从科隆大展看世界影像业的明天（市场观察）

　　

两年一度的2006科隆国际光学影像博览会9月底在德国科隆举行。它依然是全球光学影像行业最领先的博览会。来自45个国家的大约1600家参展商展出了他们的最新产品。计算机生产厂家苹果公司也首次以自己的展台参展。

　　博览会的重点紧跟潮流，放在数码摄影方面。这一领域的发展趋势使专业摄影和最终消费者之间的界限越来越趋模糊，促使博览会取消了至今的专业与业余分别对待的做法。取而代之的是以摄影步骤为指南的展出安排：从相机到图像储存、到图像处理、图像输出及至图像演示，环环相接。此外还有配件和消费媒介部分。

　　专家表示，由于

数码相机的发展，人们拍摄起来比从前任何时候都勤快。今后几年的巨大发展潜力就在这里，其主要任务是把电子图片打印到相纸上。

　　想拍就拍

　　销售年年看增

　　想拍照就拍照。人们越来越经常地按动照相机的快门，特别是那些有数码相机的人。数码相机目前很受大众的青睐，去年在欧洲市场上创记录地销售了2800万架。其中1／4，即700万架是在德国销售的。这虽然没有超过去年的销售水平，但该行业的前景仍旧十分乐观，因为今年影像市场的销售额预计达到1250亿欧元。

　　德国在过去的一年中共洗印了50亿张照片。大多数照片是在洗印室洗印的。但现在越来越多的人愿意在家里自己洗印照片。因此家庭型照片洗印机将是这一行业的新希望。目前平均两个德国家庭有一架数码相机。因此数码相机市场逐渐接近饱合，需要有所创新，否则将会被市场淘汰。比如阿格法、美能达等大公司就相继退出了影像器材市场。

　　影像器材行业联合会经理施密特说：“一些老牌传统影像器材生产厂家显然没有跟上数码时代的发展，因此不得不退出历史的舞台。但另一些传统的厂家在数码影像器材生产方面仍处于主导地位。同时也出现了一些数码新秀。”

　　这些新秀主要来自外国。孟加拉、印尼、马来西亚、菲律宾等国家的展商还是第一次在这个博览会上亮相。美国苹果计算机厂家通常自己举办博览会，而这次也首次出现在科隆博览会上。这表明在这一行业中出现了一轮新的竞争。

　　施密特说：“影像器材工业在最近几年中发生了一个大转变，同时也是一个良性转变。比如模拟相机销售情况最好的90年代，德国平均每年销售500万架。而去年德国数码相机的销售量为700万架。但数码相机照出来的照片往往用模拟方法洗印。数码和模拟在这一领域里互相取长补短。”

　　结果是：从来都没能像现在这样容易拍摄、洗印及储存照片，并在几秒钟之内就可以将它们传播到世界每个角落。

　　家庭数码影像

　　进入成熟分化时代

　　正在科隆举行的Ｐｈｏｔｏｋｉｎａ展会显示，数码影像设备在技术上已经成熟到使得影像处理成为一种能操作方便的日常习惯，在功能上集成与分化并进，高质量画面、生成、存储、传输与输出的价格也进入普通消费档次。中国厂商仍然还只是这一世界最大影像器材博览会上的配角。

　　单反相机

　　走“亲民路线”

　　来自45个国家的1600名展商占满了科隆展会的11个展馆，但是真正的重头戏都集中在2号到5号展馆，那里是佳能、索尼、柯达、富士、

尼康、

莱卡、三星、诺基亚等日本和欧美影像器材传统老大与新秀摆擂搭台的地方。仅在一年前，单反数码相机还属于那些专业人员与数码摄影发烧友，而在今年的Ｐｈｏｔｏｋｉｎａ上，这些数码相机世界潮流的弄潮儿都展出了在价格上可以为普通消费者接受的中高档单反数码相机。例如，佳能拿出的主打单反相机是10ＭＢ分辨率的ＥＯＳ 400Ｄ，报出的价格799欧元，今年秋季上市。在这一档次上，索尼推出的与佳能抗衡的是单反α系列的处女作Ｓｏｎｙ α100。除了成像技术上的精细，前者大肆张扬的新特点是相机的自清洁功能，后者也不甘示弱，称自己的相机具有防尘功能。富士、尼康和奥林巴斯也都以各自的单反新系列为单反数码加入了宣示大众普及化时代到来的大合唱。奥林巴斯此番推出的Ｅ－400号称是目前世界上最小最轻的单反相机，也许它暗示的是一个单反与袖珍统一的未来之路。

　　袖珍数码领“袖”众多

　　皆是家“珍”

　　虽然单反数码相机正在与普通消费者越来越亲近，但是袖珍型数码相机无疑仍然是市场的主流。可以预见的是，即使单反数码相机在价格上下降到与目前的袖珍型数码相机不相上下，袖珍型相机的灵活方便的特性仍然是无可替代的。在短短的5年内，袖珍型数码相机在技术上已经进入成熟期，在价格上已经下降到中低档普通消费品的档次。本届展会上，袖珍型数码相机可谓是百花争艳，各种新造型、新功能让观众眼花缭乱、目不暇接。可以说，一些数码相机的“小儿科疾病”，如快门反应和成像计算时间长等，都已经属于历史。另外，就像个人电脑的单位存储容量成本已经下降到几乎可以忽略不计的地步，数码相机的外围存储设备在价格上也到了消费者可以不必担心海量存贮的成本的时代。

　　展会上比较引人注目的是韩国的三星在袖珍数码相机领域已经能登上主唱的精英舞台，它的ＮＶ系列造型简洁流畅，寓小于大，气度不凡，无论是在机械性能上还是在图像质量上都有卓越的表现。

□ 辛 华