“无品牌”是什么

　　从概念上说，无品牌产品是指包装简单、物美价廉的产品。它改变了人们认为只有品牌产品才能保证质量或以品牌区分产品优劣的传统观念。显然，无品牌的倡导非常聪明，它极大地迎合了时下“简单生活”的消费时尚，受到环保组织的青睐和赞赏，凡是崇尚“绿色”的消费者也都对其表现出热情。更可贵的是，它赋予了人们一种新的理念：消费面前，一律平等。尽管少数消费者为了显示身份，盲目追求天价名牌。但是，绝大多数人依旧追崇实用和俭朴的消费原则。无品牌产品的热销，再次证明了这一事实。

　　有人说，这个“无”实则是建立在“有”的基础之上，倘若失去质量内涵，连产品的基本性能都无法保障，再“诱人”的产品也将遭到公众冷落。比如，早些年我们都曾生活在无品牌年代。那时候，糖果、点心一律用粗纸包装，熟肉用荷叶打包。其简陋程度，显然是现代消费者不能接受的。据无品牌的创始人介绍，无品牌产品的真正含义决不是“简陋之至”，而是“无品牌和优质”。它必须具备4个基本要素：包括包装设计在内，是响当当的高质量产品；良好的销售环境，注重商店的装饰风格和环境中的每个细节；向消费者提供准确的信息；令人愉快的销售方式。事实上，他们向市场推出第一批41种无品牌产品时，用的口号是“物有所值”。这些产品全都经过了严格的原材料挑选和质量检验过程，由于包装简单，大大降低了成本，零售价低得令顾客吃惊。据悉，这些产品受到不同的消费群体的欢迎，而且已经行销14个国家，产品种类达到6000多个。这说明了两点：其一，若想得到顾客的认可，即便是最大众化的产品，也需坚持质量第一的原则。其二，在一些日常用品的销售上，只要质量可靠，顾客可能不会很在乎买到的是什么牌子。

　　再者，我们也应认识到：推行无品牌与时下热火朝天的品牌建设并不矛盾。相反，两者之间还可以相互借鉴和促进，在实用和炫耀之间找好那个让消费者和制造商都满意的“度”。无品牌的高明之处，就在于它以人为本，以质为魂，达到一种境界———而这一境界可以使三方共赢：消费者钱花得舒服，卖家赚到利润，社会资源和自然环境得到最大的保护。毫无疑问，上述要素的实现，对建设一个