山东临沂文化产业新探索

　　从“资源”到“资本”再到“产业”的嬗变

　　■本报记者李小千国凌

　　金秋时节，山东革命老区沂蒙山与以往不同的是，南来北往的游人不仅来此体验“农家乐”，还前来品味沂蒙山的“文化大餐”。来自辽宁省朝阳市的杨洪一家五口人，整个国庆黄金周都在沂蒙山区度过。即便如此，曾参加过孟良崮战役的杨老爹仍不过瘾，他告诉记者：“没想到山这么美、文化这样深、日子这般红火。”

　　山东临沂有着精深厚重的历史文化。“书圣”王羲之、“智圣”诸葛亮、“算圣”刘洪、书法家颜真卿等彪炳史册的名人出生于此。《孙子兵法》、《孙膑兵法》竹简在临沂出土，破解了千年之迷。2003年发掘的王羲之故居晋墓，被评为全国十大考古新发现。临沂还是全国有名的革命老区，涌现出了“沂蒙红嫂”、“沂蒙六姐妹”等一批英雄。临沂市政府立足于革命老区丰厚的文化资源优势，用足用活文化体制改革和文化产业发展政策，科学筹划和精心运作文化产业，走出了革命老区发展新经济的创新之路。“垃圾是放错位置的资源”这个观点已成为千万临沂人的共识。他们以创新的思维、创新的眼光重新审视文化资源，找到了发展文化产业的坚实基础和突破口。

　　临沂市一大批文化产品、文化产业脱颖而出。家喻户晓的《沂蒙山小调》，唱出了八百里秀美沂蒙。如今的“沂蒙山小调”被老区人民用作商品品牌。下岗女工李怀珍创办沂蒙小调特色食品公司，注册了“沂蒙小调”系列商标，生产的煎饼、花生等系列食品十分畅销。在抗日战争和解放战争的战火中形成的一大批红色文化品牌，也纷纷转变为沂蒙老区的经济品牌。“六姐妹”系列食品、“沂蒙老区”酒、“拥军布鞋”以及“拥军独轮车”等产品已形成一定的生产规模。沂蒙老区酒业公司1997年注册“沂蒙老区”商标后，从一家乡办地方小厂发展成为年生产能力2万吨、销售收入过亿元的知名酒水企业。红色文化成为临沂的经济品牌，并为老区人民带来实惠。2005年，临沂生产总值、地方财政收入、城镇居民人均可支配收入、农民人均纯收入等各项经济指标均走在了全国革命老区发展的前列。

　　挖掘丰富多彩的民俗艺术，弘扬民间文化是临沂做大文化产业的另一个重要载体。蒙山根艺、民间印花布、老虎头鞋帽、柳琴戏等民间文艺精品，已成为临沂独具特色民俗文化的优秀代表。今年是全国文化产业发展年，临沂市为解决发展经济过程中“视野窄”的突出问题，通过组织干部到云南、湖南、四川等地参观考察、请专家教授讲课、进行媒体讨论、网上评议等多种有效形式，引导干部群众走出对文化属性认识不足的误区，把沂蒙文化培植为文化产业，形成新的经济增长点。

　　用临沂市委书记李群的话说，没有文化的经济是没有后劲的经济，没有文化的城市是没有灵魂的城市。临沂市市长连承敏表示，临沂要建成北方的“小长沙”，并把现代物流和文化产业确定为临沂的两大支柱产业来重点推进。

　　为此，临沂制订《临沂市文化产业发展十一五规划》，出台了40条鼓励扶持文化事业和文化产业的政策、措施，对22个文化事业建设项目、6个重点文化产业项目和10大类板块的重点文化产业进行推进。在科学规划和政策指引下，临沂重点文化项目和公共文化服务体系日趋完善，一批主导产业、龙头企业和名牌产品崭露头角。新闻传媒、广播影视、演出舞美、文物与民间艺术、书法美术、动漫与信息技术、旅游休闲等文化产业项目，都能在文化资源丰厚的临沂找到发展平台。特别是“临沂－美国好莱坞文化产业区”、“羲之文化产业园”和“王羲之碑林”等文化产业项目的落地，成为临沂培育文化精品、做强文化强市的实际举措。

　　临沂书圣文化用品公司、鸿儒书城等年创产值逾亿元的大型文化企业，使临沂文化用品批发城跻身全国文化产品市场前三强。截至目前，临沂共有文化产业单位6207个，总资产58．8亿元，上半年文化产业实现增加值14．6亿元，成为支撑该市经济框架、实现跨越式发展的有力增长点。

　　临沂市还通过举办系列节庆纪念活动，发展会展经济，从而带动物流业、宾馆业、餐饮业、交通业等相关产业的发展。自2003年起，临沂连续三年举办王羲之书圣文化节，通过倡导书法主题，把临沂文化名城、生态水城、现代商城的“三城”品牌整体推介到全国乃至世界。诸葛亮文化旅游节、世界颜真卿文化研讨会等内容丰富、形式新颖的节庆活动，通过探讨古代圣贤与现代文化之间的历史渊源，全方位展现了临沂优秀的民族文化和厚重历史。中国临沂书圣文化节被评为“中国节庆活动50强”。

　　临沂现已形成“春有诸葛亮，秋有王羲之”的节庆文化格局。并通过在韩国举办中国临沂（首尔）文化周等活动，让沂蒙文化首次走出国门，搭建起文化交流和经贸洽谈的国际平台，有5万多名韩国人参观文化展，350多名韩商参加了投资项目推介会，共签订投资项目42个，合同金额3．69亿美元。招商项目洽谈、经贸合作交流、

城市规划展示、特色产品博览会等成为展会活动的鲜明主题。通过举办书圣文化节，临沂市三年以来共签约项目799个，利用外资435．55亿元，其中合同项目574个，合同金额389．10亿元。截至8月底，全市在建5000万元以上招商项目达到146个，实际到位80．5亿元。

　　依托丰厚的文化积淀，临沂市将丰富的沂蒙文化与旅游业进行对接，突出绿色沂蒙、红色风情、文韬武略、地质奇观四大主题，对零星旅游资源进行整合提升，推进实施“沂蒙好风光”战略。2005年临沂被列入全国30条红色旅游精品线路，孟良崮战役遗址和华东革命烈士陵园成为全国100个红色旅游经典景区。后来又确立以临沂为中心的沂蒙山革命根据地为该省红色旅游的核心。目前，以孟良崮、沂蒙山小调诞生地等为代表的革命纪念地，以山东战工会遗址和山东省政府诞生地为代表的革命政权纪念地，以及沂蒙红嫂、厉家寨、九间棚等为代表的沂蒙精神展示地等为代表的景点，正成为临沂红色旅游的亮点。

　　“绿色风情游”是临沂旅游的又一亮点，临沂市结合农业大市实际，整合特色农业资源，进行旅游规划和开发，实现旅游与农业的巧妙结合。“中国大蒜之乡”苍山县，“中国杞柳之乡”临沭县，“中国银杏之乡”郯城县以及“金银花之乡”平邑县，吸引着一批又一批的观光游客。2005年临沂实现旅游总收入76．5亿元。今年“十一”黄金周期间，临沂共接待国内外游客201万人次，实现旅游收入6．05亿元，同比分别增加41％和49．8％。

　　从富有乡村气息的桃花节，到翰墨飘香的文化艺术节；从百姓喜闻乐见的民俗节会，到日渐兴盛的商业会展经济，临沂遵循市场经济规律，形成较为完善的文化产业体系，让沂蒙文化走出乡土、走向世界，初步实现了从“资源”到“资本”、再到“产业”的嬗变。