：员工不需清点数量就可以完成收货，摄像头被用来自动识别水果和蔬菜，顾客借助触摸屏可找到隐没在货架中的商品……在RFID技术的支持下，一切纸上谈兵的设想都将变成现实。

　　麦德龙负责集团联络事务官员尤尔根·霍梅尔（JuergenHomeyer）表示，目前，麦德龙集团旗下的一些Extra超市被改造成了“未来商店”。

零售业一直以来都是一个微利行业，他们希望通过这一计划，使RFID、智能货架、智能秤等技术应用更为成熟，同时也可以削减自己业务的运营成本。

　　在这个项目上，麦德龙不是孤军奋战，包括吉列、卡夫、宝洁等近50家供应商以及微软、SAP、英特尔、思科系统、IBM、飞利浦

半导体和Intermec等技术合作伙伴都加入了这个创新阵营。麦德龙与宝洁和IBM公司在2003年策划实施了一个RFID商业案例，11家Real店、2家麦德龙现购自运店（Cash&Carry）和3家麦德龙物流配送仓库都参与其中。据估算，如果麦德龙未来在德国的Cash&Carry店、Real店和配送仓库都实行这套方案，每年可以节约成本850万欧元。

　　

　　霍梅尔表示，未来商店的整体方案在新技术的实施上还是采取了长期战略，是否在将来进入中国，取决于各项市场条件、政策是否成熟，尤其是核心技术在实际条件下的测试结果和发展前景。

　　“中国战略”调整

　　1996年，麦德龙在上海开设了其在中国的第一家现购自运制商场，目前，麦德龙在中国的27个城市开张了31家商场，拥有7700多名全职员工和290多万专业客户，2005年年销售额达到75.46亿元人民币。

　　杜哲思表示：“未来3到5年内，麦德龙将在中国每年新开6－10家商场。今年年底前我们将会在嘉兴开张商场，同时将在北京开张第2家现购自运商场。”据悉，为了适应中国的市场变化，一直坚守“买地模式”发展的麦德龙已经改变了自己的发展方式。除了在北京，麦德龙在广州、深圳、昆明均采用了租用店面发展的模式。

　　杜哲思并不认为这是受到了中国政府“限制土地使用”的影响。但他承认，过去麦德龙在中国发展坚持“自己买地”的策略在某些地方并不合适。在这种情况下，麦德龙开始采用租用土地与物业房地产合作的方式发展，以保证顺利实现开店目标。

　　据悉，麦德龙目前已经在中国北部(北京)、东部(上海)、南部(广州)和中部(武汉)建立了四个销售区域，在各个区域总部分别设立区域采购、开发、物流、客户开发等团队。杜哲思透露，中国麦德龙2005年的销售额比2004年增长18.6%，其中来自核心顾客群餐饮类顾客的销售额增长了36%，目前拥有专业顾客290多万人，同时麦德龙在中国已有23家商场取得了可同比盈利。“麦德龙在中国扩张时要根据不同城市的不同特点作出调整，以适应实际情况，因为每个城市都有自己的城市规划，土地使用条例等等，各不相同。但是发展速度不会改变。”杜哲思说。

　　（金陵／编制）