京城首家平价眼镜店开张

　　眼镜业暴利仍难撼动

　　本报记者 王晶报道

　　9月28日，京城首家大型平价眼镜直营店“大场面眼镜直通车”正式营业。董事长吴斌对记者表示，平价店“就是要让虚高的眼镜价格回到正常位置。”平价眼镜直营店能否打破眼镜行业的暴利？《中国产经新闻》记者特此做了一番调查。

　　价格仅为市价三成

　　《中国产经新闻》记者10月10日在西单店经营面积逾660平方米的“大场面眼镜直通车”看到，在这里销售的眼镜价格仅相当于市场价格的1／3甚至1／5。一款保利来墨镜市价为498元，在该店仅售210元；一款保圣镜架市场价为460元，而该店售价只有190元……相比配镜动辄上千元的传统眼镜店，这里的定价简直低得惊人。

　　“眼镜人”自揭暴利行情

　　“眼镜行业流行一句话：成本不足20元的镜架，200元卖给你是讲感情，300元卖给你是讲交情，400元卖给你是讲行情。”北京潘家园眼镜城的一位店老板告诉《中国产经新闻》记者。目前北京市场的眼镜店多实行统一发货来实现成本优化，再加上验光费、包装、加工费以及商家定位的要求，眼镜的价格包含了很多元素。一副普通的记忆钛眼镜架，从批发到零售商的环节，可以经历从17元到318元的价格差价。

　　日前，《中国产经新闻》记者在潘家园眼镜城采访时，一位女士拿着一副眼镜来到眼镜城咨询价格。上述店老板告诉她，连镜架带镜片进价最多不超过150元。这位女士听后连声抱怨：“我是花了300多元买来的，已经打了对折！”

　　而据北京大场面眼镜连锁服务有限公司董事长吴斌透露，目前市面上已成规模的眼镜店都有实力从厂家直接进货，但为了维持暴利现状，不让消费者对同品牌产品进行价格对比，往往选择让厂商贴牌生产自有品牌。这也就造成了眼镜市场品牌杂乱、知名品牌缺失、价格虚高的状况。

　　平价难抑价格虚火

　　对于平价眼镜店的出现，很多商家面对《中国产经新闻》记者的采访反应平淡。中国眼镜行业协会一位工作人员对《中国产经新闻》记者表示，对“平价”不支持也不反对。而离“大场面眼镜直通车”仅几步之遥的宝岛眼镜店工作人员对《中国产经新闻》记者表示，他们所经营的品牌多是独家代理品牌，与平价眼镜店并无可比性，所以并不担心平价眼镜店会影响他们的生意。一位不愿透露身份的眼镜行业从业者并不认同眼镜行业是暴利行业的说法。他认为，在激烈的市场竞争中，任何行业任何店家想要获得暴利都很难。眼镜就像服装一样，价格包含品牌附加值，还有零售店配镜服务费用，眼镜价格有高有低，只要消费者认可就行。眼镜行业真正的暴利应该是出售假冒伪劣产品、以次充好、以假充真。

　　大幅降低眼镜售价，这对消费者来说是好事。但有句话说：“便宜没好货。”《中国产经新闻》记者走访的几家大小眼镜店，有种观点是一致的：无论到哪里去配镜，都要把好“三关”：一是验光，二是镜片和镜架，三是加工和装配。

　　配镜是一个半商业半医疗性行业，单纯价格比拼显然是不合理的，关键在于合理价位基础上保证好品质，这是平价眼镜店立足市场的原则。眼镜价格打折，产品质量、配镜技术和售后服务可不能打折。