国内冰箱涨价大势所趋（市场分析）

　　近期，有关冰箱市场价格的各种说法此起彼伏，“涨价”说、“降价”说各执一词，消费者是雾里看花，越看越朦胧，下面通过中怡康对全国300个城市2800家门店的零售监测数据，对国内冰箱的价格走势一探究竟。

　　铜涨引发冰箱涨价

　　铜的成本占冰箱总成本的10％左右。国内铜市2005年第四季度开始呈逐步上涨态势，2006年4月的大幅上涨更是直接影响到下游冰箱制造企业，带来了冰箱、空调等家电行业成本的整体上扬。

　　各大品牌纷纷上调价格，

冰箱行业的涨价大戏拉开序幕。相对于空调行业涨价闹剧的大张旗鼓，冰箱行业是悄无声息地“涨”了，同时此次涨价表现为全行业的共同参与，无论外资品牌还是国内品牌，无论定位高端还是主打低端，一时间消费者猛然发觉市场上的冰箱价格已“水涨船高”。

　　与2005年相比，2006年主要竞争品牌无一例外地调高了每单位升价格。国内品牌海尔每升均价上涨4．9％，容声、新飞、美菱、海信、荣事达、小天鹅等品牌的涨幅均超过了6％；而价格一向坚挺的外资品牌也不示弱，但上调幅度明显低于国内品牌，其中西门子涨幅最大，达到5．6％，而定位更为高端的三星涨幅最小，为2．6％。

　　双门冰箱一马当先

　　受中国人生活习惯、住房面积、收入水平等的影响，双门冰箱一直是国内消费者的首选，市场份额超过80％，同时也在这场涨价大戏中扮演了急先锋的角色，各大厂商均是重点调整了双门冰箱机型的价格。2006年7月双门冰箱的均价为2132元，而2005年7月仅为2035元，涨幅高达4．8％，居各产品类型首位。而高端的对开门冰箱价格也开始回升，同比增长了2．4％。

　　分析不同容积段的价格走向，也是一片“涨”势。占有主流地位的250升以下中小容积冰箱同比增幅均超过了6％，其中市场份额超过40％的181升至210升冰箱涨幅达到7．2％，而231升至250升冰箱同比增长高达19．1％。

　　畅销机型走俏

　　具体到机型，我们可以看到，在过去的13个月里，主要品牌的畅销机型的平均价格是稳中有升，同比增幅均超过了6％。其中，最畅销机型海尔的ＢＣＤ208Ｋ／Ａ的同比增幅高达13．8％。尽管厂商上调了价格，但并未影响消费者在购买时的选择，畅销机型依然很畅销。

　　分析这些畅销机型的上市时间发现，并非所谓的增加附加功能的“新品”，上市时间均超过了1年，也就是说，老机型也在纷纷涨价。

　　涨价已成趋势

　　首先，冰箱价格是随着国际原材料而“涨”、“降”的。其次，尽管将成本压力转嫁于消费者，但价格的上涨并未对市场规模有所冲击。中怡康的监测数据显示，2006年1至7月国内冰箱市场零售量累计同比增长7．4％，零售额增长率则达到17．2％。在各大厂商尝到“涨”的甜头后，又怎能愿意接受利润损失呢？再次，各厂商也深刻理解，单纯地涨价并不是解决成本压力的最好途径，一味地让消费者埋单势必引起买方的不满，技术的换代和升级才是价格升级的最合理动力。

　　综上所述，资源性的生产资料是有限的，价格的上涨也是未来发展趋势，加之厂商对产品线的调整，涨价是大势所趋。

□ 迭 名