《演讲与口才》： 特色加上质量就是品牌

　　《演讲与口才》可以说是我国期刊界一个并不年轻的期刊，从20世纪80年代初创刊，迄今已有近20年的历史。创刊伊始它就以其定位的独特、文章质量的上乘赢得了广大读者的喜爱。在期刊市场竞争愈来愈激烈的今天，这个老牌期刊仍能站立于期刊行列的前排，探究其获胜的秘诀与要旨，特色和质量是这本杂志之所以常青的关键所在。

　　《演讲与口才》的创办者看准读者的需要，确立了“培养、提高人们的口语表达能力”的办刊宗旨，给了杂志一个特殊的定位，也为杂志的运作找到了自己的空间。形成特色并不是一朝一夕就可以做到的，这需要“十年磨一剑”的功夫，需要从内容到形式长期的打造。20年来，办刊者牢牢地把握办刊宗旨不动摇，紧紧围绕“说话、演讲、交际、论辩”去设置栏目和组织刊发稿件，不松不散，形成了自己内容上的个性特色。在形式上《演讲与口才》也走出了自己的一条道路，在美女如云的期刊封面群中，《演讲与口才》根据自己的内容需要选择了封面照片，他们采用中央电视台及各省、市电视台著名播报员、主持人的照片为其封面照片，即给人以美感又与内容紧密相联、浑然一体，久而久之形成了自己的特色。我国宋代诗人黄庭坚曾有诗云：“随人作计终后人，自成一家始逼真”，《演讲与口才》正是靠不懈的打炼形成了自己独特的个性，成为了一本与众不同的杂志，由此也形成了自己稳定的读者群体。

　　特色加上质量就是品牌，《演讲与口才》走的正是这样一条道路。《演讲与口才》紧随时代的步伐，在20多年的办刊中，不断有新的内容充实进去。编辑们在选题策划上下了不少功夫，他们根据市场需求不断推出新的栏目，如“名人与口才”、“商海舌澜”、“求职谋略”等等，使一本老杂志常出新，不落伍。正因为如此，他们获得许多国家级奖项以外，并获得了广大读者的认可，在国民阅读调查中成为“读者最喜爱的十家杂志”之一。《演讲与口才》所刊发的文章还十分注意科学性、知识性、实用性和趣味性，在文章的字、词、句、章上精益求精，体现出了科学、准确、严谨、规范的特色。也正因为如此，《演讲与口才》被列入了国家语言类的核心期刊并有两篇文章入选我国的“全日制普通高级中学”教科书，这在全国8000多种期刊中是罕见的。《演讲与口才》正是以其高质量的文章赢得了社会、赢得了读者，也为自己赢得了生存和发展。